儿童零食市场现状和趋势洞察.pdf
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1、儿童零食市场现状和趋势洞察儿童零食市场现状和趋势洞察20232023年年1 1月月 库润数据研究部出品库润数据研究部出品上海库润信息技术有限公司上海库润信息技术有限公司定量:线上调研定量:线上调研 共共400400份份定性:在线社区定性:在线社区 共共6060人人疫情之下,食品安全问题是社会各界普遍关注的话题,儿童群体的健康况状更是备受瞩目,疫情之下,食品安全问题是社会各界普遍关注的话题,儿童群体的健康况状更是备受瞩目,儿儿童零食的质量会在一定程度上影响儿童的营养状况,越来越受到家长们的重视。童零食的质量会在一定程度上影响儿童的营养状况,越来越受到家长们的重视。为此,为此,KuRunDataK
2、uRunData库润数据对库润数据对4 40000位有位有0-60-6岁孩子的宝妈进行了在线定量调研,并邀请岁孩子的宝妈进行了在线定量调研,并邀请6060位位家长参加了在线社区讨论,了解儿童零食的消费态度、信息种草渠道、零食购买习惯、品牌偏家长参加了在线社区讨论,了解儿童零食的消费态度、信息种草渠道、零食购买习惯、品牌偏好以及具体食用情况等。好以及具体食用情况等。研究目的研究目的&意义意义问卷人群问卷人群&数量数量购买习惯购买习惯变化:重视食品品质、关注营养成分变化:重视食品品质、关注营养成分受疫情受疫情大环境影响,多数宝妈们购买儿童食品的习惯发生明显变化,对食品品质、购物渠道等有了新的要求大
3、环境影响,多数宝妈们购买儿童食品的习惯发生明显变化,对食品品质、购物渠道等有了新的要求Q4.疫情下,相比疫情发生前,您对购买儿童食品的习惯是否有变化?疫情之下,购买儿童食品的习惯发生了哪些变化?疫情之下,购买儿童食品的习惯发生了哪些变化?0101相比疫情前,更加关注食品的营养成分、添加剂;以增强宝宝的免疫力和提高宝宝的健康为主等,注意食品安全卫生,购买食品更慎重。更加注重食品品更加注重食品品质质0202会一次购买比较多的儿童食品,保证在新一轮的疫情发生后让宝宝有充足的食物储备,也尽量避免多次采购造成感染几率变大。开始喜欢囤货开始喜欢囤货0303疫情后,很多产品都倾向于网购了,尽量避开人多的地方
4、,采取旗舰店或直播间网购,减少不必要的外出。网购增多网购增多0404海外很多地方疫情严重,国内的食品安全政策反而让国内品牌更让人放心。对国产品牌的关对国产品牌的关注增加注增加0505为保证食品安全,倾向于在大超市,官方旗舰店购买。京东天猫等线上官方自营店以及线下的大型商超更受青睐。重视食品的购买重视食品的购买渠道渠道超八成的家长会提前做超八成的家长会提前做食品攻略食品攻略为了宝宝们的健康,家长们通过多种途径做食品攻略为了宝宝们的健康,家长们通过多种途径做食品攻略甄选一些口碑好、无有害成分的辅食或零食,尽可能给孩子提供更全面的营养甄选一些口碑好、无有害成分的辅食或零食,尽可能给孩子提供更全面的营
5、养Q3.您在购买您家孩子的辅食、零食等产品时,会提前做一些攻略吗?还是就直接采购了?购买儿童零食前是否做攻略购买儿童零食前是否做攻略5%5%12%12%35%35%47%47%1分,完全不会做攻略2分3分4分5分,买儿童食品前会做非常充足的攻略Top2 =82%主要的攻略途径主要的攻略途径 周围宝妈推荐 小红书、B站、抖音等测评推荐 电商平台官方旗舰店的产品信息及用户评价 搜索引擎查找 母婴垂类平台亲宝宝等的信息 咨询母婴店导购员希望达到的效果希望达到的效果 通过做攻略,看哪些零食适合孩子吃,是否为正规的生产厂家,是否为优质的零食产品,尽量选择宝宝爱吃且营养健康的食品,让孩子的营养吸收能达到一
6、个好均衡。8585后宝妈更喜欢提前后宝妈更喜欢提前了解儿童食品信息了解儿童食品信息近五成近五成8585后宝妈在生宝宝前就关注熟悉婴童食品信息,储备相关的知识,为迎接宝宝的到来做好万全准备后宝妈在生宝宝前就关注熟悉婴童食品信息,储备相关的知识,为迎接宝宝的到来做好万全准备Q6.您是从什么时候开始关注这些渠道上的婴童食品信息的呢?开始关注婴童食品的时间开始关注婴童食品的时间15.1%32.1%52.8%5.9%17.6%76.5%备孕时开始关注怀孕后开始关注生完后开始关注85后95后关注时间关注时间关注方式及目的关注方式及目的备孕时开始关注看到有用的公众号随手关注,大致看看,以备不时之需了解一些母
7、婴食品方面的专业知识,让自己提前适应妈妈的这个角色怀孕后开始关注开始下载接触各类母婴垂直平台(宝宝树,妈妈网),提前对比平台的优劣在短视频、小红书等平台留意食品类信息生完后开始关注注意各种品牌对比信息,主要看各种实测文章看到一些好的食品随手加入购物车,方便随时对比下单最受欢迎的信息获取最受欢迎的信息获取方式:方式:短视频和小红书短视频和小红书宝妈们获取食品信息的渠道多种多样,各平台的内容均有各自的优势,助力宝妈们更好地了解零食信息宝妈们获取食品信息的渠道多种多样,各平台的内容均有各自的优势,助力宝妈们更好地了解零食信息各平台关注零食食品信息的优势各平台关注零食食品信息的优势Q7.您为什么喜欢在
8、这些平台上了解孩子零食食品的相关信息呢?可以分平台展开说说。平台平台平台优势平台优势短视频(抖音、快手等)短视频内容直观,便于平时刷手机看,遇到合适的也可以直接购买小红书小红书有很多攻略,可以看到很多笔记,视频/图片加文字的模式更加形象微博微博育儿大V很多,发布的信息比较全面可靠母婴垂类平台(亲宝宝、宝宝树等)各地宝妈实际带孩子积累出来的经验,值得学习电商平台(淘宝、京东、拼多多等)有具体的产品介绍和消费者评价,同时可以直观对比价格电商直播(李佳琪、薇雅等电商购物直播间)直播间里的产品相当于是主播帮忙筛选出来的商品,比自己盲目去购买性价比高,方便省事微信朋友圈朋友圈相对环境熟悉一点,亲人好友的
9、分享可信度高朋友/家人推荐亲戚同事朋友都有怀孕方面的经验,互动性强医护平台(平安好医生、医鹿等)医生的言论更具权威性、更科学微信群/母婴群等宝妈群里分享集中,推荐内容比较接地气最吸引家长目光的内容:最吸引家长目光的内容:产品测评、信息介绍产品测评、信息介绍家长喜欢的种草内容前三名:产品测评家长喜欢的种草内容前三名:产品测评/信息介绍、母婴培训信息介绍、母婴培训/早教活动、赠品试用早教活动、赠品试用另外另外9595后家长也很青睐社群后家长也很青睐社群/亲友分享推荐亲友分享推荐A14.儿童零食种草环节中,请问什么类型的营销内容会吸引你?【多选】吸引家长的营销内容吸引家长的营销内容16.0%16.0
10、%16.3%16.3%17.2%17.2%31.3%31.3%41.6%41.6%38.9%38.9%51.2%51.2%42.1%42.1%34.5%34.5%33.0%33.0%36.0%36.0%20.0%20.0%16.6%16.6%13.9%13.9%15.8%15.8%36.3%36.3%45.6%45.6%42.1%42.1%52.1%52.1%44.4%44.4%31.3%31.3%34.4%34.4%40.2%40.2%18.9%18.9%15.0%15.0%20.4%20.4%19.7%19.7%22.4%22.4%34.7%34.7%33.3%33.3%49.7%49.7
11、%38.1%38.1%40.1%40.1%30.6%30.6%28.6%28.6%21.8%21.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%总计85后95后明星代言大V/网红背书网红直播促销活动赠品试用品牌故事/品牌介绍产品测评/信息介绍母婴培训/早教活动亲子游艺活动公益活动(品牌赞助)社群/亲友分享推荐影视剧软广植入短视频短视频和图文结合的实测更有说服力和图文结合的实测更有说服力宝妈们更喜欢短视频和图文结合的实物测评,讲解更加细致形象,增加可信度宝妈们更喜欢短视频和图文结合的实物测评,讲解更加细致形象,增加可信度Q10.请上传一些您在该渠道看到的感兴趣的信息内容
12、截图常见的一些感兴趣的内容信息常见的一些感兴趣的内容信息产品安全、适合宝宝口味是购买零食的主要考虑因素产品安全、适合宝宝口味是购买零食的主要考虑因素购买零食食品时,宝妈们关注因素前三名:产品安全性,产品口味以及产品是否符合宝宝的营养需求购买零食食品时,宝妈们关注因素前三名:产品安全性,产品口味以及产品是否符合宝宝的营养需求社区中宝妈们提及最多的也是质量、口碑、营养等社区中宝妈们提及最多的也是质量、口碑、营养等A8.您购买婴幼儿零食产品时,主要关注哪些因素?【多选,最多选5项】购买零食产品的主要关注因素购买零食产品的主要关注因素53.2%46.9%39.7%34.0%31.8%29.8%29.8
13、%27.8%25.6%23.9%21.2%产品比较安全产品适合宝宝口味产品符合宝宝的营养需求是知名品牌保质期长短产品宝宝容易消化口碑好/朋友买过强烈推荐产品是有机产品,无多余添加营养师审核配方价格实惠产品品类丰富1 1 关注因素关注因素多数提及:质量、口碑、营养、成分、品牌、口味口感部分提及:功效、性价比、包装、售后服务少数提及:产地、会员福利2 2 决策因素决策因素基本所有被访者提及的都是质量、营养和成分;会着重关注生产日期和配料表等。在线社区结论在线社区结论Q12.您购买婴童食品的考虑因素有哪些?决策因素呢?国产品牌受到越来越多宝妈国产品牌受到越来越多宝妈青睐青睐宝妈们不再一味的盲目追求国
14、外品牌、考虑地域问题宝妈们不再一味的盲目追求国外品牌、考虑地域问题而是开始更多地看产品的本身的成分和口碑,认为适合孩子的就是最好的而是开始更多地看产品的本身的成分和口碑,认为适合孩子的就是最好的Q14.在婴童食品上,您是比较倾向于购买中国品牌还是国外进口品牌呢?或者有没有什么地域偏好?为什么呢国产国产VSVS进口进口国产进口购买国产品牌原因购买国产品牌原因 中国品牌更适合中国宝宝的营养需求及肠胃,中国的配方适合我们自己宝宝的需求,更符合中国宝宝的口味 国产品牌质量不断提升,国内食品安全监管严格,性价比更高 疫情之下,国产零食更容易购买,不易断货 大环境不好的情况下多多支持国货特殊的营养成分激起
15、宝妈们的购买欲特殊的营养成分激起宝妈们的购买欲宝妈们希望零食中会添加一些特殊的营养成分助力孩子的成长发育宝妈们希望零食中会添加一些特殊的营养成分助力孩子的成长发育钙、铁钙、铁、维生素、维生素、DHADHA、叶黄素、乳铁蛋白等营养成分是着重关注的、叶黄素、乳铁蛋白等营养成分是着重关注的Q15.您在为宝宝选择辅食/零食产品时,会不会着重考虑产品是否含有宝宝营养需求的成分,如果会的话,您更希望其中含有哪些成分呢?可以帮助提升宝宝的哪些营养?宝妈们关注的重点营养成分宝妈们关注的重点营养成分01促进骨骼发育,帮助预防贫血如:高钙含铁饼干钙、铁、维生素钙、铁、维生素D D等微量元素等微量元素0202促进脑
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