2023JOOCYEE酵色品牌手册.pdf
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1、Updated as of Sept.22th 2022JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌介绍品牌故事品牌理念品牌客群品牌标语品牌哲学审美哲学内容哲学产品哲学品牌构架J Archive 灵感档案系列线J Tailored 专研定制系列线J Essential 实用基础系列线Brand IntroductionBrand StoryBrand ConceptBrand AudienceBrand SloganBrand PhilosophyModernRomanceTailoredBrand ArchitectureJ Archive J Tailored J Es
2、sential 目录Table of Contents3345789 1214161726312JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌故事BRAND STORY酵色将彩妆作为一种生活艺术和美学的载体,希望借由探索不同主题在彩妆上的运用,从东方视角诠释浪漫美学,以专业理念定制适肤产品,创造出更适合中国女性的 设计师彩妆。3JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌理念BRANDCONCEPT从 设计师彩妆,到 更适合中国女性的设计师彩妆.设计不同于艺术,它不仅是美的表达,更需要与实用结合。因此 设计师彩妆 这一概念,其实融合了品牌两个层次的表达对浪
3、漫美学的追求,和对适肤妆容的探索。一直以来,设计师视角 帮助我们更敏锐地洞察生活、自然材质和时代风格之美,并将其以彩妆的形式呈现出来。设计师思维 则引导着我们更细致地体察消费者需求,针对性地设计产品、解决问题。4JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌客群BRAND AUDIENCE作为从少女向职场转型的自由独立的摩登都市女性,她们审美趋向更成熟,追求更好的品质,更适合自己的产品,和更有艺术感的审美表达。我们希望为这些女性真正适合她们,或能为她们表达风格的产品、妆容和生活方式,激发她们对生活和美的灵感。5JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌客
4、群18-29Tier 1-3$90%用户为女性18-29岁占比74%Tier 1-3占比78%年购买频次13次及以上占比70%优质美妆消费者/彩妆重度用户6JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌标语BRANDSLOGANArchive the style,Tailored for everyone.灵感存档,为肤定制.7JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学BRAND PHILOSOPHYMODERN 东方视角 现代表达ROMANCE 感性浪漫 细腻诠释TAILORED 专业实用 为肤定制8JOOCYEE BRAND BOOK VERSI
5、ON 1.0品牌哲学审美哲学MODERN(BRAND LOOK)MODERN 东方视角 现代表达酵色倡导的是一种现代与东方融合的摩登美感。我们希望在符合东方审美的基础上,融入多元的现代风格,这也来源于我们在当下许多中国女性身上观察到的独特哲学一种温柔不失力量,内敛兼具表达的态度。9JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学审美哲学MODERN(BRAND LOOK)现代感的摩登东方审美甜美自然清新经典专业/极简时髦/摩登前卫DIVA哥特风COLOR POPESTEE LAUDERMAC/NARSGLOSSIERYSL/ARMANIFENTY/HUDAKAT VONDJ
6、EFFREE STARETUDE HOUSEINNISFREESHISEIDOTHREE3CE/HINCE花知晓INTO YOU花西子完美日记JOOCYEEKALEIDOS橘朵欧美日韩中国10JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学审美哲学MODERN(BRAND LOOK)我们倡导的妆感介于典型的日韩甜美与夸张欧美妆之间,在突显女性柔美的基础上强调轮廓感,在日常实用的基础上不排斥大胆酷感的用色。甜美、清新、随性、富有女人味的邻家女孩MAINSTREAM L/J-BEAUTY 日韩主流审美妆容着重无瑕水光肌唇色腮红颜色以清透自然为主POWERFUL FEMINITY
7、温柔有力的女性美介于欧美的夸张和日韩“无妆感”之间,从中国女性的肤色、肤质和骨象等出发,为她们创造适合自己的风格妆容WESTERN EDGINESS 欧美主流审美具有侵略性、大胆中性风或极致性感重眉眼妆容,高挑立体夸张重修容夸张高光,唇色夸张11JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0ROMANCE 感性浪漫 细腻诠释酵色从女性视角出发,回归生活的细微之处,在一首诗、一朵花、一片月色中,发现属于中国女性含蓄细腻的浪漫表达。我们将片刻灵感融入系列创意之中,赋予彩妆多一点生活方式,亦激发更多人对生活和美的灵感。品牌哲学内容哲学ROMANCE(BRAND CONTENT)12JO
8、OCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学内容哲学ROMANCE(BRAND CONTENT)我们以彩妆为载体,探索着浪漫的不同形态,从产品主题的选择,配色的灵感和内容的创作等,赋予彩妆多一点生活方式。浪漫配色在产品开发上,从自然、时代风格、日常主题中汲取浪漫的配色灵感。浪漫主题在系列主题上,从情人节到七夕,我们以花为喻,歌颂浪漫。浪漫话题在Social内容上,配合不同系列,开启线上UGC话题,收集生活中的浪漫碎片。13JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品哲学TAILORED(PRODUCT METHODOLOGY)TAILORED 专
9、业实用 为肤定制酵色希望在重新认识中国女性肤色、肤质和骨象的基础上,以设计思维去观察每一个人不同的面容,体察消费者需求,精准解决问题,为中国女性量肤裁定更适合自己的妆容解决方案。14JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品哲学TAILORED(PRODUCT METHODOLOGY)whatwhyhowwhich倾听消费者口中的“不适合”从中国女性真实的妆容痛点出发思考如何做出更适合她们的产品痛点研究理论梳理产品匹配轻松选择运用设计师思维调研大量样本,系统性研究从肤色、骨象、肤质、瑕疵等维度出发,归纳出肌肤理论在理论研究的基础上,总结品牌独有的妆容哲学匹配产品,
10、分肤定制打造肌肤档案小程序,为消费者量肤推荐适合的妆容方案让理论更实用,让选择更简单不敢尝试裸色,没气色买大众流行色却踩雷以色彩理论中的色相、明度、饱和度来分析肤色,生成18种酵色肤色ID在肤色理论的基础上,探索更适合中国女性的色彩趋势和配色规律肤色理论色彩哲学肤色ID测试小程序15JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌构架产品系列线分类从设计师视角出发探索生活、自然和风格之美回归彩妆最基本的功能诉求打造适合中国女性的实用基础彩妆从设计师思维出发探索更适合中国女性的妆容哲学MATERIALS自然材质FASHION时代风格MOMENTS怦然时刻CROSSOVER跨界联名
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