2022运动健身活跃用户画像.pdf
《2022运动健身活跃用户画像.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022运动健身活跃用户画像.pdf(35页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、QuestMobile2022QuestMobile2022 运动健身消费洞察报告运动健身消费洞察报告20222022-0606-2828CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID
2、:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978本报告研究说明本报告研究说明1 1)数据选取时间)数据选取时间:2022年5月2 2)数据来源:)数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile N
3、EW MEDIA 新媒体数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库3 3)名称释义:)名称释义:运动健身运动健身APPAPP用户:用户:指运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户。运动健身运动健身KOLKOL关注人群:关注人群:指关注运动健身类型KOL去重活跃用户。下沉市场用户:下沉市场用户:指三线及以下城市的活跃用户。KOLKOL:指关键意见领袖(Key Opinion Leader),本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData I
4、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBN
5、Data ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297801环境的变化带动健身方式的改变,环境的变化带动健身方式的改变,近六亿的运动健身近六亿的运动健身KOLKOL关注人群价值凸显关注人群价值凸显CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4
6、42978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978奥运会激发的体育运动热情随各大奥运会激发的体育运动热情随各大KOLKOL的不断带动,逐步推向高的不断带动,逐步推向
7、高峰,形成全民化运动健身热潮峰,形成全民化运动健身热潮Source:QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年6月20222022年上半年年上半年 体育健身相关现象级热点事件体育健身相关现象级热点事件激发人们体育运动热情激发人们体育运动热情引发全民健身热潮引发全民健身热潮专业健身动作挑战热潮专业健身动作挑战热潮王濛、谷爱凌王濛、谷爱凌刘畊宏刘畊宏帕梅拉帕梅拉2-3月冬奥会期间,王濛解说金句频出,谷爱凌三度夺牌,多次登顶热搜,人们关注度、讨论度高4月开始多地实行居家办公,刘畊宏夫妇凭借“本草纲目毽子操”火速出圈,热度持续攀升帕梅拉5月起正式入驻抖音,系统、高强度的健身/直播
8、课,衍生人们对专业健身动作的挑战热情CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID
9、:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978受近期社会环境影响,过去人们以受近期社会环境影响,过去人们以APPAPP为指导核心的户外运动场为指导核心的户外运动场景正逐渐变为以景正逐渐变为以KOLKOL为引导核心的居家运动场景形式为引导核心的居家运动场景形式运动健身形式与场景特征变化运动健身形式与场景特征变化使用线上运动健身类APP平台作为核心训练指导APPAPP指导指导跟随KOL的线上直播
10、、视频健身课进行健身管理KOLKOL带练带练VSVS健身房等线下专业场景和健身活动为主,配合使用各类专业健身器材专业场景专业场景居家健身场景为主,场地灵活,使用基础性器材及智能健身设备作为辅助居家场景居家场景VSVS自发性、主观意愿下的健身行为,社交属性较低,以线下私人化社交为主线下社交线下社交在直播健身的气氛烘托下激发健身意愿,偏好与KOL互动交流,社交意愿强烈线上社交线上社交VSVSNowNowBeforeBeforeSource:QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年6月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:4
11、42978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNDat
12、a ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978运动健身运动健身KOLKOL关注人群规模是其关注人群规模是其APPAPP用户的近九倍,同时运动健用户的近九倍,同时运动健身身APPAPP用户中超六成也在关注该领域的用户中超六成也在关注该领域的KOLKOL,基于,基于KOLKOL的运动健身的运动健身市场营销价值更加凸显市场营销价值更加凸显Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年5月运动健身APP用户运动健身KOL关注人群5.985.98亿亿0.690.69亿亿
13、重合用户占运动健身APP用户64.5%64.5%重合用户占运动健身KOL关注人群7.4%7.4%20222022年年5 5月月 运动健身运动健身APPAPP用户用户&KOL&KOL关注人群关注人群 用户规模及重合情况用户规模及重合情况CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44
14、2978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978受近期健身热潮等多方因素影响,各类运动健身受近期健身热潮等多方因素影响,各类运动健身APPAPP用户活跃度用户活跃度也有所增长也有所增长Source:
15、QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年5月2,953 620 481 389 360 233 215 174 168 161 01,0002,0003,0004,000Keep糖豆天天跳绳薄荷健康咕咚Will Go悦动圈运动世界校园全民计步步道乐跑20222022年年5 5月月 运动健身类运动健身类APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模单位:万同比增长率10.8%-5.7%639.3%16.7%27.7%2410.8%32.4%-27.4%-25.4%注:1、运动健身类APP包括运动健身和减肥瘦身细分行业;2、全民计步于2022年1月上
16、线。CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData I
17、D:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978相较运动健身相较运动健身APPAPP用户,其用户,其KOLKOL关注人群的网络粘性相对更高,关注人群的网络粘性相对更高,对对APPAPP的使用更为稳定的使用更为稳定6.516.606.826.79运动健身KOL关注人群运动健身APP用户048月人均单日使用时长月人均单日使用时长2021-052022-0524.8 31.4 24.7 29.9 运动健身KOL关注人群运动健身AP
18、P用户02040月月人均使用人均使用APPAPP个数个数2021-052022-05运动健身运动健身APPAPP用户用户&KOL&KOL关注人群关注人群 网络使用行为特征网络使用行为特征单位:小时单位:个Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年5月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData
19、ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978对比运动健身对比运动健身APPAPP用户,其用户,其KOLKOL关注人群
20、在下沉市场的分布比例关注人群在下沉市场的分布比例更高;消费能力方面,人群结构也更为均衡,这也为品牌触达更更高;消费能力方面,人群结构也更为均衡,这也为品牌触达更广的用户群体提供可能广的用户群体提供可能20222022年年5 5月月 运动健身运动健身APPAPP用户用户&KOL&KOL关注人群关注人群 用户画像用户画像Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年5月8.2%15.7%18.0%25.2%17.0%15.9%10.4%18.4%18.8%23.9%15.5%13.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市
21、城市等级分布城市等级分布运动健身KOL关注人群运动健身APP用户7.2%27.2%32.9%19.7%12.9%4.9%24.4%42.3%19.6%8.8%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上线上消费能力分布线上消费能力分布运动健身KOL关注人群运动健身APP用户CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData
22、ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978运动健身运动健身KOLKOL关注人群兴趣偏好广泛,且在娱乐、购物、时尚、
23、关注人群兴趣偏好广泛,且在娱乐、购物、时尚、汽车、办公学习等多领域活跃表现突出,为不同形式特点的汽车、办公学习等多领域活跃表现突出,为不同形式特点的KOLKOL营销接入提供可能营销接入提供可能20222022年年5 5月月 运动健身运动健身KOLKOL关注人群关注人群&全网用户全网用户 兴趣偏好活跃兴趣偏好活跃占比占比 TOP10TOP1074.8%73.6%72.5%67.7%64.1%54.4%51.1%48.1%44.7%40.6%视频社交网购团购音乐游戏时尚汽车办公学习0%40%80%全网用户运动健身KOL关注人群Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH
24、 用户画像标签数据库 2022年5月CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID
25、:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:44297802运动健身运动健身KOLKOL根据自身定位吸引不同受众根据自身定位吸引不同受众人群,并形成差异化营销策略人群,并形成差异化营销策略CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNDat
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 运动 健身 活跃 用户 画像
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。