2023年中国收藏卡市场研究报告.pdf
《2023年中国收藏卡市场研究报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2023年中国收藏卡市场研究报告.pdf(42页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、部门:TMT业务部2023 iResearch Inc.2023年中国收藏卡市场研究报告署名:刘嘉伟2目 录CONTENTS01中国收藏卡市场概况02球星卡/明星收藏卡市场03IP收藏卡市场04经典案例分析Domestic Collector Card Market OverviewStar Collector Card MarketIP Collector Card MarketCase study05中国收藏卡发展趋势Development trend3中国收藏卡市场概况Domestic Collector Card Market Overview014收藏卡定义来源:艾瑞研究院自主研究及
2、绘制。收藏卡主要包括球星卡/明星卡以及IP收藏卡等卡牌类别球星卡明星卡按领域主要分为足球、篮球、电竞等体育明星以及歌星、影星等明星形象收藏卡,以真实人物形象为基础,签字、物料、限量为附加值的卡片。各类游戏、电影等IP形象的收藏卡,其形象基础为虚拟或剧情角色IP形象,以卡面选取、发行量、特定节点为附加值增量点的卡片。IP收藏卡2023.11 iResearch Inc.5国内外收藏卡发展历程来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。海外发展历程出现阶段初步发展商业化阶段成熟阶段进入20世纪中叶,在经历了长达半个世纪的发展后,球星卡的收藏属性越来越强,逐渐形成了独立的生产交易市场,从而成为真正意义上的集换式
3、球星卡。而Topps、Fanatics、Panini等主流收藏卡企业均在此阶段成立,这些企业也是今天收藏卡市场的重要参与者。19世纪已出现球星卡的雏形,1880年美国烟草制造商Goodwin&Co.制造生产了第一张球星卡。彼时,球星卡只是作为烟草制造商推广自家香烟时的赠品,并不具有明显的集换属性,多作为广告和包装使用。但是其对商品销量的提升作用则吸引了包括糖果、玩具等行业在内的更多企业纷纷效仿。进入2000年前后,随着收藏卡交易规模的持续扩大,这一模式也逐渐被大众熟知。因而收藏卡也开始从体育领域扩展到游戏、影视等其他IP领域。至此,收藏卡已经摆脱了对特定领域或行业的依赖,成为独立的商业形态。近
4、年来,随着互联网普及率的大幅提升,无论是体育还是影视、音乐,其影响力都大大提升。而以文娱人物形象、IP形象立身的收藏卡的影响力也随之传递到世界各地。与此同时,交易手段也不断迭代,这大大加速了收藏卡交易的发展进程,吸引越来越多的人参与其中。国内发展历程随着改革开放的推进,上世纪八十年代海外回国人员开始讲国外发行的收藏卡作为礼物带入国内,这也是国内收藏卡的启蒙。出现阶段95年北京国安俱乐部发行足球英豪卡、98年福特宝分发行“98甲A联赛球星卡”,标志着国内球星卡市场产业化正式起步。初步发展在21世纪前十几年的时间里,随着互联网的普及,无论是体育还是影视、音乐,其影响力都大大提升。国内收藏卡市场的规
5、模也在逐渐扩张。扩张阶段在2020年前后,国内收藏卡交易参与者加速增长,生产、交易平台日趋成熟,涌现出卡淘、映蝶、卡游等头部企业,交易量增长迅速。快速发展2023.11 iResearch Inc.6收藏卡交易市场规模市场规模达百亿级,收藏卡逐渐走向大众2022年,中国收藏卡行业市场规模超过100亿元,同比增长42.1%。预计到2025年,其市场规模将来到276.6亿元,仍然保持三成的同比增速。大众对收藏卡的认知正在形成,购买习惯也正在养成,未来一段时间内,收藏卡的市场规模仍将快速增加。注释:中国收藏卡行业市场规模包括:1.球星卡/明星卡市场规模,以体育、音乐、影视等领域的球星/明星为卡面的卡
6、包发售及二次平台交易规模总和;2.IP收藏卡市场规模,以音乐、二次元、电影、游戏等领域的IP形象为卡面的卡包发售及二次平台交易规模总和。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位(特殊情况:差值小于1时精确至小数点后一位),已包含四舍五入的情况;增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源:综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。7.9 15.3 26.4 43.6 64.9 93.4 45.2 64.3 86.7 115.4 146.5 183.2 049.9%42.1%40.5%33.0%30.8%-2.5-2-1.5-1-0.500.512020
7、202120222023e2024e2025eIP卡(亿元)球星卡/明星卡(亿元)增速2020-2025年中国收藏卡行业市场规模79.653.1113.1158.9211.4276.62023.11 iResearch Inc.7收藏卡消费者规模消费者达数百万,参与度快速提升2022年,中国收藏卡消费者规模433.3万人,同比增长37.8%。基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础,以及奥特曼、宝可梦航海王等重量级IP的广泛受众,未来几年,国内收藏卡的消费者规模仍将保持高速增长。注释:本报告中的收藏卡消费者指有以下一项或多项行为的用户:存在主动购买球星/明星卡、IP收藏卡卡包,或者通过卡牌
8、交易平台主动购买二次交易的买球星/明星卡、IP收藏卡卡包的消费者。来源:综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。216.1 314.5 433.3 587.7 727.8 887.9 45.5%37.8%35.6%23.8%22.0%-2.5-2-1.5-1-0.500.52020202120222023e2024e2025e消费者规模(万人)增速2020-2025年中国收藏卡消费者规模2023.11 iResearch Inc.8典型投融资案例国内外收藏卡交易龙头均获资本青睐来源:综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报,根据艾瑞统计
9、模型核算,仅供参考。Card Hobby体育文化收藏卡发行商,下设DAKA文化与卡淘两大业务板块。DAKA文化是中国首家专业化的体育文化收藏卡发行商;卡淘交易平台是国内目前头部的二手收藏卡交易平台。投资方为上海姚记科技股份有限公司A轮 金额为1亿元集卡社杰森动漫旗下收藏卡品牌,致力研发动漫、游戏等IP正版授权收藏收藏卡以及带有竞技游戏规则的对战收藏卡,现已推出斗罗大陆动画在内的多个知名IP收藏收藏卡,国内市场占有率排名第二。哔哩哔哩(领投)青桐资本(财务顾问)种子轮 金额未透露ALTAlt是一个另类资产交易平台,可帮助用户自信地投资于热衷的事物。允许人们购买、出售和存储运动卡。其使命是提高另类
10、资产的透明度和流动性。Seven Seven Six(领投)BoxGroup、Addition等(跟投)A轮 金额为3100万美元Topps美国之叶烟草公司为了摆脱生存困境,谋求新产品拓展,成立Topps。上世纪50年代,Topps开始迈入集藏卡领域。如今,产品涵盖足球、棒球、篮球等各个领域,市场遍布全球。Fanatics(收购)收购 金额约5亿美元2023.11 iResearch Inc.9国内外主要收藏卡企业来源:艾瑞消费研究院自主研究及绘制。注释:以上列示图标,排名不分先后。序号公司地区业务情况成立时间开展收藏卡业务时间1Fanatics美国设计、制造和分销高品质的球迷装备和球衣。后成
11、立Fanatics Trading Cards介入收藏卡业务。1995年2021年2Topps美国体育收藏品公司,全球售价发布球星卡的公司,现业务覆盖体育/娱乐实体收藏卡和数字收藏卡。1938年1951年3Panini意大利以收藏卡、贴纸及相关产品为主要经营项目,其中足球是最重要的领域,也覆盖橄榄球和篮球领域。1961年1961年4Uppe Deck美国收藏卡制作公司,与乔丹和詹姆斯等球星签约,设计和出品了很多经典系列,如sp系列,终极系列以及最顶级的Exquisite系列。1988年1988年5Futera美国收藏卡制作公司,目前业务范围已经涵盖各个运动领域,也是球星卡带编及切割玩法的开创者
12、。1989年1989年6CCNB中国致力于体育、影视等收藏品交易,主打【组队拼团】【抢队模式】等独特拆卡玩法。2021年2021年7DAKA中国国内首家专业化的体育文化收藏卡发行商,主要领域为足球、篮球,合作伙伴均较为头部,拥有曼城、马竞等豪门俱乐部IP。2016年2016年8映蝶中国国内头部收藏卡IP代理、制作公司,拥有丰富的IP代理资源和极强的卡牌设计及制作能力,拥有数码宝贝、航海王、游戏王等顶流IP。2016年2016年9卡游中国国内专业从事动漫衍生品行业的文创企业,是动漫衍生品市场最具影响力的品牌之一,拥有奥特曼、漫威、斗罗大陆等顶流IP。2018年2018年10卡淘中国国内头部收藏卡
13、交易平台,其经营范围涵盖体育、游戏、动漫、娱乐等各个方向,足球、篮球最核心。2015年2015年11集卡社中国致力研发国内外优质动漫、游戏等IP正版授权收藏卡以及带有竞技游戏规则的对战收藏卡,拥有斗罗大陆、梦幻西游、灵笼等热门IP。2019年2019年12姚记潮品中国国内头部的TCG卡牌综合运营商,拥有宝可梦卡牌的代理权,其业务包含渠道发行、线下零售以及赛事组织等。2022年2022年2023.11 iResearch Inc.10收藏卡市场产业链IP所有方体育联赛、影视公司、内容平台、球星/明星个人等IP持有方来源:艾瑞消费研究院自主研究及绘制。注释:以上列示图标,排名不分先后。制作与发行专
14、业的制作方、发行方进行收藏卡的制作与发行直营模式(线上/线下)第三方代理商销售个人收藏卡片鉴定对卡片进行鉴定、评级,为其质量和价值做背书交易平台进行新卡、二手收藏卡的买卖交易。二次转手交易资讯提供提供卡牌产品、背景信息以及价格等资讯的平台个人收藏二次转手交易2023.11 iResearch Inc.11收藏卡发展驱动因素受众范围极大,情绪价值高来源:综合调研数据、行业专家访谈、公开资料研究,艾瑞消费研究院自主研究及绘制。足球、篮球等传统热门体育项目本就拥有极广的受众,而近年来电竞这类新兴体育项目发展则更加迅速,进一步推升了体育领域的整体用户群体数量;同时,泛娱乐快速发展,热门影视、游戏、音乐
15、IP也沉淀了一大批粉丝,这些文娱领域的背后有着数以亿计的爱好者,为收藏卡市场带来庞大粉丝基础和开拓空间。全国居民可支配收入从2012年的16510元上升到2022年的36883元增长超120%;与此同时,居民在文化娱乐消费方面的支出从2012年1262元上升至2022年的2469元,接近翻倍。这表明居民的消费潜力和消费能力都在持续增强。基于此,大众会更有能力和意愿去进行收藏卡交易,增强市场活跃度。大众消费粉丝基础情绪价值体育、影视、游戏等文娱领域的一大特征是娱乐过程的即时性,比赛、演出都是短时间现场性体验的活动,难以满足消费者长期心理需求。而收藏卡则可以将明星/IP的特定时刻和形象,具化为形象
16、卡、签名卡、物料卡等形式,与纪念性直接挂钩,可以长期持有+欣赏,能够满足各类粉丝的收藏需求,兼具一定保值属性。娱乐属性收藏卡之中的TCG类卡牌在收集性之外,具备非常好的游戏性,玩家可以根据自己的卡牌持有情况和策略,在规则内组合各种套路,与其他玩家进行对战。这个娱乐的过程,会大大增加玩家的用户粘性和参与感,并产生持续收集相关卡牌的动力。因而,能够在满足消费者收藏需求的同时,提供娱乐属性。2023.11 iResearch Inc.12收藏卡交易增值逻辑收藏属性以及稀有性,提升其投资价值收藏卡最核心的价值就在于其纪念意义,而且对于不同群体而言,每张卡的收藏价值都有所不同,但又都能找到对自身最有意义
17、的那张卡。因此,随着收藏卡市场的参与者越来越多,每个群体也在逐渐扩大,这就导致市场对特定卡牌的需求持续增加,从而由收藏属性催生出一定的投资价值。而演化至今,基于其投资属性的收藏卡交易操作也越来越丰富。收藏卡投资价值增值的四个维度来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。A当下最主流也是最直接的方式就是购买卡包、开出稀有卡实现增值。虽然有概率因素,但一旦开出限量、物料、签字卡牌,会带来非常直接的收益。BCD开卡获取稀有卡追踪球员/明星球星卡、明星卡的特殊性在于,卡牌价值与其背后的球星/明星直接关联。因而,如果能提前布局高潜力、有发展前途的球星/明星,其卡牌价值也会随之水涨船高(如哈兰德)。本身具备一定价值
18、的卡牌在市场认可度高的鉴定机构评分为9分甚至更高的时候,卡牌价值会出现明显提升。但一定要在头部机构鉴定,比如国外的BGS和PSA、国内的公博,但公博目前与BGS、PSA仍有明显差距。收藏卡的价值会随着时间的推移而产生价值变动,小IP和小明星由于会被遗忘,其卡牌价值递减;而一般大IP或者头部明星(传奇)随着时间的流逝,老款卡牌稀缺度日益增加,其价值也会水涨船高。认证鉴定增值时间价值增值2023.11 iResearch Inc.13球星卡/明星收藏卡市场Star Collector Card Market0214球星卡/明星卡市场规模市场规模达十亿级,不久将达到百亿级市场2022年,中国球星卡/
19、明星卡行业市场规模超过20亿元,同比增长72.2%,预计在2025年其市场规模将接近一百亿。泛娱乐的广阔市场,为球星卡、明星卡的发展提供了巨大的增量空间,未来三年球星卡/明星卡市场规模将持续保持40%以上的增速。注释:中国球星卡/明星卡市场规模,以体育、音乐、影视等领域的球星/明星为卡面的卡包发售及二次平台交易规模总和。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位(特殊情况:差值小于1时精确至小数点后一位),已包含四舍五入的情况;增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源:综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。2020-2025年中国球星卡/明星卡市
20、场规模7.9 15.3 26.4 43.6 64.9 93.4 94.2%72.2%65.0%49.1%43.8%-2.5-2-1.5-1-0.500.512020202120222023e2024e2025e球星卡/明星卡市场规模(亿元)增速2023.11 iResearch Inc.15球星卡/明星卡消费者规模消费者超百万,参与度快速提升2022年,中国球星卡/明星卡消费者规模107.7万人,同比增长72.2%。基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础,国内收藏卡消费者规模,在未来几年仍将保持每年至少40%的增长。注释:本报告中的球星/明星卡消费者指有以下一项或多项行为的用户:存在主动
21、购买球星/明星卡卡包,或者通过卡牌交易平台主动购买二次交易的买球星/明星卡卡包的消费者。来源:综合互联网公开信息、调研数据、行业专家访谈及企业财报,根据艾瑞统计模型核算,仅供参考。2020-2024年中国球星卡/明星卡消费者规模32.2 62.5 107.7 177.8 257.1 358.7 94.2%72.2%65.0%44.6%39.5%-2.5-2-1.5-1-0.500.512020202120222023e2024e2025e消费者规模(万人)增速2023.11 iResearch Inc.16球星卡/明星卡要素维度多元,明星和外观设计最为重要样本:N=856,于2023年6月通过
22、艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B2.请问您在选择球星卡、明星卡时,会看重以下哪些因素?来源:综合互联网公开信息,仅供参考。鉴定评分 25.8%限量编号 27.9%系列名称 39.5%球衣物料27.6%亲笔签名29.6%卡面设计 41.2%评级机构 28.7%价格 36.4%明星形象 42.8%卡种价格情况 36.4%出品公司 25.8%折射类型 21.3%评级机构(46.2%)亲笔签名(38.5%)鉴定评分(38.5%)其中球星卡/明星卡年消费额超过15000元的“骨灰级”消费者,相对其他消费者会更看重以下几点:出品公司(39.4%)鉴定评分(39.4%)评级机构(35.2%)其中每周
23、甚至每天都会购买球星卡/明星卡的“高频”消费者,相对其他消费者会更看重以下几点:2023.11 iResearch Inc.17球星卡/明星卡消费者心态收藏属性最为突出,纪念属性强样本:N=856,于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B1.请问您购买球星卡、明星卡的原因?来源:综合互联网公开信息,仅供参考。43.5%40.4%39.8%36.4%34.5%30.0%29.4%26.6%喜欢明星/球星希望收藏纪念喜欢某只球队,希望收藏队内球员卡牌重大赛事、纪念时刻收藏留念演唱会、特殊节点、时刻收藏留念喜欢某个团体,希望收藏全套成员卡牌喜爱卡牌本身的设计投资收藏,等待升值送亲
24、朋好友,有纪念意义消费者购买球星卡/明星卡的心态对于球星卡/明星卡消费者而言,收藏属性依然是最重要的因素,无论是因为明星球星个人、还是球队团体、亦或是某些特殊时刻的纪念,基本都属于收藏属性范畴,这些因素的占比均在35%以上。除此之外,卡牌设计和投资保值也分别以30%和29.4%的占比紧随其后,这说明已经开始出现一些脱离收藏目的,以卡牌本身为核心的消费者。2023.11 iResearch Inc.18球星卡/明星卡卡包选择因素卡包购买行为粘性高,高价值卡牌及追新是核心因素大多数人购买球星卡/明星卡卡包的核心原因是开出喜爱的明星/球星,以及欣赏卡牌的设计,两者选择率均超过40%。与此同时,有82
25、.8%的消费者会有定期购买卡包的习惯,其中44.5%为高频购买。支撑这部分高频购买者的原因主要有,未知的惊喜感(55.6%)、感兴趣的新星和新系列持续出现(54.6%和53.8%)以及追求高价值的卡牌。还有45.9%的消费者是存在习惯驱动购买的情况。样本:N1=N2=856,N3=381,于2023年6月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。B3-1.请问您在选择球星卡/明星卡卡包时,会看重以下哪些因素?B3-2.请问您购买卡包的习惯是?B3-3.请问您购买大量卡包的核心原因是?消费者选择球星卡/明星卡卡包的因素消费者购买球星卡/明星卡卡包的行为及态度45.9%52.5%53.8%54.6
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2023 年中 收藏 市场 研究 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Stan****Shan】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Stan****Shan】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。