帕拉丁2023年社交媒体平台运营.pdf
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1、PALLADIUM2023 SOCIAL RETAINER PITCH帕拉丁2023全年社交媒体平台运营OBJECTIVE形象升级将品牌由传统的户外印象进升级增强潮流运动属性 塑造更符合年轻群体的品牌形象数据增规划帕拉丁品牌2023社交平台内容强化互动粘性,促进粉丝增HOW社交平台如何改进?竞品可否取经?品质上的美式街头运动咖COMPETITORS STUDYKEY WORDSNEW BALANCE品质/复古/匠/跑步/美式街头聚焦运动主题,借拉松/跑步等内容建品牌专业形象合理布局有奖互动内容:投票互动、抽奖互动、穿搭SHOW栏版块清晰,较多品牌相关TAG:#最IN新品#、#运动超值的#、#N
2、B度球鞋#、#NB复古动#内容发布节奏规律有序,每周次推送迎合季节/节推出应季内容:夏迎暑指南王节有感敢,为每个她视觉交互创新,较多主题性标题亮点设计视觉格统,呈现复古街头感抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次,有效调动粉丝互动积极性:联名野兽派#327循之履、联名ARIES打造最IN新品、54年节#潮出动、新年焕装互动许愿有礼活泼勇敢热情率性独的GANNIGirlsCOMPETITORS STUDYKEY WORDSGANNI我认同/舞/性间的持/缤纷彩丰富的达故事特辑,诠释#GANNIGIRLS#频品牌互动抽奖活动,强化户活跃度:每23次,转发互动,评论抽奖栏规划清晰,内容布局了然:GANN
3、IGIRLS,GANNI LABGANNI FW22,GANNI DENIMGANNIGIRLS既是品牌精神的传达,也是种草内容展示窗频CAMPAIGN&事件,丰富品牌推送内容:GANNI X LEVISGANNI 23春夏秀,GANNI X NEW BALANCE春运动会GANNIGIRLS现身说法,诠释品牌倡导的性精神于街头潮流刻在基因的时尚博主COMPETITORS STUDYKEY WORDSESSENTIALS美式街头/摇滚/滑板/豪华/级/潮流明星穿搭返图,明星同款穿搭品牌花絮分段释出,持续吸粉纯视频笔记展示内容潮流圈知识科普,夯实品牌懂潮弄潮基因:2022潮流圈半壁江2022作精
4、侃爷的半2022潮流团体哪家强美国街头潮牌,你都穿过吗?逐帧拼贴排版格,呈现场景丰富性OOTW专栏,质量UGC展示COMPETITORS STUDYKEY WORDSNEW BALANCE运动/率真/果敢丰富的内容TAG,如#NIKE50#运动员故事,塑造品牌印象:#NIKE50#、#NIKE#、#NIKEKIDS#、#哪怕步#、#不为谁 成为谁#视频物料居多,更具可读性丰富的运动相关领域KOL合作内容:单板、游泳、跑步、滑雪、篮球运动员及达视觉调性统,版式设计花样百出:横版图、艺术主题、涂鸦聚焦运动、户外、跑步等场景沟通丰富的穿搭教学指南,官内容植产品#脚下有故事#篮球励炼营#等视频栏专区,
5、针对性解析产品:#脚下有故事#、#篮球励炼营#、#HIPHOP元素练习#、#8分钟臀腿轰炸#、#WAACKING组合编排#热爱运动积极向上的阳光男孩LEARNING 聚焦运动主题,借拉松/跑步等内容 建品牌专业形象 合理布局有奖互动内容 栏版块清晰,较多品牌相关TAG 丰富的达故事特辑,诠释#GANNIGIRLS#频品牌互动抽奖活动,强化户活跃度 明星穿搭返图,明星同款穿搭 品牌花絮分段释出,持续吸粉 丰富的内容TAG,全塑造品牌印象 视频物料居多,更具可读性 丰富的运动相关领域KOL合作内容 内容发布节奏规律有序 迎合季节/节推出应季内容 视觉交互创新,较多主题性标题亮点设计 频CAMPAI
6、GN&事件,丰富品牌推送内容 GANNIGIRLS现身说法,诠释品牌倡导的性精神 逐帧拼贴排版格,呈现场景丰富性 OOTW专栏,质量UGC展示 视觉调性统,版式设计花样百出 聚焦运动、户外、跑步等场景沟通 视觉格统,呈现复古街头感 抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次,有效调动粉丝互动积极性 栏规划清晰,内容布局了然 GANNIGIRLS既是品牌精神的传达,也是种草内容展示窗 纯视频笔记展示内容 潮流圈知识科普,夯实品牌懂潮弄潮基因 丰富的穿搭教学指南,官内容植产品 视频栏专区,产品深度解析/趣味运动教学基于品牌/新品/CAMPAIGN等维度规划品牌清晰栏版块善达/明星夯实品牌印象丰富粉丝互动活
7、动:如抽奖/问答/投票/转发等聚焦契合品牌调性的活场景(如街头/滑板/运动等),描绘构建个统的品牌形象擅SVG交互设计、主题性标题设计等创新法呈现内容尝试视频形式种草,设定产品相关的服务专栏(如穿搭教学/潮流知识科普)清晰规划品牌、产品内容/互动栏版块LEARNINGLEARNING平台创新内容之外各品牌都在聚焦传递套品牌信息集中刻画个统“设”保持统TONE调做内容沟通品质上的美式街头运动咖NEW BALANCEKEY WORDS:品质/复古/匠/跑步/美式街头活泼勇敢热情率性独的GANNIGIRLSGANNIKEY WORDS:我认同/舞/性间的持/缤纷彩于街头潮流刻在基因的时尚博主ESSE
8、NTIALSKEY WORDS:美式街头/摇滚/滑板/豪华/级/潮流于街头潮流刻在基因的时尚博主NIKEKEY WORDS:美式街头/摇滚/滑板/豪华/级/潮流属于帕拉丁的设是怎样的?ABOUT THE BRANDTOOLINGSPORTSTREND装运动潮流123是什么,塑造了帕拉丁 “装/运动/潮流”DNA?ABOUT THE BRAND溯源品牌历程探究塑造品牌DNA的深层原因帕拉丁75年胆探索,从未步直在定义格,引领潮流从战机轮胎产销售商到凭借硫化橡胶和帆布技术,占据欧洲航空市场从军团战靴,到球场经典,从户外探索,到街头潮流胆探索,挑战传统打破潮流边界,时刻彰显态度感论是装还是复古,?任
9、何穿搭潮流的初始,?皆源于新世代对传统秩序的反叛与重塑。TRUTH ABOUT PALLADIUM潮流,就是勇敢探索勇敢尝试,胆探索,不追赶潮流,的格定义潮流ABOUT THE TABOLDBRAVEENTERPRISING胆勇敢进取123TA们是站在时代前沿的年轻群体是敢于发现,思想开放的弄潮TA们胆、勇敢、进取是不被定义的探索者TA们以新世代的勇敢之姿?质疑旧的规则,塑造新的秩序?不怕弄潮,敢为潮先TRUTH ABOUT TA年轻,就要勇潮头我的潮流,有我定义。勇敢探索,年轻的格不设限勇敢探索?SOCIAL MEDIA PERSONAEARTH PLAYER与你起穿越城市街头 探索郊野的,
10、潮流丈量地的地球玩家感官发达,敏锐的潮流捕捉随时带你发现城市新鲜刺激好去处 天性解放,痴迷探索,拒绝被定义 热衷时代进化的“新”也接纳复古的“旧”优越的法式基因,带由的张 勇于尝鲜,敢为先 PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE地球玩家的每,都很级PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE潮流装感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE摩登艺术感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE级格调感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE法式复古系PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE舒适放松的情绪感P
11、ALLADIUM SOCIAL COPY TONE地球玩家的说话之道DODONT常但不寻常。独特的美学符号,成派,也包容万千魅。特独,也能打成帮你抵御寒冷,为你量身打造,户外爱好者买买买!锁定优雅,定义时尚,简约的穿搭模板是出街必备格适合复古爱好者的帕拉丁装,与XXX形成满分搭配 快来开启深夜探险动,打卡城市地标,记录帕拉丁的各种格探索街头灵感,开启未知境遇,与新奇交,撞出全新格优雅,也随性洒脱“于”北欧独特的候,源于斯堪的纳维亚的美学灵感,构成了它独特的质专业,但不说教与然对话,拥抱场细,踏着城市的夜,赴场户外冒险法式基因,浪漫天赋SOCIAL COPY TONE地球玩家向你发出组队邀请信号
12、接中“场在冒险游戏等待你的加勇敢的帕TERNER我们的地球被新奇的能量包裹城市街头与户外充斥着未知落潮流因在空中漫游 去捕捉定义由发挥格即刻出发放胆探索,帕什么?2023 SOCIAL PLATFORM IDEA?感知时代风向不拘于唯一风格超强可塑性 不断进化在别出心裁的街头冒险中汲取潮流的灵感打破、撕裂、向外延伸、渗透敢做先锋就大胆行动GAMES START组队成功游戏开始 即刻去探索的地:城市街头&城市周边厦郊野的稻魔都的路冲隧道北京的红墙 杭州的厦探索城市的DNA碰撞出独份的潮流化摩登上海/京圈化/海滨郊野#探索城市,帕什么?GAMES START所谓“探索”在年轻的时间出没与的潜伏的玩
13、家交和夜混在起做#夜玩家#探索夜晚,帕什么?EARTH PLAYER#胆探索,帕什么#帕拉丁定调品牌出击探索潮向#盟友出击,帕什么#格强势侵明星突围先锋出动#成派,帕什么#地球玩家共创全包抄玩家集结利评论区,与玩家做沟通便于之后私域圈层搭建奖品:商城优惠券/礼品等频次:每周1次玩家请就位!帕拉丁产品1、2、3中 票选出你喜欢的款式,我们将选出10位玩家,空投礼品 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYER轻量化互动 增加户粘性增加帕拉丁在社交媒体上的热度深化主题 沉淀质量UGC 奖品:品牌主推款单品/新品频次:每季度1次 周更UGC次曝光#探索城市,帕什么 TO地球玩家:
14、分享你认为最有帕拉丁格的地点,晒照打卡,赢帕拉丁新品 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYERUGC内容互动 增加曝光 提升碑EARTHACTIVITYPLAYERPLANNING积极正的话题活动-如:#国庆#七夕#世界杯#圣诞节世界杯#探索世界 帕什么#她是懵懂的蔻少,也是战场上的英雄。探索世界她帕什么!有胆,就能赢得呐喊。(运动员穿搭图/创意态度海报)事件类型品牌事件热点/节点事件类型品牌联名、新品上线、明星代节相关提前个CONTENT CALENDAR确认,每天检测热榜热点 判断适配度及时反馈响应机制响应机制提前个确定相关内容加排期,提前周敲定具体内容主题以及纲热
15、话题TAG+转发案,热点海报直发案等内容形式内容形式CAMPAIGN话题+直发案以及互动机制内容示例内容示例明星#探索别样的TA#打破标签,看不样的TA。时少年敢拉满,时成熟稳重;感性冷静,纯粹神秘,猜猜他是谁?(悬念海报-官宣海报-产品上身照)SOCIAL MEDIA STATUSCURRENT STATUSCONTENTVISUAL品牌内容缺乏统基调,沟通吻不够性化案质感与潮流、运动阶奢侈品群契合度有待提升发布时间较为随性,缺乏规律性缺乏模块化、系列感的连贯性品牌内容输出当前交互设计内容较为单可适当丰富排版玩法,如增加GIF设计主题性标题设计等品牌素材与排版调性应保持致需增加级且潮流的视觉
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