2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书.pdf
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1、部门:TMT-互联网组2024 iResearch Inc.2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书2摘 要ABSTRACT发展背景 近年,元宇宙概念引起广泛关注,文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一,传统文化消费开始向元宇宙文化消费发展,元宇宙促进文化消费市场体验依托、展现形式、交互方式全面拓宽,助力体验升级 政策指引不断完善,为市场发展明确方针,市场参与者积极倡导自塑,为行业可持续发展献计出力,为元宇宙文化消费市场的良好发展奠定基础。四大典型场景 元宇宙+文旅:元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性,满足群众日益增长的体验感需求。元宇宙+文博文创:元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活
2、化”,促使文博资源焕发新时代生机。元宇宙+展演:元宇宙策略助力展演空间重塑,打开临场新路径。元宇宙+电商:元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振,构筑数字时代文化符号。三大层次用户洞察 兴趣用户:多为常住高线城市,积极探索未知领域,且已经养成数字内容付费习惯的潮流青年;元宇宙文化消费的用户吸引力集中于前沿技术带来的体验变革,用户体验满意度处于较高水平,尤以数字藏品为甚。忠实玩家:基于对元宇宙文化消费的强烈兴趣,忠实玩家持有数字商品,高度认可元宇宙文化消费数字商品的艺术价值、稀缺价值和社交价值,因数字商品形成的兴趣圈层能够在忠实玩家间高效传递情绪价值和商品价值,在一系列数字商品中
3、,数字藏品的用户付费意愿最强。进阶玩家:基于对元宇宙文化消费的认可与热爱,进阶玩家积极投入至数字商品的分享、创作环节,将兴趣转化为事业的趋势明显。四大产业侧机会 升维传播体验:元宇宙文化消费产业侧的创新性和强趣味性,使其在体验经济时代具有天然传播优势,能够有效增强品牌认知与推广。拓宽商业模式与收益途径:优秀的内容创作与创新的变现模式能够深度增强用户体验,提高用户的参与度和转化率加速IP商业化进程。打造泛文化圈层:基于元宇宙文化消费发展的兴趣圈层,能够有效促进用户间的社交行为,提高IP忠诚度与生命力。强化创作者经济:不断提升用户创作参与度,使用户从接收者转变为共建者,加深情感共鸣,提升数字资产空
4、间与价值。三大发展趋势 纵向挖掘:新兴技术应用能力持续增强,推动元宇宙文化消费产品与服务综合表现能力不断提升。横向延展:元宇宙文化消费应用模式建设体系化发展,为用户带来具有整体性、连通性的综合体验。生态构筑:持续完善元宇宙经济、身份及生产系统建设发展及标准制定,构建虚实融合的闭环生态体系,促使元宇宙在数字化建设中全面释放价值。3目 录CONTENTS01元宇宙文化消费发展背景02元宇宙文化消费典型场景03元宇宙文化消费用户洞察04元宇宙文化消费产业侧机会05元宇宙文化消费应用案例06元宇宙文化消费发展趋势4元宇宙文化消费发展背景0152024.1 iResearch I元宇宙文化消费发展背景(
5、1/6)宏观背景:市场内外部变化共同促使元宇宙概念引起广泛关注来源:艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制数字经济时代来临,数智化共识增强政策端:近年来,我国数字经济发展迅猛,有关政策紧密出台,数字经济已成我国经济高质量发展新引擎,为元宇宙的发展提供了宏观环境的支持消费者端:数字经济时代下,数字化生活方式的接触面不断拓宽,大众对于数字化生活的接受度持续提升,为元宇宙的普及奠定了潜在基础产业端:数字经济的快速发展亦催生了大量新兴产业,为元宇宙的落地提供丰富的资源;与此同时,市场竞争压力与消费者需求变化使数字化转型逐渐在传统行业中成为广泛共识,传统行业企业在数字经济中的参与度不断提升多项前沿技术出现潜
6、在拐点新兴技术不断进步,共同构成得以支撑元宇宙雏形探索的技术底座,例如:5G网络覆盖率提升,6G技术持续探索,为元宇宙提供通信基础;智能算力供应泛化、云计算成本下降、边缘计算步入实践,为元宇宙提供算力基础;AIGC实现实质性市场突破,为元宇宙的海量内容提供生产力解决方案;XR、数字孪生领域应用技术路线持续迭代,为元宇宙提供展现形式支撑;区块链、web3.0应用组织方式与机制持续探索,为元宇宙经济系统的运行试水通路此外,元宇宙的宏大、远期性也使其成为一系列新兴技术应用的串联与总和,以及一系列新兴技术的发展与应用落地的一项方向指明移动互联网进入成熟期,行业需要新增长曲线2019年开始,消费互联网的
7、发展瓶颈成为市场上的共同认知,作为主要参照的用户与时长的覆盖及占有,已无限趋近于当前的技术及模式能够达到并维系的天花板加之整体相对固化的竞争格局、产品较为厚重的历史包袱,共同导致了产业的价值增长缓滞供给的结构化、体量化、跃升式创新是可持续增长的首要途径成为越来越广泛的认识具有宏大、远期属性的元宇宙概念是可以匹配这一焦虑的叙事大众对移动互联网交互与玩法的兴趣阈值不断提升移动互联网的十年发展历程中,大众对于产品的交互方式和玩法的兴趣阈值不断提升,并希望持续看到更新颖、有趣的模式与体验远期元宇宙概念下的沉浸、高交互性、多元、开放、虚实相融的数字空间,具有:能够带给大众具有新鲜感的产品形态与交互方式的
8、特征;能够覆盖日常生活多种场景的张力亦构成元宇宙概念受到广泛关注的基础62024.1 iResearch I元宇宙文化消费发展背景(2/6)产业禀赋:文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一本报告认为,深厚的受众基础、构建入门级应用相对便利的技术要求以及成型度较高的商业模式,是推动文化消费领域成为各类新兴信息技术试验沃土的主要驱动力这一轨迹在移动互联网时代已得到验证,在近年人工智能的商业化应用爆发中亦有迹可循,对于元宇宙概念的应用同样具有共通性。这三项驱动力共同作用,推动文化消费在元宇宙概念实践的初期,成为兼具想象空间、落地能力与商业化潜力的应用领域。来源:艾瑞咨询结合市场公开资料研究
9、并绘制受众基础广泛,市场空间广阔文化消费领域的受众基础广泛,尤其是在数字原住民逐渐成为主流消费者,且更多年龄段、地区的大众随数字经济普及而对数字化的文化消费接受度不断提升的情况下,给予了元宇宙在文化消费领域的应用广阔的市场空间技术便于落地,效果易于感知相较于多数工业元宇宙领域,元宇宙在文化消费领域的应用对技术精度与延迟性的硬性门槛偏低,且部分技术实践在游戏、电影等领域的先锋厂商间已有一定积累,具有一定可参考、可复用的成分另一方面,文化消费的产业属性决定元宇宙在其中的应用,可以通过先推出初级版本,并根据大众的体验反馈与技术演进持续打磨迭代具有成型的商业模式,规模效应较为明显在文化消费领域,元宇宙
10、除打造新的商业模式,亦便于复用移动互联网时期的成熟商业模式,以帮助其相关的技术应用在早期寻找盈利点另一方面,文化消费领域的产品与服务往往具有面向大众的特征,或具有一定市场检验的核心人群;因此,如果某项元宇宙在该领域的应用取得初期成功,则可较为迅速地实现规模效应,从而降本增效,并占据市场份额72024.1 iResearch I元宇宙文化消费发展背景(3/6)演进过程:元宇宙促进文化消费市场体验依托、展现形式、交互方式全面拓宽,助力体验升级本报告认为,传统文化消费向元宇宙文化消费的发展主要表现为四个特征:1、体验依托上,线上线下融合互促,线上体验逐渐成为文化消费体验中不可分割的一部分;2、展现形
11、式上,呈现出沉浸化、多模式的特征;3、生产关系上,文化消费产品及服务的提供方与消费者间的界限模糊化,受众不局限于“接收”的角色,而是通过深度参与文化消费的供需循环获得更多主动性;4、生产力上,数字技术赋能文化消费提供方产品与服务的供给能力增强,同时通过受众主动性的增强拓宽生产力边界。来源:艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制2.0模式元宇宙文化消费体验依托:线上与线下体验融合互促,线上体验由偏向被动的额外补充,逐渐转向文化消费体验中不可分割的一部分,且与线下体验紧密联动展现形式:通过以实体场景与物体为基础的沉浸数字空间,以IP为基础的数字创意开放交流平台,以实景增强提升实体场景与物体表现力等方式
12、,以三维渲染、XR、AI等技术为辅助交互方式:产品或服务的提供方与消费者间的界限模糊化,例如:受众通过在沉浸空间中的实时参与共筑体验的一部分,通过创意开放与文化消费产品或服务的提供方合作,创作或收藏数字艺术作品并与同好交流或对IP进行自发推荐等消除时间空间限制 丰富的沉浸式体验 更多可能性 社交化&互动化 个性化 1.0模式传统文化消费体验依托:主要依托于线下实体场所;近年线上模式有所增多,但更多是作为一种额外补充,或者疫情期间的被动措施,且与线下体验的联动性有限展现形式:主要基于实体场景与物体,以图片、文字、音视频等数字化内容为辅助交互方式:产品或服务的提供方与消费者基本保持“展示/表演-接
13、收/观看”的关系-角色拓展-体验升级-洞察新需求-拥抱新技术-探索新模式-属性社区化-交互灵活化-定位多元化-深入挖掘场景-持续优化表现-建立维护合作增强品牌认知与推广 拓宽商业模式与收益途径 提高IP忠诚度与生命力支撑服务商传统文化消费产品及服务提供方平台受众82024.1 iResearch I元宇宙文化消费发展背景(4/6)政策背景:政策指引不断完善,为元宇宙文化消费市场的发展明确方针“十三五”时期,随数字创意产业首入我国五年规划,文化创意与数字技术的结合上升至国家战略性新兴产业新高度,文化与科技的融合开始被广泛强调。而后,在党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的战略目标,以及
14、我国首部系统谋划数字经济发展的国家级专项规划发布(暨“十四五”数字经济发展规划)的大背景下,“十四五”时期,文化数字化提升至国家战略高度,元宇宙产业发展升级到国家部委联合推进层面。地方政府亦快速跟进,截止目前已有上海、浙江、河南、山东、四川、重庆、江苏等多地相继发布元宇宙三年行动计划。此外,2023年12月,工信部在对全国政协十四届一次会议第02969号提案的答复中表示,下一步将加强与相关部门的协同互动,推动Web3.0技术创新和产业高质量发展。自上而下、多点位的框架体系逐步构建,为市场发展明确方针。注:因元宇宙文化消费相关政策数量较多,本报告仅选取部分具有代表性的进行展示;来源:艾瑞咨询结合
15、市场公开资料研究并绘制中办、国办关于推进实施国家文化数字化战略的意见-明确文化数字化的基本目标,提出了八项重点任务,其中包括发展数字化文化消费新场景,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验中办、国办“十四五”文化发展规划-其中包括加强数字版权保护,提升公共文化数字化水平,加快文化产业数字化布局,健全现代文化产业体系,推动科技赋能文化产业工信部、教育部、文旅部、国资委、广电总局元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023-2025年)-提出到2025年,元宇宙技术、产业、应用、治理等要取得突破,成为数字经济重要增长极,其中包括:打造沉浸交互数字生活应用,推广沉浸交互的生活消费场景;
16、建设文旅元宇宙,提供数字藏品、数字人讲解、XR 导览等产品和服务;打造数字演艺、“云旅游”等新业态,打造数智文旅沉浸式体验空间;构建商品三维模型、数字人导购、虚拟商场,提升沉浸式购物体验2016-2020 阶段一:“十三五”时期2021-阶段二:“十四五”时期2016.11国务院“十三五”国家战略性新兴产业发展规划-数字创意产业首入五年规划科技部、中宣部、网信办、财政部、文旅部、广电总局关于促进文化和科技深度融合的指导意见-全面提升文化科技创新能力文旅部关于推动数字文化产业高质量发展的意见-推动文化创意与数字技术的高质量深度融合发展2019.82020.112022.52022.82021.1
17、2上海市经济和信息化委员会上海市电子信息产业发展“十四五”规划-元宇宙被首次写入地方“十四五”产业规划上海市人民政府办公厅上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案(20222025年)-开展数字业态升级行动,其中包括:虚实交互新商业:加快推动数字会展,发展全景导览服务,创新线上购物体验;虚实交互新文旅:开发元旅上海新模式,围绕历史文化风貌区、博物馆、艺术馆、游乐园等地标性建筑和景点,拓展全景旅游等新模式;促进虚拟演艺赛事发展,打造沉浸式“云现场”,升级传统演艺赛事体验;数字IP市场培育工程:在上海数据交易所试点开设数字资产交易板块,培育健全数字资产要素市场,推动数字创意产业规范发展2023.8202
18、2.6国家层面地方层面(以上海市为例)92024.1 iResearch I元宇宙文化消费发展背景(5/6)高质量发展:市场参与者积极倡导自塑,为行业可持续发展献计出力一方面,政产学研用紧密协作,通过设立专项协会、举办专项论坛等方式,促进文化元宇宙理论实践融合,整合优势资源,推动文化产业数字化、高质量发展;同时,我国首个元宇宙领域国家标准已开展研制工作,为元宇宙的研究、开发、建设和应用推广提供参考指引。另一方面,行业参与者在应用新技术、探索新模式的过程中,亦对合规运营的课题给予充分重视例如,对于数字藏品类,其同时具有作为元宇宙文化消费市场重要组成部分,与涉及出版、互联网、区块链等强监管领域的双
19、重属性,目前,尽管针对该领域的国家级别专项监管政策尚未发布,但能够观察到从业者就如何合规展业的持续探讨,并自发摸索应具备的有关资质,为元宇宙文化消费市场的健康发展奠定基础。来源:艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制全国首届文化元宇宙高峰论坛举办中国文化产业协会文化元宇宙专委会成立-由同济大学人文学院、中国文化产业协会文化元宇宙专业委员会联合清华大学文化创意发展研究院等全国近30所高校院系科研机构共同举办-中国文化产业协会文化元宇宙专委会揭牌成立,成为文化领域全国首个专业从事元宇宙相关全国性交流合作平台以数字藏品领域市场参与者资质建议为例,请注意:1、因针对数字藏品的通用专项监管政策尚未落地,本报
20、告中总结为基于当前市场普遍认知的建议,不代表任何监管意见;2、市场参与者间对于个别资质属于基础/强化/递进的判断,以及部分资质属性的范围存在一定出入,本报告所示为其中具有一定共识的一个参考建议版本;3、本报告在此处总结的强关联性资质为基于对全国市场参与者普遍认知的研究,考虑到目前已有地方发布了针对该地区企业的相关资质要求,对于所涉地区企业情况请参见具体政府文件,本报告所示内容不构成参考2022.11区块链安全评估和与备案-进行区块链安全评估,通过全国互联网安全管理服务平台提交安全自评估报告-提供服务之日起十个工作日完成区块链信息服务备案增值电信业务经营许可证-其中,须至少取得ICP类(即信息服
21、务业务)许可证;-若涉及数字藏品的中介、撮合交易等服务,则须取得EDI类(即在线数据处理与交易处理业务)许可证网络文化经营许可证拍卖经营批准证书艺术品经营活动备案信息安全等级保护二级或三级备案出版物经营许可证网络出版服务许可证交易市场开设许可-建议涉及寄售模式的数字藏品平台取得匹配运行模式合规及监管政策基础类强化类递进类其他2023.8政产学研用紧密协作,推动元宇宙文化消费市场高质量发展行业参与者在探索新模式的同时,亦对合规运营的课题给予充分重视我国首个元宇宙领域国家标准元宇宙 参考架构正式获批立项,并展开研制-架构是指导我国元宇宙技术应用和产业发展的基础性、通用性标准,将通过规范元宇宙系统的
22、功能架构、核心要素等,为产业界统一对元宇宙概念的认识、建设完善元宇宙系统、选择使用元宇宙服务提供参考指引;-目前已由中国中国电子技术标准化研究院牵头开展编制工作,并面向全社会广泛征集相关单位参与研制2023.112023中国式元宇宙前沿论坛暨第二届中国文化产业协会文化元宇宙专委会年会举办-开幕式上,上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧指出:元宇宙必须赋能实体产业的融合发展,要打造具有国际影响力的数字创意产业;创意产业的关健词是年轻、时尚、好玩、赚钱,不赚钱的也不是数字经济,我们要打造一些新国潮的集群,研究元宇宙条件下创意产业的新生态102024.1 iResearch I元宇宙文化消
23、费发展背景(6/6)市场图谱:元宇宙文化消费市场产业链及部分典型角色方来源:艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制下游体验与消费受众中游元宇宙文化消费产品与服务分发及赋能通过借助 监 管 上游元宇宙文化消费产品与服务内容源头角色延伸 文博敦煌博物馆元宇宙敦煌博物馆湖南省博物馆宋朝人“慢生活”再现等中国大运河博物馆“大运河元宇宙”互动体验等故宫博物院AR交互式电子出版物我在故宫修文物等广东国际旅游产业博览会中展集团杭州亚运会数字火炬手等百度元宇宙歌会演出会展个人创作者专业艺术家艺人、虚拟偶像博物馆、景区等传统文化服务提供方品牌文创数字原生IP张家界元宇宙研究中心张家界星球武夷山市政府武夷山元宇宙数字
24、生态平台河南文旅元豫宙拈花湾文旅沉浸式夜游禅意小镇等文旅网易瑶台 百度希壤虹宇宙 崽崽ZEPETO平台解决方案提供商3D虚拟社交平台蓝色光标营销服务商华扬联众环球数码 EcoPlants文心一格 Kivicube移动咪咕 随幻科技其他类型技术服务商创意辅助工具沉浸数字内容空间解决方案(偏线上)SoReal Z-BOX空间解决方案(偏线下)沉浸式活动系统数字藏品平台鲸探 HOTDOG收藏/转赠模式寄售模式11元宇宙文化消费典型场景02122024.1 iResearch I元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性,满足群众日益增长的体验感需求元宇宙+文旅元宇宙策略下的创意性展陈模式助力文博“活化”,促使文
25、博资源焕发新时代生机元宇宙+文博文创元宇宙策略助力展演空间重塑,打开临场新路径元宇宙+展演元宇宙策略助力消费品牌与新IP、新玩法、新渠道互促共振,构筑数字时代文化符号元宇宙+电商元宇宙文化消费典型场景132024.1 iResearch I元宇宙文化消费典型场景一元宇宙+文旅:元宇宙策略助力文旅产业去脆弱性,满足群众日益增长的体验感需求来源:艾瑞咨询结合市场公开资料研究并绘制通过结合文旅消费地自身调性,设立景区数字形象宣传大使,或与较为成熟的虚拟明星跨界合作等方式,元宇宙+文旅新模式助力景区扩大在不同圈层人群间的知名度与吸引力,促进文旅资源焕发新活力时间、费用、距离、体力等因素对群众的文旅消费
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