使命驱动的品牌建设.pdf
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1、是终点也是起点使命驱动型品牌的建设SOYAR 沈旦扬奶茶 和 鸡架任何产品任何公司,来到这个世界上,定是为了 完成某些事,帮助某些个伟的产品 定有属于他的使命个伟的产品 定有属于他的使命利他何以为品牌利业命社会达尔当代ESG利他品牌愿景:去哪品牌使命:做什么 愿景:改变服装,改变常识,改变世界 使命:以合理可信的价格提供顾客希望的商品让所有能够穿上优质休闲服 愿景:成为全球的超级娱乐公司 使命:使们过得快乐 愿景:让每台电脑,都在使微软的软件 使命:致于提供使作,学习活,更加便,丰富的个电脑软件使命驱动型品牌“从起点到终点,我应该往哪”最新的slogan:Real Magic2010s:Tas
2、te the Feeling1990s:Always Coca-Cola1970s:Id like to buy the world a Coke1950s:Sign of Good Taste令全球们更怡神畅爽,不断激励们保持乐观向上,让我们所触及的切更具价值。从第三消费社会,往第四消费社会过渡的中国本学者三浦展在第四消费时代书中 创造性地对消费社会进了分类:1.洋化、城市为消费倾向的第消费社会。【初始阶段】2.崇尚量消费、商品-越越好”的第消费社会。【规模消费阶段】3.从物质到服务,从批量到档 的第三消费社会。【品牌消费阶段】4.追求适配、本化意识觉醒的第四消费社会。【理性本我阶段】从“消
3、费”到“创费”消费者我觉醒1985年左右美国社会消费观开始回归理性我,孕育了活式品牌的快速发展“的就是好的”科技技术发展,线电技术发展成熟,社会产提 耐消费品命,住房、汽需求涨,家庭消费攀升规模消费阶段1920-1949“贵的就是好的”新轮技术新刺激美国经济持续快速发展。“雅”兴起,中产阶级追求个成就和物质享受,品牌、知名品牌受睐。品牌消费阶段1950-1985“适合的才是好的”冷战期及之后经济增速放缓 新代消费者偏好从“合群”到“本我”,品质消费趋于主流,活式品牌兴起理性本我阶段1985-?1990年后本各类活式品牌崛起“的就是好的”战后重业复苏,社会产幅提升,商品批量普及 消费意愿集中于、
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