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视频号运营手册3.0.pdf
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1、视频号运营手册 3.0 我们给即将或已经入局视频号的你整理了以下八点重要内容:1、如何开通视频号?2、账号认证条件发生了哪些变化?3、改版后如何发布和设置内容?4、视频号的推荐机制是怎么样的?5、新功能衍生了哪些新运营技巧?6、如何玩转视频号直播?7、如何在视频号卖货?8、使用视频号官方运营、剪辑工具的正确姿势 一、如何开通视频号 是的你没有看错,微信现在还没有全量开放视频号入口。所以尚未开通的用户可以耐心等待微信内测外,也可以进行开通申请。审核通过后会收到微信官方的消息通知 二、账号认证条件发生了哪些变化?视频号认证如今分为兴趣认证、职业认证和企业机构认证三种,创作者可以根据视频号账号的主体
2、身份选择合适的认证类型。每种类型一年有 2 次认证机会。兴趣认证和职业认证都适合有线下身份的个人,或线下博主、自媒体申请。企业和机构认证适合非个人主体(如政府机构、企业、品牌机构、媒体、社会团体等)申请。1、兴趣认证从自媒体、博主、主播三大职业类目下选择不同领域媒体身份认证,选定后提交以下任一种证明资料即可:在对应领域持续发表原创内容,且微信视频号关注数 1000 人以上;在对应领域持续发表原创内容,且微信公众号关注数 10 万以上;在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数 100 万以上。2、申请职业认证需满足以下要求:最近 30 天发表过 1 个视频号动态;已填写视频号简介;
3、不同职业有不同的认证要求,提交在职证明、职称证明、作品荣誉证明、行业协会会员证明等材料证明影响力有助于提高认证成功率。3、“企业和机构认证”是通过已认证的同名公众号为视频号认证:一个公众号只可以认证一个视频号;每个视频号每年有两次认证机会;由公众号管理员扫码确认;公众号名称需与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上;4、认证成功后账号名称旁会得到相应等级的图标 三、改版后如何发布和设置内容?1、发布步骤 视频号主界面点击右上角“人像”进入账号后台点击底部“发布新动态”可选择拍摄或从手机相册选择进入素材编辑页面完成后跳转到发布页面编辑后点击“发表”。2、内容形式标准(1)支持
4、发表 1 分钟以内的短视频以及 1-15 分钟或 30 分钟的长视频,视频最短 3 秒,图片最多 9 张;(2)视频单个最大 1GB,图片单张最大 20M;(3)视频横屏尺寸为 16:9(1080 x608),竖屏为 6:7(1080 x1260);(4)完成视频编辑后,在发布页点击视频即可选择系统生成的视频封面;(5)以视频+文字为主,也可以是图片+文字;(6)不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;(7)文案编辑时可添加话题#xx#,可提到某人(视频号内的博主);(8)配文最多 1000 字,也可纯图片或视频发布;(9)可添加公众号文章链接以及位置定位;(10)视频号每天可以发布多条,不限次
5、数;(11)支持选择多个视频进行剪辑,支持分段拍摄;3、封面和视频背景图设置 视频号主页封面图经测试最佳尺寸:1080*1080(尺寸比例为 1:1),视频背景图尺寸:竖屏(1080*1260)。主页封面设置路径:打开视频号点击右上方“小人”进入“我的视频号”轻触顶部封面,即可更换。四、视频号的推荐机制是怎么样的?1、视频号的推荐机制 视频号的推荐机制分为人工推荐和系统数据模型推荐两种。人工推荐。人工推荐就是人工筛选下,进入推荐的内容,如果被人工筛选推荐,你会收到消息:你的作品已被推荐。系统数据模型推荐。系统数据模型推荐-系统根据算法推荐,依据完播率点赞率等数据,由系统自动推荐,此推荐不会通知
6、到创作者。2、视频号的算法机制 在视频号手册 2.0中已经具体分析过视频号的“朋友点赞”机制和什么样的内容能上热门,其中“朋友点赞”在整个视频号算法机制里占比 55%,兴趣推荐占比 25%,热门推荐占比 15%,附近推荐占比 5%。创作者们可以根据这个数据,配合在视频号手册 2.0里介绍的具体引流方法食用,为账号争取更多曝光机会。3、怎么样的内容会被推荐 创新型的内容、具有新鲜度的内容,优质的内容,由真正的创作者用心做的内容,向用户传达的是一种好的生活方式,而非搬运、剪辑、抄袭的内容,或者用不健康的方式吸引关注的内容。五、新功能衍生了哪些新运营技巧?1、利用公众号推广视频号 以前公众号和视频号
7、的唯一连接只有视频号底下的链接,现在创作者可以直接在公众号文章里插入视频号卡片进行传播推广,实现双向导流。插入路径:公众号编辑页的右上角选中视频号并点击进入通过搜索插入目标视频号动态卡片。一篇文章最多插入 10 条视频号动态。在手机端点开后,会自动跳转到视频号播放页面,不能在公众号文章页面播放。p.s 视频号内容被公众号引用之后,会在视频号私信收到一条系统消息,提示视频被引用了。(所以不用担心自己的视频被盗用了也不知道)如果不想被其他公众号引用,就不要在视频号隐私设置开启“允许公众号引用”按钮,这样就只有自己运营的公众号能引用,而开启后将会被所有公众号引用。2、巧用“私信”维护运营和变现 视频
8、号上线私信功能后,就和公众号“后台消息”一样,能与用户直接交流互动:固粉、卖货(课)转化、进行各种涨粉裂变活动,一系列在公众号经过试验的变现方式也可以在视频号得到试用。另外,配合账号简介使用,贴出接商单需求后,品牌方能直接私聊,规避露出联系方式被平台处置的风险。目前视频号“私信”的权限:(1)用户可通过私信跟视频号主沟通;(2)视频号主能主动给关注自己的用户发私信;(3)仅支持发送文字和照片;(4)无论是号主还是用户,在对方回复前只能发送 3 条文字消息;(5)号主和用户都可以设置“不再接收对方消息”;(6)聊天过程中有不妥的地方能点右上角“.”进行投诉。3、利用简介“别人”功能实现引流 在视
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