2024年运动流行趋势指南.pdf
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1、2024年度运动流行趋势指南前言2023年,伴随着经济持续复苏,运动再次成为日常生活的核心话题之一。7月,成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次,电视端累计收视量达1.54亿人次1。一个多月后,杭州亚运会的相关报道在境内累计触达人次达414.23亿次2。重大赛事的氛围作用下,运动的人也开始变多。此外,不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末全国体育场地面积达40.7亿平方米,人均体育场地面积2.89平方米3,较2022年(2.62平方米4)增长10.3%。客观条件的支持,大大降低了运动的门槛,而随着运动人数的增多,2023年也产生了新的流行。相比前一年小众运动在受
2、限的城市生活、有限的运动空间下的流行,人们在2023年不仅更加关注身心健康,还更期待通过亲近自然的运动方式,同时满足社交、潮流消费方面的需求。惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现,兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化,成为运动市场新的流行趋势。因此在2024年的春末夏初,即将迎来户外运动新周期之际,惊蛰研究所联合Keep一同发布2024年度运动流行趋势指南,旨在围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。注:1成都大运会今晚闭幕!总台大运会报道出新出彩-中央广电总台总经理室-https:/ 8项运动继续保持增长态势,特别是八段锦、项运动继续保持增长
3、态势,特别是八段锦、马拉松、骑行、马拉松、骑行、滑板以及冥滑板以及冥想,表现出了惊人的涨势。想,表现出了惊人的涨势。2023年度不同运动网络曝光指数2023年度不同运动搜索热度走势图数据说明:网络曝光指数=(搜索指数同比涨幅+资讯指数同比涨幅)/2*100;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源:百度指数;惊蛰研究所整理制图数据来源:百度指数;惊蛰研究所整理制图04.2024年度运动流行趋势指南热门运动室内室外都有从从20232023年依旧保持热度增长的年依旧保持热度增长的8 8项运动中可以看到,人们对于运动的选择表现出多项运动中可以看到,人们对于运动的选择表现出多样
4、化趋势,既有亲近自然的室外运动,也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的样化趋势,既有亲近自然的室外运动,也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的网球外,其余运动可单人进行,也可多人结伴,体现出人们对运动方式的多元需求。网球外,其余运动可单人进行,也可多人结伴,体现出人们对运动方式的多元需求。不同运动属性分布图数据来源:惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷(N=2345);问卷问题:过去一年,你尝试了哪些新的运动项目?(多选题)惊蛰研究所整理制图惊蛰研究所联合惊蛰研究所联合KeepKeep进行的问卷调查结果显示:过去一年,有进行的问卷调查结果显示:过去一年,有18.6418.64%的用户尝
5、试的用户尝试了徒步,了徒步,1 17.937.93%的人尝试了骑行。此外,尝试瑜伽、冥想、八段锦的人尝试了骑行。此外,尝试瑜伽、冥想、八段锦/太极拳、马拉松的太极拳、马拉松的人群占比也达到了人群占比也达到了10%10%左右。左右。数据说明:运动属性维度综合运动场景与运动对象维度评估;惊蛰研究所整理制图过去一年,你尝试了哪些新的运动项目05.2024年度运动流行趋势指南兴趣运动门槛降低随着运动逐渐成为日常生活方式,人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在随着运动逐渐成为日常生活方式,人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在KeepKeep、小红书、百度贴吧等平台上,只需要简单搜索,就能找到从
6、入门教学到装备购、小红书、百度贴吧等平台上,只需要简单搜索,就能找到从入门教学到装备购买相关的丰富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。买相关的丰富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。Keep 平台常见课程内容及类型数据说明:数据统计于2024年3月6日数据来源:小红书、百度贴吧;惊蛰研究所整理制图数据来源:Keep;惊蛰研究所整理制图小红书&百度贴吧运动主题内容06.户外运动大爆发2024年度运动流行趋势指南跑步、骑行等户外运动人群激增综合网络曝光指数增长情况可以看到,综合网络曝光指数增长情况可以看到,20232023年人们对于户外运动的需求增长格外引年人们
7、对于户外运动的需求增长格外引人瞩目,其中马拉松作为传统户外热门项目,迎来了运动人群的强势增长。人瞩目,其中马拉松作为传统户外热门项目,迎来了运动人群的强势增长。中国田径协会的统计数据显示,中国田径协会的统计数据显示,20212021年全国共举办路跑赛事年全国共举办路跑赛事348348场,参与人次为场,参与人次为123123万人;万人;20222022年举办年举办5858场,参与人次为场,参与人次为3939万人;万人;20232023年举办年举办699699场场马拉松,总参赛人数马拉松,总参赛人数为为605.19605.19万人次。万人次。路跑赛事量走势(单位:场)路跑赛事参赛人次变化(单位:万
8、)数据来源:2023中国田径协会路跑工作报告-中国田径协会官网https:/ 3万人的万人的20232023北京马拉松和参赛人数达到北京马拉松和参赛人数达到3.83.8万人的万人的20232023上海马拉松,其话题阅读量分别达到上海马拉松,其话题阅读量分别达到17.217.2亿和亿和13.113.1亿。此外,有亿。此外,有2.62.6万人参赛的万人参赛的20232023武汉武汉马拉松以及马拉松以及2 2万人同跑的万人同跑的20232023深圳马拉松,其话题阅读量也分别达到了深圳马拉松,其话题阅读量也分别达到了3.43.4亿和亿和3.13.1亿。亿。马拉松话题网络传播情况2023年全国各省马拉松
9、赛事举办情况数据说明:数据统计截至2024年3月6日数据来源:超3万人参与!他跑出北马国内选手最好成绩-新京报-https:/ 两万人在“山海连城”美景中快乐奔跑-深圳发布https:/ 1月月-1010月,小红书平台骑行相关的笔记发布量增速近月,小红书平台骑行相关的笔记发布量增速近400%400%,笔记量超,笔记量超180180万篇,万篇,骑行话题有近骑行话题有近1313亿阅读量;相同时间段,徒步相关笔记发布量增速近亿阅读量;相同时间段,徒步相关笔记发布量增速近300%300%,笔记,笔记量超量超150150万篇,户外徒步相关话题阅读量近万篇,户外徒步相关话题阅读量近2525亿次。亿次。骑行
10、&徒步网络传播情况Keep平台骑行课程数量与用户跟练情况数据说明:数据统计周期为2023年1月至2023年10月数据来源:2023户外生活趋势报告-小红书https:/ 3%的用户选择与朋友结伴运的用户选择与朋友结伴运动作为周末约会的主题,其次才是“吃饭”(动作为周末约会的主题,其次才是“吃饭”(5 56.36.3%)和“看电影”()和“看电影”(42.42.3 3%)。某种)。某种程度上来说,这意味着在一部分运动人群的认知中,运动已经成为一种易于接受的消费程度上来说,这意味着在一部分运动人群的认知中,运动已经成为一种易于接受的消费行为,甚至其带来的“乐趣”已经超过其他普通消费行为。行为,甚至
11、其带来的“乐趣”已经超过其他普通消费行为。数据说明:惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷(N=2345);问卷问题:如果周末朋友约你出来,你更希望去?(多选,6选3)惊蛰研究所整理制图数据说明:惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷(N=2345);问卷问题:如果周末朋友约你出来,你更希望去?(多选,6选3);过去一年,你平均每周会做多少次运动?惊蛰研究所整理制图问卷中,运动频次每周问卷中,运动频次每周4 4次及以上的人有次及以上的人有57.57.3 3%,而选择偏好结伴运动的用户中,每,而选择偏好结伴运动的用户中,每周运动次数在周运动次数在4 4次及以上达到次及以上达到6 61 1.7 7%运
12、动爱好者周末社交偏好偏好结伴运动人群每周运动次数情况过去一年运动人群每周运动次数情况13.2024年度运动流行趋势指南跟练达人,把社区平台变成运动场通过线上方式满足运动需求的做法在逐渐流行,并由此催生出了可观的内容市场以通过线上方式满足运动需求的做法在逐渐流行,并由此催生出了可观的内容市场以及一批极具市场号召力运动达人。及一批极具市场号召力运动达人。在抖音平台,超过在抖音平台,超过500500万粉且日常直播运动相关内容的运动达人账号有万粉且日常直播运动相关内容的运动达人账号有1212个。但抖个。但抖音运动达人们的场均直播销售额与粉丝量没有绝对关系:音运动达人们的场均直播销售额与粉丝量没有绝对关
13、系:20232023年粉丝总量还不到年粉丝总量还不到10001000万的“艺美有氧形体”以万的“艺美有氧形体”以100250100250万的场均销售额位居第一,而粉丝总量达到万的场均销售额位居第一,而粉丝总量达到1244.81244.8万万的“刘的“刘畊畊宏健康来了”则以宏健康来了”则以50755075万的场均销售额屈居第二。万的场均销售额屈居第二。数据说明:达人排名以粉丝量排序;数据周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源:蝉妈妈;惊蛰研究所整理制图数据说明:Keep平台达人课程包含所有非官方生产的课程数据来源:Keep内部;惊蛰研究所整理制图在运动用户更加集中的在运动用户更
14、加集中的KeepKeep平台,百万粉丝达人账号有平台,百万粉丝达人账号有4 49 9个,另有个,另有1010个粉丝过百个粉丝过百万的官方运营账号。万的官方运营账号。20232023年,年,KeepKeep平台的平台的13001300余位达人共产出了余位达人共产出了6 6万节万节+达人课程,且达人课程,且带动平台用户跟练超过带动平台用户跟练超过4 4亿次。亿次。需要指出的是,在需要指出的是,在KeepKeep平台,平台,“达人”不是少数群体的代名词,而是指平台上所有达人”不是少数群体的代名词,而是指平台上所有愿意积极分享专业运动经验的用户。这意味着,每一个愿意积极分享专业运动经验的用户。这意味着
15、,每一个KeepKeep用户都有机会成为运动达用户都有机会成为运动达人,通过自身产生的课程内容带动全民运动热情。人,通过自身产生的课程内容带动全民运动热情。2023年度Keep平台达人课程表现抖音平台500万粉以上直播运动达人TOP1214.2024年度运动流行趋势指南“一赞之交”,互相给予“自律”动力20232023年,年,7070万名用户在万名用户在KeepKeep一起完成了一起完成了1.31.3亿次打卡。全年累计用户动态点赞超过亿次打卡。全年累计用户动态点赞超过4040亿次。亿次。数据说明:数据统计周期为2023年1月1日至2023年12月31日数据来源:Keep内部;惊蛰研究所整理制图
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