2024年女性品质生活消费报告.pdf
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1、2024女性品质生活趋势洞察报告 2024 CBNData.All rights reserved.情绪消费理性主义品质生活CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622
2、CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告TABLE OFCONTENTS目录女性品质消费生活概览01女性消费新主张02总结与展望03CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622
3、CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:
4、509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告FOREWORD序言自2020年始,各种“她力量”议题开始井喷,女性消费潜力备受关注,在“她经济”背景下各种新兴女性消费品类赛道也逐渐涌现。同时,伴随着女性自我意识的加速觉醒,她们也展现出更加独立、理智、多元和有个性的消费态度。从以下几个数据,我们或许可以感受到当下“她消费”的新的脉搏:“2022年,中国拥有近4亿成年女性消费者,年度消费总支出高达10万亿元。”“运动投入持续上涨,2022年女性健身消费者超6成。”“女性家庭决策权不断提高,2023年女性购车用户增长至38.08%”可
5、以看到,女性消费群体正在渗透在各个领域,在悦己之外,她们也有着更加多元的追求。关于“她消费”的内涵与延伸,也是时候需要重新进行解读。因此,CBNData连续第五年重磅发起我们的主张2024女性品质生活大调查,聚焦当代女性消费新主张,深度挖掘女性消费新需求。基于此,第一财经商业数据中心(CBNData)同步特别启动主张发起人计划,通过与来自个护、宠物、配饰等消费行业的女性先锋和品牌创业者进行对话,我们看到了女性如何在消费中寻找自我,也理解到这些消费趋势背后的深层动机。CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509
6、622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData
7、ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告4大咖说CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:50962
8、2CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告女性品质消费生活概览CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622C
9、BNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5
10、096222024女性品质生活趋势洞察报告6整体消费市场稳步回升,“她消费”在多个消费领域引领新的潮流伴随着全国消费市场总体态势不断回升,女性消费群体对于消费市场升级的驱动作用也更加明显。2023年度,女性群体不断在旅游、娱乐等行业中表现出强劲的消费力,“她需求”正推动更多的消费业态不断涌现。数据来源:国家统计局数据来源:携程2023“她旅行”消费洞察报告2023五一出游数据报告;QuestMobile2023年暑期营销洞察报告数据来源:外部公开资料整理0100,000200,000300,000400,000500,00020132014201520162017201820192020202
11、1202220232013-2023年中国社会消费品零售总额变化趋势(亿元)女性旅游消费力强劲女性逐渐成娱乐性消费核心力量2023年一季度,女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍;2023年五一假期,女性用户的酒店预定量较2019年同期增长超过2倍,预定金额增长超3倍;72%55%男性女性2023年7-8月演唱会APP活跃用户画像摩天轮票务大麦10万亿根据埃森哲的调查数据,2022年,国内消费能力和消费意愿较强的女性人群已接近4亿,她们的年龄在20-60岁之间,年度消费支出总额高达10万亿元。CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622
12、CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:
13、509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告7女性职场性别收入收窄、初婚年龄延后,促使女性消费市场结构需求发生改变同时,伴随着男女职场性别收入差距不断收窄,女性初婚年龄延后,单身女性消费周期拉长。对于未婚女性及已婚女性在消费品类上的偏好对比,未婚女性对美妆护肤、宠物娱乐、香水香氛等悦己型品类消费需求更加旺盛。2426.9722242628女性初婚年龄2010/2023年中国女性平均初婚年龄变化20102023数据来源:国家统计局数据来源:2024年2月CBNData问卷调研数据说明:TGI=不
14、同人生阶段消费者品类偏好占比/全部消费者品类偏好占比*100,TGI100表示偏好数据来源:国家统计局6,0008,00010,00012,0002019-2023年职场薪酬性别差男性收入女性收入未婚女性已婚女性美妆护肤10498家居清洁87108家居家装90107鞋服饰品10498香水香氛11592旅游出行93105宠物消费13083育儿消费76116食品饮料10697运动健身81112营养保健73116个人洗护10696娱乐消费12883未婚女性 vs 已婚女性消费品类偏好调研(高亮部分TGI100表示高偏好)CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNDat
15、a ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622
16、CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告8不同阶段女性消费观念不断进阶,并提出更加鲜明的消费主张数据来源:2024年2月CBNData问卷调研松弛健康精细体验64%的女性消费者看重质价比,追求松弛悦己的生活,愿意为情绪价值买单57%的女性消费者关注绿色与健康,会更加在意自身健康状况,并付诸行动44%的女性消费者更加理性,只选择适合自己的产品,精准满足需求31%的女性消费者秉持自由主义态度,注重消费体验与自我满足感官风向理性主义自由人生养生美学人群画像(TGI100)年
17、龄05后/00后/95后城市一线/新一线月收入1W-1.5W人群画像(TGI100)年龄90后/85后/80后城市一线/五线月收入1W以下人群画像(TGI100)年龄95后/90后/85后城市一线/新一线月收入1.2W-2W人群画像(TGI100)年龄05后/95后城市二线/三线月收入1.2W-2.5W消费新主张CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData
18、 ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告女性消费新主张CBNData ID:5
19、09622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNDat
20、a ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告10女性消费新主张|随着自我需求的不断迭代,女性消费需求也更加多元内在自我意识的觉醒以及越来越强大的决策力,使得不同阶段女性消费观念不断从基本生活需求向更加多元的自我实现需求进阶,并提出“感官风向 理性主义 养生美学-自由人生”等鲜明且多元的消费主张。数据l来源:2024年2月CBNData问卷调研数据说明:TGI=不同消费观念下消费者生活状态描述占比/全部消费者生活状态描
21、述占比*100,TGI100表示偏好不同消费主张下消费者生活状态调研_高偏好生活关键词养生美学绿色自律健康挑战养生自由人生自由探索体验悦己热血理性主义精细理性便携智能精简感官风向治愈品质松弛舒适陪伴CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509
22、622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报告1152%49%45%39%35%26%23%放松心情缓解压力和焦虑提高睡眠质量提升生活品质与幸福感营造场景氛围感提神醒脑提升专注力当代女性消费者对于香氛
23、疗愈的需求调研松弛感疗愈|超5成女性消费者用丰富舒适的感官享受来治愈情绪当快节奏工作下的紧绷已成常态,女性消费者正迫切寻求一种疗愈情绪与身心的方式,半数女性消费者表示正在通过香氛气味的感受来放松心情、缓解压力和情绪,其中高线级城市女性对这一方面的需求更加显著。数据来源:2024年2月CBNData问卷调研数据来源:2024年2月CBNData问卷调研数据说明:TGI=不同城市消费者偏好占比/全部消费者偏好占比*100,TGI100表示偏好不同城市线级女性对香氛疗愈偏好调研(高亮部分TGI100表示高偏好)一线新一线二线三线四线五线放松心情99 106 105 101 91 97 提高睡眠质量1
24、05 97 93 98 98 104 缓解压力和焦虑114 95 73 98 94 98 提升专注力82 94 154 95 132 104 提神醒脑114 81 114 90 97 116 提升生活品质与幸福感103 109 85 96 96 98 营造场景氛围感,感受香味氛围105 99 68 110 101 76 感官风向理性主义养生美学自由人生CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBND
25、ata ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:509622CBNData ID:5096222024女性品质生活趋势洞察报
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