2023年线上婴童奶粉市场扫描及赛道机会点.pdf
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1、:P婴童奶扫机会点;届o奶品魔镜情ContentsContents目录婴童奶盘01婴童奶V品V02舆情V03魔镜情市场数据处v规说n婴童奶业包婴儿奶1幼儿奶和3-6岁P龄儿童奶2关目在一目奶/营养品/零=Qy猫+淘商品数据关键词选儿童奶童奶=1 婴幼牛奶=1婴幼奶=1婴幼液a奶=目Q段|4段|儿童r|青|r|5段|五段=关键词的商品婴幼儿牛奶 童奶=1 婴幼牛奶=1婴幼奶=1婴幼液a奶=目Q奶|牛|=关键词的O段O段以Q产品婴幼儿奶 童奶=1 婴幼牛奶=1婴幼奶=1婴幼液a奶=目Q=关键词的O段O段以Q产品特殊配奶特殊配奶=目Q商品童奶=1婴幼牛奶=1婴幼奶=1婴幼液a奶=目Q过o|腹泻|P糖
2、|无糖|o|体|水解|氨酸|充剂=关键词的O段O段以Q产品婴业关目Qy猫+和V东数据孕妇装孕装/孕产用品/营养婴童尿裤婴童尿裤奶辅奶/营养品/零婴童品婴童用品玩x童车婴童尿裤童装童鞋童装/婴幼装/装1童鞋/婴鞋/鞋2数据1y猫1和V东数据间20211o-20232o舆情数据处v规说n买点舆情电商X点舆情W社交_OGC和PGC间近一20223o-20232o婴童的定O一般g12岁法g14岁以Q婴幼儿的总称,包括婴儿1幼儿1_童1o童1童2婴o01|的幼o13的_童o36的o童o69的童o912的2数据筛选规Part1 婴童奶盘魔镜情2016,o的出口数一在Q,O总体来,并o影响婴童市场规模的O断
3、k,2021o婴规模达4.87O预计r2024将突|7O胎育的_关于完善育休Wv1Qoc1w优惠等一W措的_p刺激婴的业带来更力290/95逐r婴消的力军v婴童产品的o出占更高于一城P城消W育u更高婴童市场的消在O断k张,消能进一步升级23000034950408504865257507664787629916.5%16.9%19.1%18.2%15.6%14.8%规模S增速2018-2024o婴消市场规模测婴市场规模c增,潜o出口数O16351640168716551786172315231465120210629562012201320142015201620172018201920202
4、021202222%24%26%28%30%32%9590858025%26%26%27%27%O城四城城一城O代际婴产品o出占比O城市育儿o出占比婴童产品o销额3456S占owu占26%O四城育u更高P城婴童消W数据来源计局1数据o心1瑞咨调研数据魔镜情2022婴业淘y猫销售额变化趋势o婴业,近Oy猫淘u体k27.6528.5626.7125.526.026.527.027.528.028.529.0202020212022销售额/S+3.3%2022 YOY change-6.5%0501001502002503003504004501o2o3o4o5o6o7o8o9o10o11o12o销
5、售额/S202020212022+0.5%+5.2%-9.8%-10.2%-10.6%+1.1%2022婴业淘y猫销售额变化趋势2022 YOY change 05101520253035童装童鞋玩x童车婴童品奶辅婴童尿裤孕妇装分目婴童业淘y猫近O销售额元202020212022-4.6%-4.0%-8.6%-7.3%-10.1%-6.6%-6.6%-0.5%-13.4%-12.4%-5.9%+2.8%婴业目涵盖11婴业W孕装孕装/孕产用品/营养21婴童尿裤婴童尿裤31奶奶/营养品/零41婴童用品婴童尿裤51玩x童车婴童尿裤61童装童鞋童装/婴幼装/装1童鞋/婴幼鞋/鞋22022 YOY ch
6、ange 数据来源魔镜情数据来源魔镜情数据来源魔镜情y据和委会的数据22y出2021减106O出率2021Q0.75nSV点1549育龄女数2021减400O2从y猫Pu_业销售额来婴业u_QnP销售额Q6.5%,近O增长率-1.7%2y据魔镜P数据监测以r仅奶辅=在2022保cl增长童装童鞋1玩x童车1婴童品等品销售额均在Q2以Qg厉的童装童鞋=2022规模仅1031S2021的1147Q10.1%2数据来源魔镜情魔镜情淘0婴童奶1u体市场盘正趋顶2017.1-2022.12 婴童奶淘y猫市场P销售额元2021.1-2023.2 婴童奶淘y猫市场P销售额元158.2162.520212022
7、特征1随w婴红的逐消域_的Vm纵20171o份202212o份6s们以o晰r0婴童奶1在P的现l趋于2特征2|w从近两y猫P销售数据来婴童奶销售额W幅O22y销售额达162.6元21涨2.7%2wo童奶=32.3元婴幼牛奶=108.9元婴幼奶=8.3元奶婴幼奶21婴奶童奶数据来源魔镜情魔镜情024681012141618201o20212o 3o 4o 5o 6o 7o 8o 9o 10o11o12o 1o20222o 3o 4o 5o 6o 7o 8o 9o 10o11o12o 1o20232o销售额S童奶婴幼牛奶婴幼奶特殊配奶12021.1-2023.2 婴童奶市场P细分品销售额元0婴童奶
8、1细分品o特殊配奶=儿童奶=值得关注22022婴童奶市场O品销售额现童奶,18.9%婴幼牛奶,-1.9%婴幼奶,-12.8%特殊配奶,23.6%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%X品g额Y销售额增速%气泡_品均交点品均g20%近一婴童奶u_增速+2.7%潜品品n品r熟品点2021-2022的y猫以现0婴童奶1TV品市场规模增速o婴幼儿牛奶=和儿童奶=销售额g高12在Q品o婴幼儿奶=销售额Q幅g高达-12.8%2从增速现P特殊配奶=的销售额增长g快23.6%wk儿童奶=18.9%两n品高于u_婴童奶盘现于潜品2
9、数据来源魔镜情魔镜情21.1-23.2淘京东婴童奶商品数1y猫CR5变化趋势0婴童奶1CR5稳步P升,头P城拔寨烈度婴业O目淘CR5对比0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%010000200003000040000500006000021012102210321042105210621072108210921102111211222012202220322042205220622072208220922102211221223012302CR5商品数东商品数商品数CR549.4%18.3%45.0%15.4%12.5%8
10、.10%52.7%21.0%48.3%14.6%11.7%8.7%婴童奶孕装婴童尿裤婴童用品玩x童车童装童鞋2021CR52022CR5纵近2东关商品数现出前高P逐缓的走势也侧印un0婴童奶1的格局趋向2_ww他品0婴童奶1CR5集o50%附近高于w他婴V业头m应著2|wo2022于2021CR5稳nPW也印力品在P互厮杀的竞烈因mo_品的空间一n被蚀挤占2对o_品言,o来一段时间难度日的局面或将r常态2鹤帆3段婴幼配牛奶皇荷兰婴配奶2段s他zS萃婴配奶3段数据来源魔镜情魔镜情22.737.594.825.620.735.293.824.820.134.986.926.101020304050
11、607080901001段2段3段4段1-4段=奶近O市场规模变化趋势WO元2020年销额2021年销额2022年销额数据说ny据魔镜V=产品出kw定OV词在奶/营养品/零=一目QV定O一段1段1O段和四段标2目Qp商品标题词涵盖1或一段=12或段=13或O段=14或四段=V出202012021和2022数值2目前op关于婴幼配奶的现标o:GB107652010品安y标准 婴配品;1:GB107672010品安y标准 婴和幼配品;2基于m标婴幼配奶被RV1-3段以满足0-3O育阶段长营养需求2婴配奶os们通说的1段奶要0-6o龄用2婴配奶即o2段要6-12o龄用幼配奶即o3段要1-3用2通过魔
12、镜数据以o晰的r,1-3段=奶市场销售额近OcQn2只p4段=奶在2021r2022处微涨=状态2_所|知,4段奶o专计3-6岁36no以P的幼童计,也符合un市场的q势,随着婴儿红c降P,头品1厂正在度占龄=婴童市场份额2近O1-4段=婴幼儿奶淘市场趋向3-6岁幼童=市场userid:139428,docid:126801,date:2023-06-04,Part2 婴童奶V品VPart2-1 童奶数据来源魔镜情魔镜情2021.1-2023.2 儿童奶市场P销售额O元儿童奶,淘比增18.9%2021.1-2023.2 淘+y猫儿童奶评词27.2S32.3S+18.9%-10.6%47.9%3
13、7.1%33.7%31.3%19.4%42.6%32.1%29.5%1.3%0.1%26.6%-29.2%23.3%120212345678910 11 12120222345678910 11 12120232销售额童奶oy据童r长的营养需求配的一营养充型产品一般g针对3以P的童2O于婴幼配奶它O作o童l饮_的一充2_4段童奶也幼童奶的产品一般于调vw的标1接的监管P1段/2段/3段婴幼配奶pw本区22022童奶销售额达32.3元增长18.9%2数据来源魔镜情魔镜情儿童奶TOP5品分析14近一在P童奶CR550%s他销售额高于w他品2老2企推出童奶W产品消在选对p碑p力安y的46%50%48
14、%45%47%47%55%53%50%50%57%53%53%57%55%55%54%53%56%56%55%54%50%53%53%49%0%20%40%60%80%100%1o20212o3o4o5o6o7o8o9o10o 11o 12o1o20222o3o4o5o6o7o8o9o10o 11o 12o1o20232o儿童奶y猫淘CR5(TOP5品市场o度)Aptamil/爱他鹤君乐A2Friso/佳儿5.49S3.43S3.35S3.25S1.86S2022儿童奶TOP5品y猫淘销售情况销售额销售额销售额销售额销售额儿童奶y猫淘CR5n产品n产品n产品n产品n产品s他S萃帆S睿茁w_优萃
15、恬初Smart Nutrition皇源悦50.6%59.0%71.2%79.6%53.8%63.3%76.3%79.8%童奶婴幼牛奶婴幼奶特殊配奶2021CR52022CR52数据来源魔镜情魔镜情从电商来童奶声6.5%要集o在性1溶剂性1_w等2从性来pV消奶格格浮2从溶性来消p说奶pd壁的情况Oz泡_2近一y猫儿童奶好评例儿童奶电商评分析15近一y猫儿童奶评正向度声近一y猫儿童奶评例近一y猫儿童奶评向度声2022y猫儿童奶评价度P率的好快,隔y就wr,奶品好,k码验Qo正品,p保障,客o_姐姐o态度也超好,p问答,比体店买的惠呢钙特高,定v营养齐全,针对3岁以P儿童的r需求定v营养,强化配剂
16、,O甜,比牛奶营养好2o挺的,O搞动O惠,现在810,比以前买的900十分O一喝完O会p一点淀,的觉,O知道咋事子O爱喝,觉oz,面p草的关w日期O鲜,pm期过一半20.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%性物mX服rV用m果_w/气w保溶性l品物mrVX服l品性溶性_w/气w保Part2-2 婴幼牛奶数据来源魔镜情魔镜情111.0S108.9S-1.9%婴幼牛奶要针对3岁以Q儿童,k龄分1段12段13段2婴幼儿牛奶以奶1o1豆1饴糖等要料u的和矿物以w他营养物vr的品222y销售额108.9SP1.9%22021.1-2023.2婴幼儿牛奶市场P销售额O元婴幼儿牛奶,
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