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撰写:央视市场研究股份有限公司个案专项研究部2006年4月,2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告居民楼,目录,项目背景报告中重要指标解释核心发现详细内容居民楼内框架电梯平面广告媒体分析目标受众特征分析媒体效果分析与其他媒体的比较,项目背景,研究背景,CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团tns合资，从而使CTR
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新产品的广告策略,学习目标,通过培训让学员进一步了解广告在新产品营销中的重要作用。通过培训让学员熟悉广告的制作程序。通过培训让学员掌握新产品的广告策略。,专题一新产品广告的作用与活动程序,一、新产品广告的作用二、新产品广告活动程序三、新产品广告制定的原则,案例分析,英雄,新产品广告的作用,挖掘和创造市场需求促进产品的销售增强企业的竞争实力提高企业的声誉,新产品广告活动程序,广告市场调查广告目标
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金泉山庄广告推广攻略,富艺广告,1、给金泉山庄打多少分2、关键问题是什么3、金泉山庄应该卖给谁4、我们的广告怎样与他们产生共鸣5、广告推广节奏,一、“看广告看楼”观感,看了广告，感觉并非贵价盘，离市中心不远的山景盘值得一看。打的前往，离市中心确实不远，淘金麓湖举步即至。入口处不显眼，周边环境较差，生活配套不完善。,进入小区，却有惊喜：豁然开朗、别有洞天。五层洋楼，极富特色，但稍觉拥挤。三
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流光溢彩新世纪,九牧王20XX年品牌策略与广告计划,FRONTADVERTISING.,FRONTADVERTISING.,我们现在在哪里?(品牌现状),国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓，不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑
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2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告办公楼,撰写:央视市场研究股份有限公司个案专项研究部2006年4月,目录,项目背景报告中重要指标解释核心发现详细内容办公楼内框架电梯平面广告媒体分析目标受众特征分析媒体效果分析与其他媒体的比较,项目背景,研究背景,CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团tns合资，从而使CTR
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国家标准建设工程工程量清单计价规范GB505002008(正文部份)宣贯教材,一、新规范出台的背景及过程:根据我国市场经济不断建立和发展的需要,建设部于2003年2月17日以第119号公告批准发布了国家标准建设工程工程量清单计价规范GB505002003(以下简称“03规范”),自2003年7月1日起施行。“03规范”的发布施行,是我国工程造价管理改革的一项重大举措，此举使我国工程造价
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劳动合同法应对实务,丽水市劳动保障监察支队,导论,立法背景,6月29日，在十届全国人大常委会第二十八次会议上，历经4次审议的劳动合同法终于以“145票赞成，0票反对，1人未按表决器”获得通过。这个结果说明了对于劳动合同法立法机关达成了高度共识。劳动合同法在新中国立法史上创造了法律草案公开征集意见的纪录：2006年3月20日，（草案）向社会公众征求意见。其后短短一个月的时间里，通过
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迷失与回归近3年来我国电视媒体的变化扫描袁方博士2004.06.19北京,中国电视广告媒体的大背景：电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响,中国电视广告媒体的大背景：频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代,从,为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势,中国电视广告媒体的大背景：省级卫视上星改变了我国电视市场的生态,中央电视台,省级卫视,省级卫视,省级电视台,省级电视台,市级电视台
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媒体发展过程与传播效果分析,广告媒介高级培训班,李克勤（Karllee）,前言,媒体发展史,广告媒体发展过程,各种媒体传播效应,沟通产业的发展,人与万物相比并不是样样都行，但是人类懂得运用文字与语言作沟通，而且不断改善沟通方法，使人类的生活更加美满幸福！,媒体发展史,二千多年前以有语言和文字一千五百年前“纸”的出现导致“书”开始普及四百年前“报纸”出现1820年英国首先发明电报1837年法国人
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,华北区茶饮料媒体策略,华北饮料2001-2002年媒介投放趋势,单位：000,190%,数据来源：央视Infosys,2002年1-2月华北调味茶饮料投放分析,华北调味茶2002（1-2月）年媒介投放发展趋势,华北区的调味茶1，2月增长量高达830%，娃哈哈，康师傅在这段时间媒体投入量势均力敌；统一未有广告投放,数据来源：央视-Infosys单位：000元；,单位000元,830
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思者无界绣江南期在这里,庭院已是一个小型自然保护区,它有精心培植的观赏花卉,有即可观赏又能调节小气候的鱼池通过自觉引入自然,令自然生态受不到半点委屈,以实现“天人合一”的理想追求,这种生态观是中国人居文化的智慧.,项目人群层,超性价比强力销讲词,例示:以50m2一居为例50m24000元=200000元送5m2花园,那么折合5m24000元=20000元价格4000(100%-10%)=3
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“扬州京华城中城”户外广告推广,定位的几点补充20XX年3月,户外投放补充建议：,我个人建议京华城的户外投放应该走高端路线：我们定位的是高端人群，广告的档次也要与之相衬。广告牌的档次直接反映公司的势力。广告牌所处地段的车流人流直接影响传播效率，路段务必要讲究。广告牌的视觉效果是针对无心记忆的人群，如果是有心记忆，你伸手可触的牌子和百米之外的牌子毫无区别。价格并不可怕，比起你丢掉的那一半广告款
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1,广告客户服务与管理,上海大学广告学系郜明,2,课程体系,广告客户服务与管理广告公司中的客户部门和职位广告客户的开发广告策略的制定广告提案和比稿广告款项的收取广告客户资源的管理广告客户服务人员的从业要求,3,一、广告客户服务与管理,广告客户服务广告代理公司与客户之间的联络。对于客户而言，客户经理和客户部就是代理人，它的成员与客户保持最主要联系并且成为客户的营销伙伴。客户策划通过调研获得信息并将信
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第八章广告定位（广告主题策划）,系统定位理论广告定位的理论广告定位的基础广告定位的策略,第一节系统定位理论,产品定位：对产品本身在同类产品、相关产品以及替代产品中的位置选择，包括产品品质、先进程度等。市场定位：即对产品目标市场的选择。品牌定位：在产品品牌形象中，为产品品牌选定一个有利或相对有利的位置。广告定位：从传播信息和沟通的角度，企业或产品在顾客心理上的位置。,相互关系：产品定位是其他定位的
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相互生产动力InteractiveMakesPower,时代骄子广告推广提案相互广告九月一日,我们要打的是一场突围战！,敌人,认清敌人,我们,了解自己,突围之战,战略思想项目定位,时代骄子城市青年文化公寓,战略思想主题广告语,呼吸文化领悟生活,战略布署广告策略（一）,利用报纸广告创意的力量来打动消费者。利用现场包装形象的吸引力在现场抓住消费者。,战略布署广告策略（二）,所有传
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精神回家,有关词汇“城市游族”“中产阶层”“物质多余”“已经老了”“坚持信仰还是随波逐流”“年轻无罪，尤其是心灵”,60年代，莫名其妙地出生，带着革命的烙印70年代，大好青春无知觉地挥霍80年代，全心全意为人民、单位、领导、祖国服务90年代，突然发现自己是中产阶级新世纪，总说要退休，却焕发出第二春,与他们所处的年代关联，唤醒久远的热情,魅力处,梦想源,来自东方的智慧生活心灵宁静的归宿绚烂的未来生活
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1,广告学教程,2,第一章广告的历史,主要内容包括：1.国外广告的历史2.中国广告的历史,3,一.原始广告阶段广告的起源严格的说是从17世纪出现广告媒介开始，但从广义来说，广告又是把想要说的话用文字。绘画和其他方法向人们进行表达的。所以，我们可以认为在人类社会出现的同时，就产生了广告。“广告不是社会制造的，而是自然产生。”公元前3000至2000年左右，古代巴比伦已有了契形文字（它是用骨头、木棍
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网络广告实务主编张建军编委（按姓氏笔画为序）王超杨占彬俞海莹郝黎明董宇澄东南大学出版社,1网络广告概述2网络广告调查与策划3网络广告创意与制作4网络广告发布与促销5网络广告预算6网络广告效果测评7网络广告监督管理和法律规范8附录,1网络广告概述1.1网络广告的含义与形式1.2网络广告与传统广告的比较1.3网络广告的起源与发展,1.1网络广告的含义与形式1.1.1网络广告的含义
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向编排要效益，向创新要效益“观众流”与“广告流”理论初探袁方博士广播学院,中国电视广告媒体的大背景：电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响,中国电视广告媒体的大背景：频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代,从,为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势,中国电视广告媒体的大背景：省级卫视上星改变了我国电视市场的生态,中央电视台,省级卫视,省级卫视,省级电视台,省级电视台,市级电视台
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第二章广告与广告心理,1.人类的一般心理现象2.广告与感觉、知觉3.广告与注意4.广告与记忆、联想5.广告与态度,第一节人类的一般心理现象,认识：,由客观事物作用于人的感觉器官开始，经过一系列心理活动，最终形成对客观事物综合的、整体的反映的全过程。,感觉：最初级的、对客观事物个别属性的反映。包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。知觉：综合的，对客观事物整体的反映记忆：对过去经历过的事物的反映。思维
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第五篇、媒体,媒介策划过程,媒体计划表（375）,一、媒体类型,广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视、杂志是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。,
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1,奥华国际装饰城广告策划案,2,目录一、前言二、计划纲要（一）、品牌形象期（二）、推广阶段（三）、巩固阶段三、公关活动及主题活动,3,一、前言古人云：凡战者，多算者胜！二十一世纪的列车已经起程，新的里程碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代，随着WTO的临近，新的市场形势是严峻的，市场风雨历程了几年，也取得了一定的成绩，但要在新的世纪里再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开
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北京田野阳光广告有限公司,中国县级电视广告网媒体推荐书,北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例,目录,中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求，我们共同建设全国县级电视媒介通路。中国最专业的县级电视媒介投放机构近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行团队、专业的运作流程，丰富的
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妇科再造丸2001年广告媒体策划,西安麦道广告2001年3月5日,前言,媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。本次策划案主要涉及“方向、方法”，“方案”的细化部分仅以3月份
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0,東森媒體集團的國際佈局,台灣電視媒體第一品牌,1,簡報大綱,第一部分、台灣媒體環境的經營現況第二部分、東森電視台概述/簡介第三部份、國際化是全球媒體產業發展的趨勢第四部份、東森電視台的全球佈局,第一部份：,台灣媒體環境的經營現況,3,1990年代之後，電視已成為成為全球最多人收看與影響力最大的傳播媒體電視媒體的收看率與廣告市場佔有率，均已超過報紙、雜誌與廣播，成為人們每天新聞資訊與生活
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从传统媒体到互动媒体,目的：,通过了解目前广告公司和媒体的操作更科学的和我们的客户沟通通过学习一些更好的提案工具和方式增强我们的销售力,这是一个过度沟通的世界,电视、户外、杂志、报纸、电台、互联网,每一种媒体都有它最强的一面这也意味着，有一定的不足,媒体的使用和局限：,电视：强表现能力形象（品牌）建立ReachMedia（到达率媒体）成本效用不足总费用大资讯的短暂性（信息空间小）没有目录价
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列车车载电视媒体效果研究报告,撰写:,铁路客运作为中国最主要的交通工具之一，2003每年全国累计的乘客人次超过13亿。列车车载电视媒体随之成为国内的新兴媒体，相对于其它媒体，列车车载电视拥有众多优势:观众规模庞大、收视环境决定了100%的到达率、收视时间长等。为了能从多角度量化这一新兴媒体的潜力，我们邀请CTR进行了一项调研，并了解以下主要内容:观众的构成观众乘坐火车的习惯,研究背景和目的,观众对
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媒體策略與整合傳播,陳俊良2003/01/12,媒體策略與品牌建立,關於品牌的獨特看法,媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形,我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣，從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。JeremyBullmore,關於媒體投資,傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部
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MediaTraining,Hello!,GoodAfternoon!,LetstalkaboutMedia,SurvivingintheMediaJungle?,MediaPlanning?,NumberCrushing,SeriousAnalyticalJob,Busy!Busy!Busy!,100WaysToSqueezeMediaSales,ALotOfJargons
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别墅炒作媒体联动方案,苏垦广告,活动主题：别墅当家,推广主题：南京别墅，走进春天深度评析南京别墅理性指导别墅消费,媒体整合：,报纸：南京日报房地产周刊网站：杂志：东方航空银燕电视：南京电视台南京楼市,组织保障：,南京市房地产管理局、南京房地产交易市场南京日报社南京房地产网站南京大学不动产研究中心东南大学建筑规划设计研究院苏垦广告公司,活动针对对象：,南京目前正在销售或积极准备销售的别
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网络媒体的优势,纲要,网络媒体的优势搜索引擎市场前景为什么选择GoogleGoogleAdWords简介我们为您提供的服务,其他媒体所花时间，平均每周小时数,互联网成为21世纪的电视频道,人们上网时间与看电视时间等同平均每人每周上网10小时,以美国市场为例,媒体消费的全球趋势,媒体投资对比,在线广告在投放时长与传统媒体相当，在成本上却是最低的,中国搜索引擎市场,搜索引擎的用户数和使用量逐年上升，
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策划在广告活动中的地位,序言,你想成为一个怎样的现代广告人？,第一部分,策划在广告活动中的地位,通过案例欣赏和分析：台湾“左岸”咖啡在讲课之前要求学生：初步理解“广告策划与创意”的基本含义,案例分析(略),左岸咖啡馆LeftBankCaf统一企业集团,课堂讨论,围绕“左岸”咖啡的实例请学生谈谈：1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的？2、通过“左岸”咖啡的实例分析，谈谈你现在对广告的认识？,第一
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华凌冰箱2000年广告策略,广东省广告公司,目录,20002003年华凌冰箱品牌发展长远规划2000年华凌冰箱品牌发展目标2000年华凌冰箱省内广告策略2000年华凌冰箱省内广告推广2000年华凌冰箱省外广告策略2000年华凌冰箱省外广告推广,一、20002003年华凌冰箱品牌发展长远,全国知名品牌,区域领袖品牌,全国强势品牌,2000年2003年,2000-2
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DM广告策划与制作,注意要点,规范管理，流程要清晰每期DM广告商品应突出鲜明之主题，锁定宣传的客户，确立销售的预期指标成本耗费，费用的收取；广告信息会换取的热卖程度；供应商的支持力度DM广告商品的覆盖面、时间段、周期率、可靠度调查商品促销对市场的影响和顾客的反应，销售的增长比，销售的产出比,注意事项,合理规避经营风险盲目预估销售量任意夸大包装量无计划进货造成库存积压特殊付款的失控质量与价格的关系，
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广告与调研,广告不会单独地买更多的产品,行销组合的其他因素也非常重要分销通路竞争活动价格包装产品品质.,广告能够做的是,用一种独特的方式来沟通与目标对象相关的某些事情，以便增加品牌的价值，说服人们将产品列入他们购买时选择的范围内经由强而有力的事实/或一些情感和印象,调研不能产生广告,调研能做的是提供对目标对象的理解帮助理解广告目前如何发生作用/已经发生了什么作用？为将来的广告激发和发展好的创
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手绘POP广告的制作与运用,手绘POP广告的制作与运用,手绘卖场广告的特点手绘卖场广告的应用范围手绘卖场广告的制作原则手绘卖场广告的制作过程手绘卖场广告的实例,手绘卖场广告的特点,（1）有极强的针对性。手绘卖场广告能根据超市的商品陈列布局、店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而特别绘制，完全适合超市促销的要求，具有很强的针对性。,（2）制作灵活、快捷。手绘卖场广告，不必经过严格的审查，也不必进行
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1,现代广告文案的创作艺术,现代广告文案的创作要求广告标题的创作广告正文的创作广告标语的创作,2,一、现代广告文案的创作要求,广告文案的含义广告文案的基本特征广告文案的创作要求,3,1、广告文案的含义,广义整个广告作品的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等狭义广告作品中的语言文字部分定义通过一定媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文。结构标题、标语、正文、附文,4,标题：广告
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黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析,媒体分析背景,目的：一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况；二、通过分析和研判中国移动广告发布特点，继而推测其广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整中国移动宣传手段，保持领先优势；三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与不足。时间：2004年1月1日11月19日范围：黑龙江移动一类城市：哈尔滨市广播：黑龙江交通广播电台、黑龙江
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第二部分,社会的进步和发展对广告策划的影响和制约,本章讨论三个问题,1、现代市场演变对现代广告运作的需求2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系,1、现代市场的演变对现代广告运作的需求,本节中心：从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。,1）现代市场的特点：营销信息的地位突显,目前有
成为共赢
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