中国县级电视广告网媒体推荐书.PPT

北京田野阳光广告有限公司,中国县级电视广告网媒体推荐书,北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例,目录,中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求，我们共同建设全国县级电视媒介通路。中国最专业的县级电视媒介投放机构近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行团队、专业的运作流程，丰富的媒介资源（拥有庞大的数据库）拥有中国最大的县级电视媒介网的机构覆盖26个省，四个直辖市共2004个县级电视台,北京田野阳光广告有限公司,目录,北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例,庞大的城乡营销市场,,城乡及农村市场媒介渠道分析,中国的人口分布及购买力状况,数据来源：中国统计年鉴2001年,2002年中国购买力分布图,中国人口分布图,,,中心城市20％,城镇16％,农村64％,,城乡及农村市场媒介渠道分析,(数据来源：2002年国民经济和社会发展统计公报),五年来城乡居民生活改善情况,城乡居民纯收入改善情况,城乡居民家庭恩格尔系数下降情况,城乡及农村市场媒介渠道分析,消费品市场的喷泉式效应,(数据来源：北京广播学院黄升民教授),县乃至农村地区消费者购买力的逐渐提高使他们在消费品上的投入越来越多；县以及农村地区强大的购买力是市场拓展的原动力；,城乡及农村市场媒介渠道分析,消费者媒体接触环境,城乡及农村市场媒介渠道分析,县及城乡地区居民的媒体接触习惯,电视是县及农村观众绝对的强势媒体是与县及农村消费者沟通的最有效手段,,95.5%的居民观看电视！,(%),城乡及农村市场媒介渠道分析,城乡及农村市场媒介渠道分析,（数据来源：2002年央视调查咨询中心）,对不同类型节目的关注度,对各级电视媒体关注度比较(％),（数据来源：2002年央视调查咨询中心）,,,,,,,,城乡及农村市场媒介渠道分析,农村观众平时看哪个台的节目相对多一些？（%）,（数据来源：央视调查咨询中心）,1、县级台节目收视倾向高于市级台；2、县级台低于中央台、本省及卫视，但央视和省台卫视台在县级地区落地时存在严重的广告插播现象;3、中央、本省及卫视的收视份额由多个频道组成，而县级则只有一个最多两个频道。,城乡及农村市场媒介渠道分析,各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况,说明：1、13:00-14:00，县级台的收视份额高于市级台、本省台乃至中央台；2、21:00-00:00，县级台的收视份额高于市级台和中央台，田野阳光有能力改善县级台的收视环境，有效提高收视率。,（数据来源：央视调查咨询中心）,城乡及农村市场媒介渠道分析,2002年全国县级电视媒介实际收入:当时纳入统计的1,894个县级台，其电视媒介的广告营业额超过48亿元,城乡及农村市场媒介渠道分析,城乡及农村市场媒介渠道分析,央视、卫视广告有效达到情况分析,入户率,有效到达情况,广告被插播,广告干扰度,收视习惯,,,,,央视、卫视广告,,城乡及农村市场,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,卫视不能完全覆盖县级地区；广告被插播情况严重；广告干扰度高，每一阶段广告数量都在10条或以上；节目内容不符合当地观众收视习惯；上述因素使央视及卫视广告在县级地区的有效到达率收到层层削弱。,城乡及农村市场媒介渠道分析,县级电视广告有效到达情况,落地率,有效到达情况,广告被插播,广告干扰度,收视习惯,,,,,,,,,,,,,县级电视台广告,,城乡及农村市场,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,县级电视台能够完全覆盖县及农村地区；不存在广告被插播情况；广告干扰度低，亮点广告效果突出；节目内容比较符合当地观众收视习惯；上述因素使县级电视广告在县及农村地区的有效到达率较高。,央视及卫视国内强势电视媒体，无法满足广告主对农村市场广告投放的需求；树立品牌：县级电视广告网络是央视卫视广告的强有力的补充；农村市场销售：县级电视广告网络是将企业产品信息传递给目标消费者最有效的媒体；,城乡及农村市场媒介渠道分析,目录,北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例,,,,,,客户,企业品牌树立产品功能诉求,显示产品性价比优势,发布产品促销信息,宣传当地经销商,长时间LOGO角标设置常规版本广告投播,超大容量专题片宣传,灵活加播字幕,终端电视媒体更贴近目标消费者保证广告能够有效到达,广告干扰度底，品牌广告更受关注；亮点广告效果突出，口碑传播效应明显,投播方式操作灵活；管理控制快速高效；,根据营销策略和销售情况，有针对性地对重点市场进行重点突破，有效避免广告投放的浪费；,充分利用县级电视媒介网优势服务客户,目录,北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例,强大的县级台媒体网络覆盖,——经过多年的努力，田野阳光的广告网络能够覆盖全国2004个县，覆盖率达91.1%,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,数据库样板：,完备的县(市)级电视台数据库支持,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,执行效率——能够迅速完成大面积媒体投放，保证企业广告在规定时间内同时到达；准确到达——能够保证广告投放的准确率，最大程度减少漏播错播现象；能够快速及时解决投放中出现的问题；,专业的媒介执行团队及严谨的执行流程,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,媒介执行计划,前期准备,媒介投放,签署合同3个工作日内,6个工作日,2工作日,媒介专案调查,收到广告母带,与各媒体签订合同，寄送广告带,确定各电视台按规定完成广告编排,确定广告按时起播及广告播出具体情况,2个工作日,广告起播前2个工作日,提供广告起播通知单,媒介执行,与电视台保持密切联系，监控广告播出,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,优质的全程跟进客户服务,拟定合同,,制定客户服务计划,传送客户起播通知单,,定期与客户沟通,,协调播出中出现的问题,,更改广告发布内容,,提供播出证明及监播报告,,递交项目执行报告,,与相关分公司取得联系,,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,值得信赖的电视监播服务,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,具备执行国内、国外知名品牌的案例经验,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,,,解决方案,困扰企业投放县级电视台的主要问题,购买难度大,监播问题,管理难度大,只需面对一家专业的媒体运作公司而免去企业与大量电视台繁锁的谈判操作；,,央视市场研究股份有限公司的监播保证；,,,田野阳光对广告播出进行统一管理，及时解决广告播出中出现的问题；,田野阳光运作县级电视媒介网的优势,目录,北京田野阳光广告有限公司城乡及农村市场媒介渠道情况分析县级电视媒介网的优势田野阳光运作县级电视媒介网的优势田野阳光的成功案例,田野阳光的成功案例,投放产品：全兴大曲投放区域：河北、山东、江苏投放时间：2003年9月－10月投放目的：十一促销投放形式：15秒图像广告＋促销字幕投放频次：2次/天字幕内容：例：婚庆饮用（凭结婚证）、全兴大曲6件到宝真酒水赠金龙鱼色拉油5升/喜糖10斤。电话[phone]。联系人：张先生,田野阳光的成功案例,,投放产品：海信蓝贵人冰箱、变频空调、高清等离子电视投放区域：黑龙江、吉林、辽宁、河北、河南、安徽、山西投放时间：2003年12月－2004年1月投放目的：新年促销投放形式：30秒图像广告＋角标（动画/图片）投放频次：2003年12月1日至15日——2次/天2003年12月16日至2004年1月14日——1次/天,田野阳光的成功案例,谢谢,信任需要时间了解需要过程,