手绘POP广告的制作与运用.PPT
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1、手绘POP广告的制作与运用,手绘POP广告的制作与运用,手绘卖场广告的特点手绘卖场广告的应用范围手绘卖场广告的制作原则手绘卖场广告的制作过程手绘卖场广告的实例,手绘卖场广告的特点,(1)有极强的针对性。手绘卖场广告能根据超市的商品陈列布局、店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而特别绘制,完全适合超市促销的要求,具有很强的针对性。,(2)制作灵活、快捷。手绘卖场广告,不必经过严格的审查,也不必进行精密的构思,一切都是随卖场及顾客的需求、商品的更换、竞争的需要、市场的变化而绘制的,因此制作灵活、快捷。,(3)费用极低。手绘卖场广告的制作材料相当便宜,花费不大。但超市必须注意选用创意好,表现力强的
2、手绘人员,尽管其薪酬稍高,但也是划算的。,(4)促销效果显著。手绘卖场广告以其极强的针对性,强烈的视觉冲击,同时融合了卖场的各种因素,因而能起到很好的促销效果。,(5)具有亲切感。由于用非常富有变化和亲切感的文字、图画来制作,使POP广告与顾客的沟通交流时,倍显自然亲切,给人一种轻松舒适、一目了然的视觉享受。,手绘卖场广告的应用范围,(1)特价、优惠的商品或重点促销的(2)超市中明显位置陈列的商品。(3)新商品的推广。(4)季节性、流行性商品。(5)处于广告活动中的商品。(6)节假日促销活动的装饰。(7)超市临时性的各类通告、告示等。,手绘卖场广告的制作原则,(1)容易引起顾客的注意。手绘卖场
3、广告必须使用明亮的颜色,清楚明了、简短、有力的语句或数字去冲击顾客的视觉。,(2)容易阅读。手绘卖场广告的说明文字内容要用简短、有力的文句来表现,字数以1530字为限。,(3)容易理解广告的祈求点。卖场广告的祈求点是价格,还是质量,必须重点突出,一目了然。必须表现促销品的具体特征和内容,及其对顾客的效用价值;文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求;要反映商品的使用方法;应根据不同的消费层次来决定文字用句。,(4)要具有美感,使顾客有美的享受,要有个性、有创意。,(5)要统一协调风格,与整个超市的气氛协调统一。,(6)要层次分明,多方刺激顾客。许多超市的手绘卖场广告,仅仅局限于“价格便宜”的单一
4、文字祈求上,其实更应从各个角度刺激顾客,使顾客产生对该商品的依赖性,重点转移到该商品的效用上来。,手绘卖场广告的制作过程,(1)构思广告。主要构思的内容有卖场广告的用途、特殊要求,如传达的商品促销、特价信息或节假日活动信息等内容。,(2)确定广告内容。手绘卖场广告的内容就是广告的主题,它是由主标题和副标题以及简单的文字说明。主标题是POP广告中的重心,是整个广告中最重要的部分;副标题是对主标题的补充说明或进一步详细表达,往往具有画龙点睛的作用;说明文则根据POP广告的实际需要而确定,一般只有比较大型的促销活动、抽奖活动的POP广告才需要配有说明文。,POP广告中的语言叙述是非常重要的,超市内广
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