Paul-Frank品牌用户调查报告.ppt
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1、Paul Frank品牌用户调查报告品牌用户调查报告姓名:张科姓名:张科班级:工业设计一班班级:工业设计一班学号:学号:200900509121200900509121指导老师:黄江杰指导老师:黄江杰目录目录目录目录CatalogCatalog Paul frank公司品牌信息历史简介公司品牌信息历史简介 Paul frank品牌定位发展品牌定位发展 Paul frank系列特点系列特点 Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述 Paul frank目标消费群细分目标消费群细分 Paul frank市场竞争品牌及产品分析市场竞争品牌及产品分析Paul frank公司品牌
2、信息历史简介公司品牌信息历史简介Paul frank company brand information introduction to historyPaul frank company brand information introduction to history 1995年末,加州一个玩乐队的小职员Paul Frank为了制作皮夹奖励他的乐队,用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹,Paul Frank就为这只后来红遍全球的猴子命名为“Julius”,大嘴猴Julius便这样诞生了。“Julius”大嘴猴皮夹,立刻在Paul Frank的家乡(美国加州Hunting
3、ton Beach亨廷顿海岸)大受欢迎。本来在一家公司处理公共关系的Ryan Heuserr收到了Paul Frank用缝纫机制作的礼物,因为Paul Frank的礼物,让他转了念头选择在纽波特海岸自家的停车库以五千美元展开了不可思议的未来事业,“我信赖Paul,我知道他确实有才华并且我知道我能使他的发明适于销售”大嘴猴(Paul Frank)品牌公司董事长及共同创立人Ryan Heuser说,所以Ryan Heuser离开了原来的公司,连同朋友John Oswald在1997年共同创立了大嘴猴(Paul Frank)公司。中文名:大嘴猴 英文名:Paul frank 创建年代:1997年 设
4、计师:保罗弗兰克(Paul Frank)创始人:Ryan Heuser和John Oswald 公司总部:美国加利福尼亚州 Costa Mesa 品牌口号:Paul frank is your friendPaul frank公司品牌信息历史简介公司品牌信息历史简介Paul frank company brand information introduction to historyPaul frank company brand information introduction to historyPaul frank品牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand
5、positioning developmentPaul frank company brand positioning development一、以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数年轻的狂热粉丝;一、以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数年轻的狂热粉丝;随着大嘴猴(Paul Frank)制造商雏形的诞生,1997年1月,Paul Frank公开启动运营。最初由Orange先起步,Paul frank已经成为一个纵横世界的成功者,它以魅力超群的缔造者、明艳的色彩、乙烯树脂制的布料、独特的感觉,吸引了几乎狂热的追随者青少年及20多岁的年轻人,每天对体现于货品中的Paul frank的机智风格爱
6、恋不已。刚开始时,大嘴猴“Julius”只是在睡衣和钱包上出现,现在大嘴猴(Paul frank)已经成为一个全球化的流行品牌,大嘴猴“Julius”的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。二、参与大制作的眼光,运用电影、明星代言等作为宣传手段,为品牌造势;二、参与大制作的眼光,运用电影、明星代言等作为宣传手段,为品牌造势;大嘴猴(Paul Frank)的服装、T恤和其他产品已经具有很棒的知名度。Paul frank这个商标已经出现在非常多的电影中,包括大投资巨片,如王牌大间谍第二和第三部、霹雳天使第二部,美国派(第一
7、、二季)、冒牌老爸以及小姐好辣等电影里都可以看见大嘴猴(Paul Frank)的踪影。小甜甜布兰妮斯皮尔斯(Britney Spears)和克里斯蒂娜阿奎莱拉(Christina Aguilera)等明星名人,都会在诸如旅行的间歇空档,抽时间到大嘴猴(Paul Frank)的总部或零售分店逛上一逛。Paul frank品牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand positioning developmentPaul frank company brand positioning development三、在世界各地增强三、在世界各地增强PauL Frank商标形象
8、和独家代理;商标形象和独家代理;大嘴猴(Paul Frank)的商品刚开始只在比较特别的形象商店如X-Large Store里销售。现在可以在世界上超过一千家商店如美国的Nordstrom、Bloomingdales、Urban Outfitters、Kitson,法国的 Colette,伦敦的 Harrods 和日本的 Beams 等大型百货公司找到大嘴猴(Paul Frank)的商品,大嘴猴(Paul Frank)授权的独家代理商分布在日本、加拿大、欧洲、台湾和澳洲。为了增强大嘴猴“Julius”造型的商标意识形象,大嘴猴(Paul Frank)在洛杉矶、纽波特海岸、旧金山、纽约、伦敦、东
9、京、大阪和银座新开了八家形象旗舰店。Paul frank品牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand positioning developmentPaul frank company brand positioning development四、专有的加盟店用来扩大国际市场;四、专有的加盟店用来扩大国际市场;大嘴猴(Paul Frank)公司专有的加盟店分布在日本、欧洲、加拿大、台湾、香港、中东,并在澳大利亚有一间授权店。全世界有13家以Paul Frank直接命名的店。Paul Frank计划慢慢接洽全世界的匹配的合作者,以扩大其国际气势。Paul frank品
10、牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand positioning developmentPaul frank company brand positioning developmentPaul frank系列特点系列特点Paul frank series features series features一、品牌人物介绍一、品牌人物介绍 大嘴猴(Paul Frank)公司里的Julius这只小猴子对什么新的事物都好奇,勇于尝试的他是大家心目中的老大,如果他要进行什么事情的话,不用号招,伙伴就会自动参与,大家都知道,有Julius的地方,就会有好玩的事情。Julius
11、让生活处处充满惊喜,你永远不知道下一秒钟会发生什么事情,Julius的年龄一直是个谜,不过可以肯定的是他始终保有一颗赤子之心,尽管爱玩,但Julius也知道要为自己的行为负责。行事动机:Julius对新的事物或体验十分有兴趣,Julius异想天开的想法或做法有时候也让伙伴傻眼。特点:活泼、蹦蹦跳跳、勇敢、慷慨、冲动、有想像力、忠诚。相似对象:Kermit the frog、Pippi longstockings、Max fischer、Gumby。Paul frank系列特点系列特点Paul frank series features series featuresPaul frank系列特点
12、系列特点Paul frank series features series features二、系列特点二、系列特点 设计风格:原创、明快活泼、时尚、大胆、色彩明亮。产品范围:运动装、睡衣、泳装、内衣、T恤、家居用品、腕表、包包钱夹、眼镜等 标志性元素:Julius是paul frank中的标志性人物,也是因为它才有了如今广受年轻人喜爱的paul frank品牌,拥有鲜艳独特的色彩、敢玩、表达不一样的个性。Paul frank系列特点系列特点Paul frank series features series features Paul Frank环游世界系列床上用品 精致的手工,常用的颜色搭配
13、,Logo在正中位置的设计,让人一眼就认出是Paul Frank的产品,表达不一样的个性。Paul frank系列特点系列特点Paul frank series features series featuresPaul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review 每一款系列的任何一件商品都是充满个性的,是各个时尚地的年轻人的必备,Paul Frank选取了环保的材料、特别的色调、采用精致的手工
14、,呈现出让人爱不释手的商品。到目前为止,它已经推出了不少系列和款式,Paul Frank将很多时尚的元素和本身独特的设计风格,一直以来都深受年轻人的喜爱。Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review 个性独特、标志性的品牌人物:个性独特、标志性的品牌人物:JuliusJulius 多年来,多年来,paul frankpaul frank公司都是以公司都是以JuliusJulius这只猴
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