奥美简介及案例PPT课件.ppt
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1、奥 美1广告案例5自身营销4经营管理32特色服务奥美概况1主要内容231951 哈撒韦衬衫1955 多芬乳皂1959 劳斯莱斯3奥美概况145一.奥美概况奥美集团(英语:Ogilvy&Mather)是世界上最大的市场传播机构之一,由被誉为广告教皇的大卫奥格威创建于1948年,该集团隶属于WPP集团。奥美集团的使命:“成为珍视品牌的人最重视的代理商”顾客不是白痴,她是你的妻子 WPP集团简介:WPP(Wire&Plastic Products)集团全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等。
2、是世界顶级的品牌沟通服务集团。56奥美概况过去的60年里,奥美广告从只有两名员工、没有客户,发展成为全球最大的传播集团之一,在全球159个城市拥有497个办公室奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司:如奥美广告,奥美互动,奥美公关,奥美世纪,奥美红坊等等 奥美是WPP集团成员,WPP世界上最大的传播集团,WPP集团在全球106个国家,拥有2,000间办公室,并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务众多富有才干和创新思想的专业人士为众多世界知名品牌提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播
3、等。617奥美服务过的客户78奥美在中国1981在上海文汇报上刊登“雷达表”广告1985在香港成立“奥美中国”1986在北京成立代表处1988在上海成立代表处1992与上海广告公司合资成立“上海奥美广告”1993建立北京奥美1994建立广州奥美1995在北京,上海和广州成立奥美公关公司1998成立“群策”(促销公司)1999建立奥美互动(网络营销)2001成立奥美视觉管理顾问公司/奥美直效行销公司89奥美在大陆地区的合资公司海润奥美 Hairun Ogilvy西岸奥美 H-Line Ogilvy 加信奥美 Raynet Ogilvy 劲迈奥美 Winline Ogilvy银都奥美 Yindu
4、Ogilvy 奥华奥美 Effort Ogilvy 奥美嘉盛 Glamour Ogilvy 阿佩克思奥美 Apex Ogilvy 黑弧奥美 BlackArc Ogilvy 嘉合奥美 Ogilvy Auto 中青奥美 Ogilvy RedForce上广奥美 SAC Ogilvy9奥美特色11011二.奥美特色360品牌管家n奥美珍视客户的品牌,一如珍视自己的品牌。n将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等等手段加以整合,运用专业方法打造及呵护品牌,并在品牌与消费者之间建立有效的沟通。n奥美称之为360度品牌管理。1112360度品牌管家奥美运用专有的360度品牌管家工具来为客户进行品牌
5、规划。1213品牌管家六个步骤信息收集品牌检验品牌探测品牌写真如何利用品牌写真品牌检核360品牌管家1314奥美服务5个特点1.专业化、综合化团队确保高品质的产出2.丰富的行业经验3.全球资源共享4.机动人力储备&作业模式,满足应急需求5.紧密结合实际情况平衡专业精神与服务意识提供最佳最可行的方案可行丰富专业共享机动14151.专业化、综合化团队确保高品质的产出各个专业(如:公关、促销,直效行销等)的服务人员随时参与前期项目方案探讨,综合规划整合传播团队中,不仅包括传播专家,同时还有了解业务流程、体系的顾问人员,可提高未来工作的计划性,减少突发、应急事件发生奥美服务5个特点15162.丰富的行
6、业经验在客户花费大量传播费用之前,制定策略整合方案,最大化发挥传播综合效力,避免无谓宣传费用的浪费奥美服务5个特点16173.全球资源共享共享国际专业知识,保证宣传的国际范围应用和及时采用应时的方法奥美全球行业专家可组成在线团队为客户提供服务奥美服务5个特点17184.机动人力储备&作业模式,满足应急需求内部人员余量空间控制及外部资源协调能力特殊通道制度奥美服务5个特点18195.紧密结合实际情况平衡专业精神与服务意识提供最佳最可行的方案创意服务中心提供充足人力,满足应急期的高强度作业,如:近20人的完稿组,可随时抽调完成应急项目以实效检验并调整工作方式、方法奥美服务5个特点19经营管理120
7、21奥美中国奥美中国上海上海广州广州北京北京香港香港台湾台湾海润奥美海润奥美西岸奥美西岸奥美沈阳奥美沈阳奥美劲迈奥美劲迈奥美银都奥美银都奥美上广奥美上广奥美中青奥美中青奥美奥华奥美奥华奥美奥美嘉盛奥美嘉盛阿佩克思阿佩克思奥美奥美嘉和奥美嘉和奥美黑狐奥美黑狐奥美办事处合资公司三.经营管理2112223总办总办财务部财务部供应商管理中心供应商管理中心人力行政部人力行政部市场部市场部客服部客服部完稿部完稿部创意部创意部IT部部部门设置2324客服部创意部完稿部部门设置2425奥美拥有最完善的组织架构来为客户做360度传播。奥美广告奥美顾客关系行销奥美互动行销奥美行动营销奥美公关西岸奥美公关扬特品牌识
8、别咨询传立媒体组织架构2526奥美广告奥美广告是国内成立最早的广告公司之一,也是中国名列前茅的代理商。服务项目:广告策略发展广告创意发展制作客户服务管理策略规划消费洞察挖掘市场调研咨询奥美广告奥美顾客关系行销奥美互动行销奥美行动营销奥美公关西岸奥美公关扬特品牌识别咨询传立媒体2627奥美顾客关系行销/奥美互动行销国内最大的顾客关系行销和互动行销公司,在中国的北京、上海、广州分别设有办公室。服务项目顾客关系的管理的策略与咨询忠诚度活动的发展与管理直效行销的规划与执行互动行销数据库营销、评估与分析网站设计及应用电话行销移动行销奥美广告奥美顾客关系行销奥美互动行销奥美行动营销奥美公关西岸奥美公关扬特
9、品牌识别咨询传立媒体2728奥美行动营销跨越中国60多个主要城市、拥有16个地区办公室及4个区域分公司,擅长整合促销与店面管理的专业公司。拥有超过15000位执行人员为后盾。服务项目促销创意的产生、策划和执行路演、会议活动、展览、活动管理,包括提供后勤服务促销物料、赠品、店内陈列的设计与执行区域促销员的管理与执行零售点的监督管理奥美广告奥美顾客关系行销奥美互动行销奥美行动营销奥美公关西岸奥美公关扬特品牌识别咨询传立媒体2829奥美公关/西岸奥美公关中国最大的公关顾问公司,于北京、上海和广州都设有办公室。在科技、健康医疗、企业财经、公共事务和策略营销实践等领域、都积累有丰富的专业经验。服务项目政
10、府与非政府组织游说危机管理投资者关系高级管理层曝光行业关系媒体培训企业形象传播内部沟通产品或服务项目上市市场进入策略和资讯奥美广告奥美顾客关系行销奥美互动行销奥美行动营销奥美公关西岸奥美公关扬特品牌识别咨询传立媒体2930扬特品牌识别咨询首家入驻中国的全球著名品牌视觉识别设计咨询公司。服务项目定位发展品牌架构品牌识别视觉识别内部营销企业识别产品设计包装设计识别管理环境及零售识别奥美广告奥美顾客关系行销奥美互动行销奥美行动营销奥美公关西岸奥美公关扬特品牌识别咨询传立媒体3031传立媒体中国最大的媒体公司之一。在媒体市场调研方面,传立是国内最大的投资商。同时,也是在专利媒体市调、优化媒体工具方面的
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