五粮液公司介绍.pptx
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1、1五粮液介绍五粮液介绍2 2五粮液企业简介1五粮液发展历史2五粮液企业荣誉3五粮液产品简介4五粮液企业优势53 3五粮液企业简介14 4五粮液集团有限公司是全球规模最大全国生态环境最佳、产品品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地、中国酒业大王成为具有深厚企业文化的国有特大型企业集团。2011年实现销售收入487.29亿元,实现利税139.18亿元;荣列中国企业500强第204位、中国制造业500强第100位、中国企业效益200佳第72位 五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”,1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”,1998年改制为“四川
2、省宜宾五粮液集团有限公司”。5 5白酒大王,白酒大王,“中华老字号中华老字号”食品行业第一品牌;食品行业第一品牌;行业领导者,文化传承者,文化传播者,拥有中庸和谐的传统行业领导者,文化传承者,文化传播者,拥有中庸和谐的传统个性。个性。工艺优势工艺优势品牌优势品牌优势产品优势产品优势品牌定位品牌定位:品牌个性品牌个性:中华酒文化,中华酒文化,文化实力内外兼备,不断向前的品牌气质文化实力内外兼备,不断向前的品牌气质传播核心传播核心:支支 持持:价价 值值:丰富产品线,完善产品结构;珍贵稀有品牌价值形象;巴拿马获将等悠久历史典故;600年明初古窖;五粮酿造;承袭传统酿造工艺;得天独厚自然环境;6 6
3、五粮液消费群体区域分布五粮液消费群体区域分布五粮液消费群体城市分布五粮液消费群体城市分布 南方市场是五粮液的强势市场,消费群体主要集中在华东地区和华南地区,两个市场消费群合占总消费群的58.98%。华北华北9.19%9.19%东北东北4.48%4.48%华东华东35.66%35.66%华南华南23.32%23.32%华中华中6.85%6.85%西北西北4.81%4.81%西南西南16.58%16.58%城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布城市城市城市分布城市分布厦门 11.45上海 4.
4、69大连 3.1佛山 1.78长沙 1.59南京 1.17福州 0.59深圳 9.6北京 4.61成都 3.09无锡 1.73南昌 1.46长春 0.85乌鲁木齐 0.58昆明 8.47温州 4.5南宁 2.46石家庄 1.66青岛 1.44杭州 0.83沈阳 0.53广州 8.2重庆 4.2济南 2.42武汉 1.64天津 1.32贵阳 0.82苏州 0.51宁波 4.87西安 3.8郑州 2.01太原 1.61海口 1.28合肥 0.72兰州 0.42(数据来源:(数据来源:CNRS2007CNRS2007)五粮液消费群体分布7 7五粮液25.2%茅台24.9%8 8五粮液发展历史29 9
5、公元1368年的明朝初年,宜宾人陈氏继承了姚氏产业,总结出陈氏秘方,五粮液用的就是“陈氏秘方”。此酒两名,文人雅士称之为“姚子雪曲”,下层人民都叫“杂粮酒”,这就是而今五粮液的直接前身。保留至今的明朝老窖,已有600多年的历史,现仍在使。1909年,陈氏秘方传人邓子均将酒带到一个家宴上。晚清举人 杨惠泉品尝了以后说:“如此佳酿,名为杂粮酒似嫌凡俗,而姚子雪曲虽雅,但不能体现此酒的韵味。此酒是集五粮之精华而成玉液,更名为五粮液是一个雅俗共赏的名字,而且顾名可思其义。”自此五粮液美名问世,悠悠盛名,已将达一个世纪。五粮液名字由来1010大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球市场.五条呈上升趋势有动感的
6、线汇集到一点的线表示五种原料升华成了五粮液同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势.两个同心圆表示在东西南北的职工同心同德.中心小圆中的W表示五粮液和酒厂永远在职工心中.五粮液商标含义111119591959年年19901990年年自然发展自然发展迅猛膨胀迅猛膨胀品牌优化品牌优化品牌创立品牌创立19941994年年20032003年年20062006年年品牌提升品牌提升自然发展阶段:政府政策扶持自然发展阶段:政府政策扶持凭借政府的扶持自然发展,营销更多地放在本身企业建设上,品牌意识尚未很明确;品牌创立阶段:提价,杀出重围品牌创立阶段:提价,杀出重围通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中,把当时不分彼此的其他
7、品牌,建立了高档酒的区隔,一举成名;五粮液品牌发展历史1212五粮液企业荣誉31313一九一五年,五粮液获巴拿马一九一五年,五粮液获巴拿马万国博览会金奖万国博览会金奖19951995年在第十三届巴拿马国际年在第十三届巴拿马国际食品博览会上再获金奖。食品博览会上再获金奖。1963 1963年,五粮液被评为八大名白酒年,五粮液被评为八大名白酒之一,之后四次蝉联之一,之后四次蝉联“国家名酒国家名酒”称称号。号。20022002年年6 6月,在月,在 巴拿马巴拿马“第第2020届国届国际商展际商展”上又一次荣获白酒类唯一金上又一次荣获白酒类唯一金奖,续写了五粮液百年的荣誉。奖,续写了五粮液百年的荣誉。
8、141420032003年再度获得年再度获得“全国全国质量管理奖质量管理奖”,成为我国,成为我国酒类行业唯一两度获得国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。家级质量管理奖的企业。n五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室(五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室(World World Brand Value LabBrand Value Lab)编制的)编制的20102010年度中国品牌年度中国品牌500500强排行榜中强排行榜中排名第排名第2020位,品牌价值位,品牌价值595.14595.14亿元。居于酿造类第一亿元。居于酿造类第一1515五粮液产品简介41616产
9、品系列产品系列纪念收藏酒纪念收藏酒产品产品珍品艺术品五粮液珍品艺术品五粮液 龙年纪念酒龙年纪念酒 巴拿马金酒巴拿马金酒 产品产品诉求诉求u珍品艺术品五粮液诞生于上世纪九十年代,因其首创浓香型54%3000ML水晶艺术瓶包装、内装600多年明初古窖所酿顶级五粮液酒,而备受世人瞩目。u美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶造型,经繁复工艺手工打造而成,商标图案由红白两色烧制成型,经手工雕刻、磨花而成,起笔收刀处卓尔不凡,犹如一件巧夺天工的艺术珍品。u该酒为形象酒品,整个酒品展现了高科技内吹模技术的完美运用。u结合中国人龙的图腾崇拜,龙酒展现的是五粮液的豪情与霸气。五粮液典藏酒的重要组成。u52%,2
10、800ml,浓香型u2005年,时值五粮液首获巴拿马万国博览会金奖90周年,为纪念这一盛事,五粮液集团特别推出此款五粮液巴拿马金奖纪念酒。1717产品系列产品系列年份酒年份酒产品产品10年消费装 15年礼品装 30年礼品装 50年礼品装 60年礼品装 产品诉求产品诉求五粮液年份酒,历史的见证,经典的传承!1818产品系列产品系列礼品酒礼品酒产品产品一帆风顺一帆风顺仰天长啸仰天长啸 一马当先一马当先珍藏品珍藏品豪华精品豪华精品精品精品单瓶礼盒单瓶礼盒双瓶礼盒双瓶礼盒双瓶礼盒双瓶礼盒 铁壶铁壶 单瓶装单瓶装 礼品酒礼品酒 产品诉求产品诉求u五粮液一帆风顺酒乃艺术与品质的完美结合,它的原酒取自五粮液
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