白酒品牌为什么需要进行产品结构优化?.doc
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4、品的结构优化,是白酒企业势必要面对的问题。白酒品牌为什么过早地市场老化?白酒企业为什么越大越危险?也许进行产品结构优化就是其中的解决方法之一。一、进行产品结构优化的背后动力 1、市场发展的动力中国白酒市场经过近几年的良性发展,正在逐步由感性市场发展阶段向较为理性市场发展阶段过渡,市场对白酒品牌的要求正在由粗放化价值形式向精细化价值形式转变。这种市场趋势的演进,逼迫白酒企业必须向精品化阶段发展。五粮液若是推出100元以下的产品,即使他的产品质量同现在的五粮液一样,市场也绝对不会认可;同样如果北京红星二锅头推出100元以上的系列产品,市场的接受能力也可见一斑(当然在经;历过惨痛教训以后,北京红星二
5、锅头已经深知产品延伸的痛楚)。2、企业资源有效产出的动力一个人能够做的事情90%以上已经被其他人做得很好,所以一个人如果想发展,必须聚焦于10%的事情然后集中全力去做,才能够取得成功。企业在市场中发展的道理是一样的,必须集中精力发挥自己的优势所在,才能够在市场中保持长久的市场竞争力,并逐步地获得市场整体竞争力的提高。美国通用电气虽然在多元化战略下取得了辉煌的成功,但是复制通用电气策略成功的企业至今还没有真正发现,分析现在的中国白酒企业,应该说99%的企业还处于立业创牌的阶段,如果过分的进行产品结构的扩展,将会对企业规模化的实现产生反向的负面作用。白酒品牌为什么需要进行产品结构优化? 二、对现行
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