管理经济学.ppt
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1、第六章 市场结构(market structure)l第一第一节节 市市场结场结构的含构的含义义及其及其类类型型l第二第二节节 完全完全竞竞争市争市场场上企上企业业的行的行为为l第三第三节节 完全完全垄垄断市断市场场上企上企业业的行的行为为l第四第四节节 垄垄断断竞竞争市争市场场上企上企业业的行的行为为l第五第五节节 寡寡头垄头垄断市断市场场上企上企业业的行的行为为l第六第六节节 小小结结1第一第一节节 市市场结场结构含构含义义及其及其类类型型l l1 1 市市市市场结场结场结场结构构构构:指商品或:指商品或劳务劳务在市在市场场上的上的竞竞争状况和争状况和竞竞争争程度。程度。l l2 2 影响
2、因素影响因素影响因素影响因素:生生产产者和消者和消费费者数量者数量产产品差异品差异规规模模经济经济进进退壁退壁垒垒(障碍)(障碍)(barrier to entry)l l3 3 四种四种四种四种类类类类型型型型:竞争程度竞争程度减弱减弱增强增强完全竞完全竞争市场争市场垄断竞争垄断竞争市场市场寡头垄寡头垄断市场断市场完全垄完全垄断市场断市场2第二第二节节 完全完全竞竞争争(perpect/pure competition)市市场场的特点的特点u买者、卖者很多买者、卖者很多u产品同质产品同质u无进退壁垒无进退壁垒u完全信息完全信息l股票市股票市场场和某些和某些农产农产品品(如小麦如小麦)市市场场
3、3第二第二节节 完全完全竞竞争市争市场场上企上企业业的行的行为为l1 价格的确定价格的确定l2 短期决策短期决策最最优产优产量决策量决策短期停止短期停止营业营业的决策的决策l3 长长期决策与均衡期决策与均衡进进入与退出决策入与退出决策长长期均衡期均衡l4 完全完全竞竞争市争市场评场评价价4完全完全竞竞争:价格价格接受者争:价格价格接受者 5短期最短期最优产优产量决策量决策6经济利润大于零:经济利润=销售收入经济成本 =销售收入会计成本正常利润=会计利润正常利润经济利润=O亏损极小化的产量决策关闭政策正常利润包括固定设备折旧(机器需要的),自有资金利息+业主为企业提供服务应得报酬(分析见P8)短
4、期短期短期短期利润情况利润情况利润情况利润情况7短期停止营业与供给曲线8举举例:例:计计算关厂价格算关厂价格l一家自行一家自行车车制造商面制造商面临临一条水平的需求一条水平的需求曲曲线线,企,企业业的的总变动总变动成本成本为为:l TVC150Q20Q2Q3l问题问题:低于什么价格,企:低于什么价格,企业业就就应应当关厂当关厂?9如果如果TR LTC,即即P LTC,即即P LAC,就进入。就进入。进入或退出(长期决策)?10零利零利润润定理定理l在完全在完全竞竞争市争市场场上,由于企上,由于企业业可以完全自由可以完全自由进进入和退出,因此,入和退出,因此,长长期均衡期均衡时时,不可能有企,不
5、可能有企业业获获得超得超额额利利润润,也不可能有企,也不可能有企业业亏亏损损,即,即长长期期均衡均衡时时,每个企,每个企业业都只能都只能获获得零利得零利润润。l原因:进退壁垒为零,企业可以自由进入或退原因:进退壁垒为零,企业可以自由进入或退出。当典型企业存在超额利润时大量企业就会出。当典型企业存在超额利润时大量企业就会进入市场,导致价格下降和成本提高,利润降进入市场,导致价格下降和成本提高,利润降低;反之,企业则会退出,导致价格上升和成低;反之,企业则会退出,导致价格上升和成本下降,利润提高。只有当每个企业都获得零本下降,利润提高。只有当每个企业都获得零利润时,进入和退出行为才会停止,市场达到
6、利润时,进入和退出行为才会停止,市场达到均衡。均衡。11完全竞争行业的长期利润为零12长长期均衡期均衡13完全完全竞竞争市争市场评场评价价l1 长期均衡时,每个企业都在长期平均成本的长期均衡时,每个企业都在长期平均成本的最低点处生产,因此生产效率达到了最高。最低点处生产,因此生产效率达到了最高。l2 资源在各种产品和各企业的生产之间的配置资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。因为当达到最优。因为当PLMCLAC时,无法做时,无法做到增加或减少一种产品到增加或减少一种产品/一个企业的产量而不一个企业的产量而不影响其他产品影响其他产品/企业的产量。企业的产量。l3 生产者剩余和消费者剩余
7、之和即社会福利达生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。到最大。14完全完全垄垄断断(monopoly)条件下企业的行为模式条件下企业的行为模式u一个卖者一个卖者u无替代品无替代品u高进退壁垒高进退壁垒u如传统的中国电信、电力如传统的中国电信、电力特特 点点:15l l形成垄断的原因形成垄断的原因l l价格的决定价格的决定l l短期决策短期决策l l长期决策长期决策l l垄断的福利损失垄断的福利损失l l可竞争市场理论可竞争市场理论16形成形成垄垄断的原因断的原因l1、资资源源垄垄断:企断:企业对业对关关键键原材料、关原材料、关键键技技术术(专专利利权权)的控制。比如,在二)的控制。比如
8、,在二战战前,美国的前,美国的铝铝业业公司几乎控制了公司几乎控制了铝铝土土矿矿的所有来源而的所有来源而垄垄断了断了这这一行一行业业。l2、规模经济规模经济、自然自然垄垄断:在整个市断:在整个市场场上一个企上一个企业业生生产产是最是最经济经济的的(LAC下降下降)。如供水、供。如供水、供电电。l3、政府特、政府特许许、法律方面的原因法律方面的原因:政府只允许:政府只允许一个企业生产经营某一特定产品。如烟草专卖、一个企业生产经营某一特定产品。如烟草专卖、中央电视台等中央电视台等l4、竞竞争引起市争引起市场场集中,集中,进进而而导导致致垄垄断。断。17完全完全垄垄断:价格的决定断:价格的决定完全垄断
9、:价格的决定18垄垄断企断企业业短期决策短期决策举举例例l假定一家垄断企业的总成本方程为:TC50020Q2l需求曲线为:P40020Ql问:利润最大化的价格和产量应为多少?19垄断企业的长期决策(1)垄断企业的长期决策就是,在既定垄断企业的长期决策就是,在既定的需求条件下选择最优生产规模,的需求条件下选择最优生产规模,使利润最大;条件是使利润最大;条件是 LMC=MR.20垄断企业的长期决策垄断企业的长期决策(2)(2)21从长期看,垄断企业会亏损吗?22垄垄断断企业的弊端和政府的干预企业的弊端和政府的干预1 高价格高价格2 产量不足产量不足3 生产效率低下生产效率低下政府干预措施:政府干预
10、措施:1 反对垄断,防止垄断企业的产生反对垄断,防止垄断企业的产生2 准许垄断,但控制其价格准许垄断,但控制其价格23第四第四节节 垄垄断断竞竞争争(monopolistic competition)条件下的企业行为模式条件下的企业行为模式u企业数量多企业数量多u产品有差别产品有差别u无进退壁垒无进退壁垒u如服装、餐饮市场等如服装、餐饮市场等24l l价格的决定价格的决定l l短期决策短期决策l l市场长期均衡市场长期均衡l l产品差异化产品差异化l l与完全竞争市场的比较与完全竞争市场的比较25从短期看,垄从短期看,垄断性竞争企业断性竞争企业在在SMC=MR时,时,利润最大,产利润最大,产量
11、和价格最优量和价格最优。垄断竞争企业的短期决策垄断竞争企业的短期决策26垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡27产产品差异化品差异化l l技技术创术创新:新:提高提高产产品品质质量、增加新的功量、增加新的功能、开能、开发发新的更新新的更新换换代的代的产产品等。比如品等。比如等离子彩等离子彩电电、游、游戏戏DVD等。等。(客客观观差异差异)l l广告和各种促广告和各种促销销活活动动:史玉柱的史玉柱的脑脑白金白金(主主观观差异差异)l l服服务竞务竞争:争:比如完善的售后服比如完善的售后服务务系系统统。IBM、DELL的全球的全球联联保体系保体系28效率分析效率分析l(1)垄断竞争市场与完
12、全竞争市场比较la、从资源配置来讲,垄在长期均衡时,价格高于边际成本,完全竞争价格=边际成本,厂商生产不足。lb、从生产能力来看,l垄断竞争产品的价格不是在平均成本的最低点,而是高于平均成本。l生产可能的充分利用。l(2)垄断竞争完全垄断、完全竞争l完全竞争:产品的价格最低,而产量最高。l完全垄断:产品的价格最高,而产量最低。l垄断竞争:产品价格完全竞争,产量完全竞争l 产品价格完全垄断29价格竞争策略产品差异化策略促销(广告)等垄断性竞争的竞争策略:垄断性竞争的竞争策略:30寡寡头垄头垄断断(oligopoly)条件下企业行为模式条件下企业行为模式寡头市场应满足如下条件寡头市场应满足如下条件
13、寡头市场应满足如下条件寡头市场应满足如下条件 uu企业数量少企业数量少企业数量少企业数量少uu产品有差别或者同质产品有差别或者同质产品有差别或者同质产品有差别或者同质uu存在明显的进退障碍存在明显的进退障碍存在明显的进退障碍存在明显的进退障碍uu企业相互影响企业相互影响企业相互影响企业相互影响uu分为纯粹寡头垄断和差别寡头垄断分为纯粹寡头垄断和差别寡头垄断分为纯粹寡头垄断和差别寡头垄断分为纯粹寡头垄断和差别寡头垄断uu如钢材市场、大家电市场如钢材市场、大家电市场如钢材市场、大家电市场如钢材市场、大家电市场寡寡寡寡头垄头垄头垄头垄断断断断:寡头垄断市场是指少数几个企业控制整个市场的寡头垄断市场是
14、指少数几个企业控制整个市场的寡头垄断市场是指少数几个企业控制整个市场的寡头垄断市场是指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构,这几个企业被称为寡头企业。生产和销售的市场结构,这几个企业被称为寡头企业。生产和销售的市场结构,这几个企业被称为寡头企业。生产和销售的市场结构,这几个企业被称为寡头企业。31弯折的需求曲弯折的需求曲线线(1)假定:假定:企业降价,其他企业跟随;企业降价,其他企业跟随;企业降价,其他企业跟随;企业降价,其他企业跟随;企业涨价,其他企业不跟随。企业涨价,其他企业不跟随。企业涨价,其他企业不跟随。企业涨价,其他企业不跟随。32弯折的需求曲弯折的需求曲线线(2)寡头垄断
15、市场的价格刚性:寡头垄断市场的价格刚性:在寡头原来的均衡产量上,在寡头原来的均衡产量上,边际收入大于边际收入大于 但小于但小于 ,所以只要,所以只要 ,寡,寡 头的均衡就不会改变,即头的均衡就不会改变,即 市场价格保持稳定。市场价格保持稳定。33弯折的需求曲弯折的需求曲线线(3):成本增加成本增加较较大大时导时导致价格上致价格上涨涨34价格价格领导领导模型模型(Price leadership model)l含含义义:产产品的市品的市场场价格由价格由领领袖企袖企业业制定,其它企制定,其它企业业接受接受领领袖企袖企业业制定制定的价格。的价格。l两种两种类类型:型:绝对绝对价格价格领导领导替替换换
16、式价格式价格领导领导35绝对绝对价格价格领导领导和替和替换换式价格式价格领导领导l l绝对绝对绝对绝对价格价格价格价格领导领导领导领导(dominant-firm price leadership)(dominant-firm price leadership):领领袖企袖企业业因因规规模大、模大、实实力力强强或成本低而占据或成本低而占据统统治和治和主主导导地位,其他企地位,其他企业则业则是一些是一些规规模模较较小的企小的企业业,处处于被于被动动跟随地位。跟随地位。领领袖企袖企业业象象垄垄断企断企业业一一样样确定自己的最确定自己的最优优价格和价格和产产量,其他企量,其他企业业接受接受该该价格。
17、价格。l l替替替替换换换换式价格式价格式价格式价格领导领导领导领导(barometric price leadership)(barometric price leadership):领领袖企袖企业业不一定是不一定是优势优势企企业业或最大企或最大企业业,而且在一,而且在一定定时时期内,期内,领领袖企袖企业业也可能改也可能改变变;之所以;之所以为领为领袖,袖,在于其在于其对对市市场场、价格、技、价格、技术术的敏感性。的敏感性。当市当市场场供求关系或技供求关系或技术术水平水平发发生生变变化后,化后,领领袖企袖企业业首先首先调调整价格,其他企整价格,其他企业业也跟随也跟随调调整价格。整价格。36绝
18、对绝对价格价格领导举领导举例例l美国美国钢铁钢铁公司公司(USS)一直是冷扎一直是冷扎钢钢板市板市场场的的领领袖企袖企业业。1976年年8月,他宣布冷扎月,他宣布冷扎钢钢板价格由板价格由每吨每吨296美元提高到美元提高到309美元。其价格怎么确定美元。其价格怎么确定的呢?的呢?USS经过经过深入分析,得到如下数据:深入分析,得到如下数据:l市市场场需求曲需求曲线线:QD14032.6Pl所有小企所有小企业业的供的供给给曲曲线为线为:Qf=150+0.9Pl冷扎冷扎钢钢板的板的边际边际成本将保持在成本将保持在260美元美元/吨。吨。l问题问题:分析:分析USS的定价行的定价行为为。37卡特卡特尔
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