经济学中的效用理论.ppt
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1、 经济心理学的理论基础经济心理学的理论基础经济心理学的理论基础经济心理学的理论基础2024/4/21 2024/4/21 周日周日1 1 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间稀缺的钱和时间作出无数个抉择。我们应该吃早餐,还是应该睡懒觉呢?傍晚用来读书还是用来打游戏呢?用掉我们的收入,还是储蓄起来以备他日之用呢?当我们平衡各种需求和欲望之时,我们就作出了决定自己生活方式的选择。2024/4/21 周日2 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec 第一节第一节 效用理论效用理论2024/4/21 周日3 copyrights
2、by 苏莱曼 2004.imfec一、效用的概念一、效用的概念效用(Utility)是指商品或劳务满足人们需要的能力。它表示消费者消费某种物品所获得的满足程度(主观心理感受)。效用是指人们从消费某种物品中得到的满足感效用是一个主观心理感受效用与使用价值不同2024/4/21 周日4 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec欲望欲望want效用效用utility偏好偏好favor效效用用是是对对欲欲望望的的满满足足欲欲望望表表现现为为偏偏好好幸福方程式:幸福效用幸福方程式:幸福效用/欲望欲望 消费者行为的目标是:消费者行为的目标是:效用最大化效用最大化2024/4/21 周日5
3、copyrights by 苏莱曼 2004.imfec幸福了吗?幸福了吗?幸福效用/欲望消费者行为的目标是:效用最大化效用最大化作为产品提供者如何做到:?62024/4/21 周日 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec在消费领域,效用这一概念用来衡量消费者获得满足或幸福的程度。一种商品对消费者是否具有效用,取决于消费者是否有消费这种商品的欲望,以及这种商品是否具有满足消费者欲望的功效。能否对消费者心理做出深度分析和准确判断是商家经营成败的重要因素。例:“子非鱼,安知鱼之乐”2024/4/21 周日7 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec二、效用的特点二
4、、效用的特点二、效用的特点二、效用的特点 1、主观性:、主观性:萝卜青菜,各有所爱(偏好)例:什么东西最好吃?2024/4/21 周日8 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec 最好吃的东西最好吃的东西 免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好吃。”猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,味道美极了!”免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。猴子听了,不由得大笑:“瞧你们这两个傻瓜,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!”免子和猫听了,全都直摇头。2024/4/21 周日9 copyrights by 苏莱曼 2004
5、.imfec 最好吃的东西最好吃的东西说明了效用完全是个人的心理感明了效用完全是个人的心理感觉。不。不同的偏好决定了人同的偏好决定了人们对同一种商品效用同一种商品效用大小的不同大小的不同评价。价。2024/4/21 周日10 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec2 2、相对性相对性相对性相对性:因人、因时、因地而异:因人、因时、因地而异 例:发现在岔安村,有人扔例:发现在岔安村,有人扔1000代元宵代元宵商品市场由人们的偏好决定,所以,企业和商商品市场由人们的偏好决定,所以,企业和商人应该主动去开发、发现消费者的一些偏好。人应该主动去开发、发现消费者的一些偏好。2024/4
6、/21 周日11 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec三、总效用与边际效用三、总效用与边际效用1.总效用与边际效用的概念总效用与边际效用的概念总效用(TU)消费一定量物品中得到的总满足程度边际效用(MU)消费量增加一单位,所增加的满足程度2024/4/21 周日12 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec消费量增加后,总效用与边际效用的变化情况:消费量增加后,总效用与边际效用的变化情况:消费量增加后,总效用与边际效用的变化情况:消费量增加后,总效用与边际效用的变化情况:汉堡包的消费量总效用边际效用 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10
7、 4 60 0 5 50 102024/4/21 周日13 copyrights by 苏莱曼 2004.imfecTUMU物 品 的数量效用 0边际效用大于0时,总效用增加边际效用等于0时,总效用最大 边际效用小于0时,总效用减少边际效用是递减的随着所消费的物品数量的增加,该物品对消费者的边际效用是递减的。西方经济学认为这是一种普遍现象,并将这种现象称之为边际效用递减规律。2024/4/21 周日14 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec2.2.边际效用由谁决定?边际效用由谁决定?边际效用量,取决于需要和供应之间的关系。要求满足的需要满足的需要越多和越强烈,可以满足这些需
8、要的物品量物品量越少,那么得不到满足的需要就越重要,因而物品的边际效用就越高,反之,边际效用和价值就越低。2024/4/21 周日15 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec一个农民独自在原始森林中劳动和生活,收获了5袋谷物,这些谷物要使用一年,他是一个精打细算的人,因而精心安排了5袋谷物的计划。2024/4/21 周日16 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec第一袋谷物为维持生存所用。第二袋是在维持生存之外,来增加体力和精力的。此外,他希望有些肉吃,所以留第三袋谷物来饲养鸡、鸭等家禽。他爱喝酒,于是他将第四袋谷物用于酿酒。对于第五袋谷物,他觉得用它来养几
9、只他喜欢的鹦鹉,这样可以解闷。2024/4/21 周日17 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec显然,这5袋谷物的不同用途,其重要性是不同的。现在提出的问题是,如果一袋谷物遭受了损失,比如被小偷偷走了,那他将失去多少效用?2024/4/21 周日18 copyrights by 苏莱曼 2004.imfecu 价值悖论价值悖论(paradox of value)又称价值之谜,指有些东西效用很大,但价格很低(如水),有些东西效用很小,但价格却很高(如钻石)。u价值悖论是亚当斯密在200多年前提出的,直至边际效用理论提出后才给予一个令人满意的答案。2024/4/21 周日19
10、copyrights by 苏莱曼 2004.imfecu 解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水的总效用是巨大的,没有水,我们无法生存。但对某种物品消费越多,其最后一个单位的边际效用也就愈小。我们用的水是很多的,因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反,钻石的总效用并不大,但由于我们购买的钻石极少,所以,它的边际效用就大了。2024/4/21 周日20 copyrights by 苏莱曼 2004.imfecu 根据边际效用理论,消费者分配收入的方式是使一切一切物品的每元支出的边际效用相等物品的每元支出的边际效用相等。人们也是根据这一原则来把收入分配于水和钻石上的:钻石的边际
11、效用高,水的边际效用低,只有用钻石的高价格除以其高边际效用,用水的低价格除以其低边际效用,用于钻石和水的每元支出的边际效用才能相等。所以,钻石价格高,水的价格低是合理的。u 或者说,人们愿为边际效用高的钻石支付高价格,为边际效用低的水支付低价格是一种理性的行为。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。2024/4/21 周日21 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec3.3.如何增加社会的总效用?如何增加社会的总效用?交换与效用 由于“同一件东西对不同的人来说,具有不同的效用,因此我们需要“交换”。(市场经济)习惯与效用 改变习惯:从低效用到高效用“损失厌恶”与效用
12、 失去与获得相比,失去带给人的痛苦往往会大于获得带给人的快乐,持续时间更长,更使人记忆犹新。2024/4/21 周日22 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec痛苦与快乐痛苦与快乐实验实验1:假设某人得了一种病,有万分之一的可能会突然死亡,现在有一种药吃了以后可以把死亡的可能性降到零,那么他愿意花多少钱来买这种药呢?实验实验2:假定他身体健康,如果有一医药公司想找一些人测试一种新研制出的药,这种药服用后他有万分之一的可能性会突然死亡,那么他要求医药公司花多少钱来补偿他,他才会愿意参加试药实验。2024/4/21 周日23 copyrights by 苏莱曼 2004.imfe
13、c痛苦与快乐痛苦与快乐结果:结果:在第一种情况下,大部分人会愿意出几百块几百块钱来买药。在第二种情况下,医药公司即使花几万块几万块钱,大部分人也不愿意参加试药实验。人们对损失和获得的敏感程度是不同的,损失的痛苦人们对损失和获得的敏感程度是不同的,损失的痛苦要远远大于获得的快乐,同样数量的损失所带来的痛要远远大于获得的快乐,同样数量的损失所带来的痛苦是获得所带来的快乐的苦是获得所带来的快乐的2 2倍多。倍多。2024/4/21 周日24 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec四、边际效用递减规律四、边际效用递减规律 边际效用(Marginal utility,MU)是指商品消费
14、量每增减一个单位所引起的总效用的增减量,或换言之,边际效用是指商品消费量中最后增加的那个单位商品所提供的效用。边际效用递减规律:一个人随着所消费的某种商品或劳务的数量的增加,每增加一个单位的商品或劳务所增加的效用即边际效用趋于递减。2024/4/21 周日25 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec关于爱情:关于爱情:每增加一次爱情消费,所引起总效用增加的部分将会逐渐递减,第一次恋爱的满足感最大,得到的启发也最多,随着恋爱次数的增加,对于爱情的好奇与新鲜感会逐渐递减,所得到的恋爱满足感也是递减的。初恋是最难忘,“二恋”“三恋”带来的效用是递减的。“虱多不痒 债多不愁”“久病床
15、前无孝子”“如入鲍鱼之肆,久而不闻其臭”,等等都是同样的道理吧。2024/4/21 周日26 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec1 1、造成边际效用递减的原因、造成边际效用递减的原因、造成边际效用递减的原因、造成边际效用递减的原因 人的生理或心理对某种连续刺激的反应下降。即消费一种物品的数量越多,人的心理和生理上对这种连续反复刺激的反应就会减少,从而使满足程度递减,最后甚至会出现反感或抵制。2024/4/21 周日27 copyrights by 苏莱曼 2004.imfec 物品本身所具有的多种用途,一般地说消费者总是先把它用在最基本层次的需要上,因而第一单位的消费就会
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