寒地黑土策划案.ppt
《寒地黑土策划案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《寒地黑土策划案.ppt(32页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、寒地黑土上海浦东店营销推广策划方案走近寒地黑土1.认识我们认识我们2.品牌管理与营销品牌管理与营销3.前进中的挑战前进中的挑战4.与我们同行与我们同行 品牌介绍 寒地黑土是世界上得天独厚、弥足珍贵的土壤资源,其因十分稀缺而珍贵,因土地肥沃而宝贵,因物产丰饶而金贵。处于世界上仅存的一块仍居开发价值的寒地黑土带核心区的东三省,传承寒地黑土这一天赐良源,书写出寒地黑土上的传奇巨篇。充满神奇韵味的寒地黑土,是在寒冷气候条件下,地表植被经过寒来暑往漫长的腐蚀形成腐殖质后演化而成的。黑因寒生,寒而生黑,寒地是黑土形成的先决条件,黑土则是寒地地物、地貌资源累积的必然反应。而寒地与黑土亲密地拥抱在一起,就晋身
2、为以有机含量高、土壤肥沃、土质疏松、天然洁净最适合农耕而举世闻名的土中之王。中国东北黑土带与世不同的特点,一是温差大,年温差最大可超过60摄氏度,日温差最大可达20摄氏度;二是雨热同季,降水绝大部分集中于炎热夏季;三是阳光充足;四是黑土是富含有机质和微量元素的草炭土,据专家预测每200至400年的寒来暑往才能形成1厘米厚的黑土。正是这与世不同的物候特点,才孕育出举世无双的中国东北寒地黑土这一稀缺的战略资源。土壤肥沃。黑龙江所处的寒地黑土土壤的肥力、理化性质和土质结构都优于其他各类土壤,仅就腐殖质而言,就是黄土和红土的5倍至10倍 单季耕作。这里植物生长空季达230余天,是土地得以休养生息,与每
3、年两季、三季耕作出的物产相比,如同一个健壮的母亲只给一个孩子哺乳与一个瘦弱的母亲给两三个孩子哺乳相比一样,前者的物产自然营养充足。纯净水灌溉。白山黑水之间,山水纯净,水系丰溢,大小兴安岭上丰富的山产品和以野草、野果为食的动物粪便以及原始森林中多年累积的腐殖质,都富含着有机质和微量元素,这些有机质和微量元素经过雨水浸泡和冲刷,汇集成大大小小的河流,直接注入黑龙江这片平整的黑土地,像血管一样滋润着本就肥得流油的寒地黑土。走红大江南北、享誉百姓人家的东北大米,就是以其从肥沃的寒地黑土中吸取的充足养分、含量较多的干物质和微量元素,造就出了色味纯香、营养丰富的无可比拟的优点;寒地黑土上生长出来的茂盛的牧
4、草经过转化,最终形成的营养高、口味好、纯天然的中国黑龙江乳制品,也在华夏大地上占据了相当的比较优势。寒地黑土上生长出来的众多绿色物产,包括山产品、水产品、农产品、畜产品,及其深加工过的各类产品,不容置疑地写照出中国东北寒地黑土土质的精良,更是当之无愧地证明了中国黑龙江寒地黑土资源的珍贵与稀缺。寒地黑土品牌资源的开发潜力十分巨大,前景无限广阔,蕴藏巨大效益。寒地的区间性、黑土的难以再生性以及物产的丰富性,是寒地黑土品牌有别于其它农业地域品牌的显著特征。一 产地优势 寒地黑土是世界上得天独厚、弥足珍贵的土壤资源,其因十分稀缺而珍贵,因土地肥沃而宝贵,因物产丰饶而金贵。处于世界上仅存的一块仍居开发价
5、值的寒地黑土带核心区的东三省,传承寒地黑土这一天赐良源,书写出寒地黑土上的传奇巨篇。二 环境优势 黑龙江省最大的优势在于生态环境好,出产的产品是有机的、绿色的,有些即使没有绿标,但也绝对是营养健康的无污染无公害产品,另外,一年一季生产,带来了高品质、高营养的特色,这些优势在全国都是仅有的,独一无二的。产品优势三 产品定位 东北粮食产品在南方销区走高端销售路线靠的就是无污染无公害,有机,绿色环保,而寒地黑土产品更是其中精中之精。如果说绿色物产是个金字塔,那么,作为寒地黑土核心区的黑龙江所盛产的绿色物产,就是这金字塔的塔尖。世界稀有、中国唯一的自然资源绿色健康天然 有机无污染。处于绿色物产品牌的龙
6、头地位 寒地黑土寒地黑土 其他粮食品牌其他粮食品牌优势,在比较中诞生生化科技下的农作物生化科技下的农作物普通农作物产普通农作物产其他绿色物产其他绿色物产寒地黑土寒地黑土农副产品营养价值示意图 第二部分 品牌的管理与营销 品牌管理的理念“La Difference”La Difference”“与众不同与众不同与众不同与众不同”La Difference/与众不同品牌 是永恒区别之源概念 是一家公司最宝贵资源创意 驱动成长挑战 创新助长优秀创意新境界 为媒体设定界限Get itGet itright内外兼备的品牌信息管理模式内外兼备的品牌信息管理模式品牌品牌品牌品牌(审核)(审核)从对手及自身角
7、度从对手及自身角度从对手及自身角度从对手及自身角度追踪追踪追踪追踪从结果角度从结果角度从结果角度从结果角度把握把握把握把握准确概念准确概念准确概念准确概念(调研)(调研)从概念角度从概念角度从概念角度从概念角度从观点角度从观点角度从观点角度从观点角度创意创意创意创意概念概念概念概念创意发展测试创意发展测试创意发展测试创意发展测试第一步:品牌审核 目标目标 首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 因此 谁是我们的目标受众?赋予该品牌何种概念可以使其有魅力,有吸引力并引人关注?这样就可以使计划者发展出一个潜在品牌概念的样本,用以给Get it right 研究和评估。品牌审核应由客户
8、,媒体和创意小组共同执行。因为他们的观点十分重要。品派审核应每年更新。Get itGet itright第一步:品牌审核a.品牌品牌 那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系?哪些是该品牌的主要优势?企业品牌或母品牌如何影响该品牌?该品牌有哪些与众不同之处(差异性)?市场份额。该品牌的趋势。当前的市场状况和竞争形势?媒体花费及份额。品牌的性格,态度,视觉形象(象征)。当前的分销系统是什么?它如何作用于该品牌?从社会学,人类学,符号学角度来看,该品牌有何内涵,意义和象征?Get itGet itright品牌审核方法/内容什么是该产品/服务的特性(属性)?客户的业务属性(性质)是什么?机会是什么?
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 黑土 策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。