世界奢侈品培训PPT汇编.ppt
《世界奢侈品培训PPT汇编.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《世界奢侈品培训PPT汇编.ppt(29页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2024/4/18 2024/4/18 周四周四话题话题:奢侈品:奢侈品生活的生活的生活的生活的艺术艺术艺术艺术2 2今天的主要内容今天的主要内容 1.奢侈品定义奢侈品定义2.奢侈品的常识奢侈品的常识3.奢侈品知名品牌介绍奢侈品知名品牌介绍4.高级时装应用小技巧高级时装应用小技巧 现状:年轻化20153 3风格是奢侈品的灵魂风格是奢侈品的灵魂风风格格,是是每每个个人人都都有有资资格格拥拥有有的的真真正正奢奢华华,无无论论你你富富有有与与否否;典典雅雅,则则是是在在喧喧腾腾的的潮潮流流中中持持守宁静守宁静 -GIORGIOARMANI现状:年轻化20154 4奢侈品定义奢侈品定义广义:物质物质
2、消费压力消费压力 狭义:TIME 产品线产品线 TOP本课程所提及的奢侈品特指以高级本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品时装和配饰为主要产品的消费类、具有长久生命力、全球的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌高度认可的品牌 vs5 5为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品 1.经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言6 6了解奢
3、侈品了解奢侈品一一根源根源根源根源 表现:表现:西方市场的成熟,个性化消费,持久我国市场表现-共性化,从众,不成熟原因原因:1.人口、文化、工业化进程(举例说明)2.消费产业的区别、营销的区别7 7了解奢侈品了解奢侈品一一集团化经营集团化经营集团化经营集团化经营 LVMH GUCCI集团集团路威酩轩集团(路威酩轩集团(LVMH)和古驰集团()和古驰集团(Gucci)历峰集团的)历峰集团的全球化多品牌时尚集团全球化多品牌时尚集团 销售份额集中,多品牌营运,对顶级客户的经营8 8了解奢侈品了解奢侈品-常识点常识点常识点常识点u区别:个人订制(haute counture)高级时装 成衣u区别品牌
4、设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线u介绍几个主线品牌与副线品牌(概念)PradaPrada-Miu Miu-Prada Sport Giorgio Giorgio ArmaniArmani-Emporio Emporio ArmaniArmani-ArmaniArmani collezioni collezioni-ArmaniArmani Jeans Jeans-A|XA|X DKNY-dknyclassicdknyclassic-dknyjesnsdknyjesns 9 9识别奢侈品奢侈品品牌十大特征奢侈品品牌十大特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑
5、5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品常销品9、明星追捧10、高调的发布1010常识点:奢侈品的意义奢侈品的意义奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现1111奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地法国法国典雅、韵味YSLCHANLE美国美国简约、大都会DKNYCK意大利意大利性感、冶艳D&GVersace 英国个性、创意WESTWOOD其他:日本日本(森英惠
6、、山本耀司、川久保玲的品牌森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons)西班牙西班牙 巴西巴西1212华人在国际奢侈品市场表现华人在国际奢侈品市场表现名字Anna.sui Vera Wang Vivian Tam谭玉燕 Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdman sachs报告:2015年中国超美日,占29%1313奢侈品消费发展阶段奢侈品消费发展阶段 成熟性经济成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKEAD时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知;痴迷追求不认知理性、淡化、反叛1414十个知名品牌介绍十个知名品牌介绍1.品牌个性品牌个性2.品牌历史品牌历史3.设计
7、师设计师4.经典设计经典设计1515路易威登路易威登(LouisVuitton(LouisVuitton)1616爱马仕爱马仕HermHerm s s 品牌故事:爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕业务范畴:Herms Sellier(皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰),经典设计1930年问世的姬莉皮包(Kelly Bag)品牌个性:低调设计师:让。保罗。哥迪埃171
8、7夏奈尔夏奈尔CHANLECHANLE品牌个性:超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事:传奇的夏奈尔(1883-1971),创立,把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来,她强调优雅简洁而方便的服装,成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家,使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋1818迪奥迪奥品牌故事:在时装界几乎和古典画上了等号。不过,从Christian Dior近期作品中,设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代;自从他入主迪奥后,好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相
9、,从某种意义上来说,重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME,由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计:马鞍包、夸张的裙子1919PradaPrada故事:世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质,Mario还是坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象,彻底的颠覆了世俗眼光
10、的美丽。设计师:MiucciaParda个性:机能美学经典设计:宝石衫。皱纹袋2020GUCCIGUCCI故事:1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样,Gucci也曾历经一段低潮期,但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下,才将Gucci拉回国际主流,达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。1994年,Gucci正式合并为Gucci Group NV,并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监,全新的19951
11、996秋冬女装,以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象,连Madonna都忍不住穿上它亮相,一举获得国际媒体好评,将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象,重新定义Gucci在时尚界的地位。设计师:自从汤姆福特在1990年加入gucci古驰集团之后,开始着手于女装的设计,并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩,从2.3亿成长至2004年将近30亿元,让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一个性:派对女皇经典设计:LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装2121Valentino Valen
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 世界 奢侈品 培训 PPT 汇编
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。