电商的PEST和波特五力模型分析.pptx
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1、 电子商务2024/4/6 周六1小组成员:杨倩 20135204136 魏霞 151 王倩 152 覃莉 153 张婕 143 梅美玲 144 倪金玲 156 陈碧卿 201332010301306班2024/4/6 周六2目录一、电子商务兴起的背景二、电商在我国的发展历程三、电商现存的主要模式四、电商行业的现状五、电商宏观环境(PEST)分析六、电商行业的五种竞争力七、电商在我国的发展趋势2024/4/6 周六3一、电子商务兴起的背景(一)上世纪的后40年,电子信息技术和产业结构给世界带来巨大的影响。西方工业发达的国家结束了以往依靠廉价石油发展工业的历史阶段,先后转向了全世界接受以微电子为
2、核心的高新技术产业。(二)计算机网络技术的重大突破,诞生了商业化的国际互联网Internet。这正好为电子商务在全球的创立,提供了一个必不可分的网络平台。(三)经济全球化的发展态势和全球经济贸易的规模不断壮大,在1995年成立世界贸易组织(WTO),这被誉为“经济联合国”的国际组合。我国在2001年12月11日正式成为WTO的第143位成员。显然,加入WTO对我国发展电子商务有着特别重大的意义。2024/4/6 周六4二、电商在我国的发展历程我国政府在20世纪90年代,制定推进国民经济信息化的发展战略时,提出要“重点抓好企业信息化、金融电子化和电子商务”。我国电子商务发展过程可分为三阶段:20
3、24/4/6 周六511990-1993,开展EDI的电子商务应用阶段。21993-1997政府领导组织开展“三金工程”阶段,为电子商务发展打基础。3从1998年开始,进入互联网电子商务的发展阶段。三、电商现存的主要模式B2B(businesstobusiness)B2C(businesstoconsumer)C2C(consumertoconsumer)C2B(consumertobusiness)B2G(businesstogovernment)2024/4/6 周六6三、电商现存主要模式电子商务总体大环境良好,整体为增长趋势,市场总体需求旺盛,从事电子商务的企业不断增多。下面简单介绍各模
4、式的代表企业。B2B阿里巴巴、慧聪网、商汇网B2C天猫、京东商城、红孩子、新蛋网、当当网C2C淘宝网、拍拍网、易趣网C2B个团购网站(美团、拉手)、个性定制购物B2G政府竞价采购2024/4/6 周六7四、电商行业的现状(一)近年来网购用户的数量情况2024/4/6 周六8四、电商行业的现状(二)电子商务市场的交易规模2024/4/6 周六92024/4/6 周六10五、电商宏观环境(PEST)分析2024/4/6 周六11PEST模型分析(外部环境)政治(Political)经济(Economic)社会(Social)技术(Technology)2024/4/6 周六12政治与法律因素政治与
5、法律因素:政府行为法律法规路线方针政策经济因素因素:社会经济结构经济发展水平经济的当前政策社会与文化因素社会与文化因素:人口因素消费者心理因素文化传统和价值观技技术因素因素:技术水平技术力量新技术的发展(一)政治与法律因素1.政治环境分析国家先后出台了一系列扶持和规范电子商务发展的政策措施,各地政府也不断加大对电子商务发展的扶持力度,促进了网购市场规范化的提升,推动了网络购物市场的健康有序发展。2013年,政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成本和运营成本,来鼓励电子商务的发展,比较典型的有以下措施:1月29日,广州出台广州市加快电子商务发展的实施方案试行),每年投入5亿用于扶持电子商
6、务发展。3月1日,杭州提出将培育3至5个电子商务特色村和10家农业电子商务示范企业。5月17日,上海将每年安排1000万专项资金用于电子商务“双推”工程。2024/4/6 周六13(一)政治与法律因素1、政治环境分析2015年国务院出台支持政策,力促跨境电商加快发展。目前,国务院办公厅印发关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见。在企业做强做大的基础上,同时鼓励企业走出去。提出了五个方面的支持措施:是优化海关监管措施是完善检验检疫监管政策措施是明确规范进出口税收政策,制订跨境电子商务零售进口税收政策。是完善电子商务支付结算管理,鼓励境内银行、支付机构依法合规开展跨境电子支付业务是提供财政金融
7、支持,向跨境电子商务外贸综合服务企业提供有效的融资、保险支持。2024/4/6 周六14(一)政治与法律因素2、法律因素随着电子商务的迅猛发展,我国政府对电子商务法规的不断完善,电子商务的发展会越来越有机制约束,这也成为进入电子商务的一道门槛。目前,我国各类相关电子商务法律法规如下:电子商务类法规商务部:关于网上交易的指导意见(暂行)(2007年3月)商务部:关于促进电子商务规范发展的意见(2007年12月)商务部:电子商务模式规范(2008年4月)商务部:关于加快流通领域电子商务发展的意见(2009年11月)国家工商总局:网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法(2010年6月)2024/4/
8、6 周六15(二)经济因素1、社会经济结构(1)宏观经济为电子商务发展提供了有利契机2008-2009年的全球金融危机,给我国的中小企业及人们的日常生活造成了很大的影响。在此情形下,企业更愿意利用电子商务,来开拓销售渠道,个人也倾向于通过网络购买性价比更高的产品。因此,金融危机给电子商务提供了发展机遇。另外,从2009年下半年开始,经济环境逐渐回暖,企业、个人信心都在增强,电子商务的发展势头更加良好。(2)我国经济的持续增长,为电子商务的发展带来了巨大的增长空间。(3)全国居民的收入水平不断地提高,同时居民的消费水平也会随之提高,居民的网购需求迅速扩大。2024/4/6 周六16(二)经济因素
9、2、当前的经济政策“一带一路”建设推进 跨境电商市场前景诱人随着“一带一路”建设的不断推进,业内普遍认为,跨境电商市场会继续得到政策支持,即将迎来十年的黄金发展期。事实上,此前杭州跨境电商试验区已得到国务院批复,并计划出台多项促进市场发展的政策,而上海等多地自贸区的先后挂牌,也将在政策上逐步为跨境电商业务松绑。包括阿里巴巴、京东、亚马逊、唯品会等互联网企业均已纷纷上线跨境电商业务。在跨境电商所涉及的交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节进行试点,意味着将从政策层面对跨境电商发展做进一步“松绑”。2024/4/6 周六172024/4/6 周六182024/4/6 周六192024/4/6 周
10、六202024/4/6 周六21(三)社会与文化因素1、人口因素截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,互联网普及率为45.8%。其中,手机网民规模达5亿,继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展,成为2013年中国互联网发展的一大亮点。近年来,随着中国城镇化进程的推进,我国农村人口在总体人口中的占比持续下降,但我国农村网民在总体网民中的占比却保持上升,反映出农村互联网普及工作的成效。2013年,中国农村互联网普及率为 27.5%,延续了 2012年的增长态势,城乡互联网普及差距进一步减小,这反映出农村地区依然是目前电子商务增长的重要动力。2024/4/6 周
11、六222024/4/6 周六23(三)社会与文化因素2、消费者心理因素消费者的价值心理:消费者之所以喜欢某种产品,是因为他觉得这种产品比同类其他产品存在更大的潜在价值。消费者的习惯心理:消费者一般都有特定的消费习惯,消费习惯一旦养成,便不会轻易改变。消费者的情感心理:消费者喜欢或者厌恶某种产品,都是消费者情感的自然流露,可以充分利用消费者的情感心理来提升品牌形象。2024/4/6 周六24(三)社会与文化因素3、文化传统与价值观文化因素涉及风俗习惯、社会风尚、宗教信仰、文化教育、价值观等。文化是一种长期形成的产物,它因地区、民族等的差异而不同,它会直接影响人们的消费倾向。2024/4/6 周六
12、25(四)技术因素u技术和数字的融合为电子商务的最终实现提供了可能,数字技术可以使文字、声音、图片和图像转换为能集成、储存、操作和迅速传送的一系列数据流,同时不损害传送的质量。u网络建设逐渐完善,移动终端的普及,为电子商务的发展提供了硬件资源。u购物网站的不断完善,物流质量不断提升,支付方式变得快捷安全。2024/4/6 周六26六、电商行业的五种竞争力 波特在竞争战略一书中,从产业组织理论的角度,提出了产业结构分析的基本框架五种竞争力分析。波特认为,在每一个产业中都存在五种基本的竞争力量,即潜在进入者、替代品、购买者、供应者与现有竞争者之间的抗衡。2024/4/6 周六272024/4/6
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