公共关系学离线作业(2018版).doc
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1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名:马颖杰学 号:717080192024年级:17春学习中心:嘉善(考查课程大作业均由教师批阅,发现内容雷同或抄袭一律按0分计)您的年龄段: ()A 1529 ( )B 3044 ( )C 4559 性别: ( ) A 男性 ( )B 女性从事的职业:学生 公司(职员) 农民 公务员(政府) 知识分子(文化事业) 其它 所在城市:浙江省嘉善_市(县)(4分)1、请写出您最欣赏的三个国际知名品牌和三个国内知名品牌(6分)国际品牌:A 奔驰_ B卡地亚_ C 古琦_国内品牌:A 优衣库 B华为_ C 小米_2、 请对您认可的国际知名品牌的一个(3选1
2、)进行品牌公关形象的分析(15分)该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是(可查阅该品牌的相关传播文献和视频,):广告口号: 洒脱流程的线条汇集于一处:与你心灵相约_ 品牌形象口号:始终如一的质量追求,不断创新的技术保障和顾客第一的服务系统 请对这品牌的形象口号进行公关解析:奔驰这一品牌已成为世界最具有创新性的汽车品牌的同义词,也是当今世界上品牌和知名度和附加值最高的品牌之一。在当今品牌化的商品竞争中,很难有一种产品像奔驰汽车一样,在全球范围内被诠释为身份和社会地位的象征,并且历久不衰。奔驰汽车屹立于汽车品牌不败的原因取决于它的三项承诺:卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。奔驰品牌对于看重
3、社会地位和显示不同身价的人而言,他与财富、安全、遗产是同一而言的。3、 请对您认可的国内知名品牌的一个(3选1)进行品牌公关形象的分析(15分)该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是(可查阅该品牌的相关传播文献和视频,):广告口号: 华为,不仅仅是世界500强 品牌形象口号: 从B2B到B2C,从“白牌”到自有品牌,从低端品牌到全球高端品牌 请对这品牌的形象口号进行公关解析:对于华为乃至本土品牌而言,破局之策均无经验可借鉴,华为是在真正深入欧洲市场的实践过程中,完成这种意识上的转变的。营销行为是解决“what”(产品是什么样)的问题,而branding则是要回答“why”(为什么是这样)的命题,
4、但很多企业其实是将二者混为一谈。对于华为乃至本土品牌而言,破局之策均无经验可借鉴,华为是在真正深入欧洲市场的实践过程中,完成这种意识上的转变的。营销行为是解决“what”(产品是什么样)的问题,而branding则是要回答“why”(为什么是这样)的命题,但很多企业其实是将二者混为一谈。在中国市场,华为品牌已经基本解决了认知度问题,需要提升的是影响力。而在海外,华为则仍需要先讲清楚“我是谁”,而那里的消费者更为理性,一味叫卖手机产品本身,强调其配置如何强大,这种营销方式并不奏效。改为由品牌拉动销量反而是更好的办法,虽然这条路意味着要下更大的功夫,花更多的时间,却是真正有可能影响和感化消费者的有
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