中国动漫产业国际竞争力分析.doc
《中国动漫产业国际竞争力分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国动漫产业国际竞争力分析.doc(8页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、精选资料中国动漫产业国际竞争力分析张 笑 魏 婷摘要:从世界范围来看,动漫产业已经成为发展潜力巨大的“朝阳”文化产业。而中国动漫产业发展才刚刚起步。文章利用波特钻石模型对中国动漫产业的国际竞争力现状进行了分析,认为中国动漫产业机遇与挑战并存。只有联合政府、企业和行业协会的力量。同时积极争取国际合作,才能真正提高中国动漫产业国际竞争力,以供商榷。关键词:动漫产业;国际竞争力;波特钻石模型中图分类号:F49文献标识码:A文章编号:1002-0594(2009)03-0029-06收稿日期:2008-10-20从世界范围来看,动漫产业已经成为发展潜力巨大的“朝阳”文化产业,尤其在美日韩及欧洲等国家和
2、地区,动漫产业已经成为重要的支柱产业。中国动漫的产业化发展仍处于起步阶段,在发展中还存在着诸多问题。一、动漫产业国际竞争力分析波特的国家竞争优势理论认为:一个国家的产业能否在国际上具有竞争力,取决于该国的国家竞争优势(迈克尔波特,2007)。国家竞争优势由四组因素决定:要素条件、国内需求、支持性产业和相关产业、公司战略结构和竞争。四组因素结合成一个钻石模型,共同作用决定国家竞争优势。此外,机遇和政府也对竞争优势有重要的影响,也是决定产业国家竞争力的两大重要因素。本文将从这六个方面对中国动漫产业的国际竞争力展开逐一分析。(一)要素条件竞争力分析1人力资源分析。首先,国内动画专业教师的知识与能力结
3、构不合理,以儿童文学剧作家、美术绘画人员、计算机爱好者居多,真正的有动画制作经验又有教学经验的高学历人才奇缺;其次,动画设计与制作专业人才的培养模式与企业对人才的需求不相适应,在教学上还采用传统的工科或艺术类教学模式,没有形成完整、规范、有效的职业动画教育模式,导致现在大多数毕业生虽有一定的理论知识,但职业技术能力却比较差,企业不得不对其重新进行培训;再者资金缺乏。动画艺术是一门集艺术和技术于一体的艺术表现形式,两者缺一不可。没有先进的技术设备,许多动画动作不能准确地完成,无法在教学中展示和实践,也就不可能培养出掌握先进技术的高水平应用型技术人才。动画专业的相关设备和专用软件都比较昂贵,且又极
4、容易被升级和淘汰,所以动辄几百万上千万的设备投资,使高职院校动画专业的建设往往遭遇资金上的困难。2文化资源分析。文化是动漫产品的基石和源泉。中国有着悠久的绘画、雕塑、建筑、服饰的历史,还有戏曲、民乐、剪纸、皮影、年画等民族民间艺术,这些都为我们提供了取之不尽的创作素材。强调思想性,坚持民族绘画传统,形式不拘一格。呈现中国风貌是中国动画作品的显著特点。正是在此基础上,中国动画也曾有过耀眼的黄金时期。美影厂先后开发出剪纸片、木偶片、泥偶片以及水墨动画等多个动画片片种,其中以水墨动画小蝌蚪找妈妈、牧笛奠定了中国动画学派的盛名,之后大闹天宫的上映将中国动画的成就推向了顶峰。文革之后,美影厂创作出了哪吒
5、闹海、九色鹿、天书奇谭、三个和尚等一批优秀动画片(谭玲、殷俊,2006)。然而,文化资源大国不等于动漫产业大国,我国动漫产品在资源利用上明显不足。3资本资源分析。动漫产业属于资金密集型产业,需要有庞大的资金持续不断地支撑。目前在我国,动漫企业的资本绝大部分来自于企业自筹资金,片花销售和电视台收购,此外还有小部分有实力的企业引进了国际风险投资或利用银行政策性贷款。在实际情况中,对于自筹资本的小型企业,在起步阶段就可能使用了大部分资金,而这个时候的成果还不具备很强的竞争力,而电视台收购价通常比较低,那么资本市场上募集的资金对今后的扩大再生产会起决定性的作用,能否完成创作,也就取决于资本能否起到足够
6、的支撑。所以目前通行的做法是把这个故事的片花先做出来,拿到海外做一个展示,获得销售费或转让费,然后继续把片子完成,最后再回到国内市场,但是这样执行起来难度很大。另外即使有资金投入,也往往由于公开市场竞争的缺失,而使得某些产品廉价地被售出,或是资金介入门槛被抬得很高。总之,中国现阶段多元化投融资渠道以及风险资本退出渠道的缺乏或不成熟,严重制约了我国动漫产业的发展。4技术资源分析。高超的动画制作技术无疑是打造质量上乘作品的重要因素,它有助于淋漓尽致地表现出作者的超凡想象,使画面非常精美逼真,给观众以最大的视觉体验。国内一些动漫制作公司由于长期承接国外动漫公司的定单,担当好莱坞“动漫加工厂”,已经基
7、本掌握了动漫加工制作的技术。例如华纳的蝙蝠侠、迪斯尼的人猿泰山、星球宝贝、玩具总动员、小美人鱼等耳熟能详的动漫大片,都曾在中国深圳进行加工制作。目前,深圳以动画作为艺术手段进行创作和生产的企业门类齐全,它们的绘画、定型、二维、三维等业务能力已经达到国际领先水平,用于制作和生产的设备和软件从前期到后期一应俱全,可以制作各种传统的动画片、电脑动画、建筑动画、广告动画、影视电脑动画视觉特技、电脑多媒体网络游戏动画等等。但是,国内动漫制作企业并没有恰到好处地将这些技术体现在国内原创作品中,大部分原创动漫画面比较粗糙,致使故事没有表现力。(二)国内需求竞争力分析中国的动漫产业,从最基本的供需角度来看,是
8、供给严重满足不了需求。1供给方面。国家广电总局有关数据显示,1993年至2003年,国产动画片总产量是46000分钟,平均每年产量不到4200分钟。国产动画片年产量从1995年的1411分钟到2007年的100400分钟,增长了接近100倍,尤其从2003年开始,增长十分迅速。但是,根据广电总局的规定,目前每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上),其中60%必须是国产动画。据统计,在监测的730个频道中,播出动画节目的频道为170个,占23%。日播出3小时以上动画片的频道有3个,1-1.5小时的有4个。考虑到目前全国大约有600家城市电视台,如果按照平均每天播出10分
9、钟计,设定重播率为500%(即一次新节目4次重播),那么10分钟x365天x600家电视台x1/5x60%=26.28万分钟,年。这个数字就是全年国内所有电视台至少生产动画片的大概总时长,和2007年动画片总产量100400分钟相比,可以看出我国国产动画片实际产量与目标产量还有着16.24万分钟的巨大缺口。相关报告预测指出,我国动漫需求旺盛,市场规模巨大,每年都几乎翻一番,因此,虽然我国动漫产业增长迅速,但是仍旧满足不了我国动漫需求旺盛的现状。2需求方面。根据钻石体系的分析,内需市场是产业发展的动力,会刺激企业改进和创新。这体现在三方面:国内市场的大小与成长速度;把国内市场需求转换为国际市场需
10、求的能力;国内市场的性质,如客户的需求形态。后两点是第一点的延伸。2005年我国动漫市场规模为98.32亿元,2007年为201亿元,而根据预测,2010年这个数字将增长到512亿元,每年都几乎翻一番,可见我国动漫需求旺盛,市场规模巨大。市场需求细分能够调整企业的注意方向和优先发展顺序,因此对动漫市场进行细分。本文认为国内市场的需求主要表现在两类群体,一类是少年儿童,一类是青年人群,而后者的需求并没有被深度开发。在我国的13亿人口中,30岁以下的人口数量占总人口的40%左右,我国20岁到30岁这个年龄段的人群有近1.7亿的规模,占全部人口约13%,而这些人群的需求特征主要表现在以下两个方面:首
11、先,这部分人群大部分属于“80后”,在小时候他们对动漫产品有过极强的需求偏好,但没能得到充分满足。因此,目前这部分人群对动漫产品有着强烈的补偿性需求;另外,他们还有着强烈的怀旧需求,特别是对他们童年时期产生较大影响的一些经典动画片,那是他们儿时最难以忘怀的乐趣,这种需求极为强烈。青年人群有强大的消费能力。需求=需要+购买力,因此青年消费者可以成为我国动漫市场的主力军。此外,年轻上班族的压力与日俱增,他们需要动漫产品减压和唤起愉悦感,尤其是年轻女性很喜欢选取动漫造型的挂饰、用品和礼品,而且往往会产生冲动型购买行为。(三)支持性产业和相关产业竞争力分析动漫产业的支持性产业和相关产业主要指漫画业、电
12、视电影业、网络手机传播业等等。漫画产业是动画产业的基础。首先,漫画作品是动画片优秀剧本的一个直接和现成的来源渠道,在漫画环节就进行优胜劣汰,可以避免资源浪费,国外的超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠等动画大片无一不来自漫画。其次,高度成熟、层次分明的受众市场,可以大大避免了由漫画到动画的商业风险,更培养了大批忠实观众。再次,投资漫画成本降低,有利于动漫公司在积聚足够的实力和经验后向动画领域发展。而目前我国的漫画现状是,单幅漫画实力较强,多数漫画家尚处于模仿阶段。目前国内较有名的漫画杂志有北京卡通、卡通王、漫友、少年漫画等,这些杂志的受众主要为14岁以上的初、高中生和大学生,而这些杂志,除了漫友外,发行量都很
13、低,基本不盈利。杂志社的盈利状况反过来又造成漫画家转行流失,使得本来就匮乏的人才问题更加突出。为了集中满足动画消费者的电视市场需求,湖南金鹰卡通卫视、北京电视台动画频道、上海炫动卡通卫视等专业化的动画频道相继开播,这不仅大大增加了动画片供给量,建立了动画和消费者之间的平台,而且成功的商业运作无疑为卡通频道的产业营销提供了良好的借鉴。同时,电视频道还尝试和版权方对动画片进行综合项目开发,延伸出电视节目、动漫卡通、情景剧、舞台剧、衍生产品、无线增值等多种产品形态。网络可以作为动漫传播的一个潜力巨大的平台,流氓兔就是通过BBS论坛、Flash站点和门户网站、聊天工具、电子邮件进行传播并风靡一时的。目
14、前,中国网络技术发展迅速,网民人数不断增加,2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告指出:截至2007年10月,在中国84万个各类网站中,动漫网站约有1.5万个,占1.8%,这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个,增长率约为36%;动漫网页总数达到5700万个,增长率约为50%。我国网民人数巨大,其中又以青年人居多,这些都为动漫传播奠定了基础。手机在中国的迅速普及在带动很多产业新发展的同时,也为动漫产业带来巨大契机。据中国信息产业部的最新数据显示。截至2007年1月,中国的手机用户已达4.67亿,即将突破5亿大关。到2008年底,全国手机动漫注册用户有望达到1亿,约占手机市场份额的2
15、0%,整个产业链年收益大约达600亿元。此外,手机动漫格式易压缩,具有趣味性、娱乐性和个性化等特点,很受年轻人喜爱。手机动漫有着庞大的用户群,在未来的3G时代,手机动漫下载服务将成为增值服务的主力军。(四)公司结构、战略和竞争分析根据国家工商总局对27个省区市的统计,目前全国动漫制作机构已有5473家。其中比较大的动漫公司是三家:上海美术电影制片厂,中央电视台动画部和湖南三辰卡通公司,还有小的数码公司环维、三龙。我国动漫制作生产企业大致可以分为两类,一类来源于广电系统内部的制作力量,另一类来源于广电系统外部的制作力量,而系统外中小型动漫制作企业已经是动漫节目的主导力量。这些动漫制作生产企业组织
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 动漫 产业 国际 竞争力 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。