爱马仕的品牌分析.ppt
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1、爱马仕爱马仕Hermes-丁佩佩1070113104爱马仕简介爱马仕简介 爱马仕(Herms)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Herms(蒂埃利?爱马仕)创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业,现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地,1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。品牌历史品牌历史 1837年 Hermes
2、创办一家马具制造厂。家族经营至第三代,决定转向生产皮具及行李箱。1920年代,爱马仕的发展路线积极拓展。如今的爱马仕集团分为三个体系,即 Herms Sellier(皮革用品)、La Montre Herms(手表)、Herms Parfums(香水);爱马仕商标由来爱马仕商标由来 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代 传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗 雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”其中的含义即为:爱马仕提供的虽然是一 流的商 品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾驭。LOGO文化含义文化含义 1.马车图案:这是HERMES从 经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征
3、。2.H字型:对于现在夸张的LOGO 名牌流行风,HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外,在它的男女拖鞋上也可以看到。3.HERMES签名:在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。通常有一行PARIS 的小字。十大奢侈品LOGO之一 企业文化企业文化 品牌文化:坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧,却独具吸引力。宗旨:让所有的产品至精至美、无可挑剔 以爱马仕丝巾为例,从设配色、制版、着色、手工卷边等,每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。品牌核
4、心价值:用最好的材质和最精湛的传统手工艺,创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观:视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的:追求真我,回归自然 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保守的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。皮手袋:要订制一个皮手袋,需要等上几年时间。这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责。如此严谨古板的制作,正是它矜贵的原因。品牌故事品牌故事 (一)爱马仕与丝绸的传奇 公元前2640年。传说黄帝的妻子西陵氏,某日正在品茶小憩。突然
5、,一团白色的东西从天而下,正落入她的茶盅。原来是一枚煮沸过了的蚕茧。夫人于是从头上取下发簪,想要将其从茶盅里取出。不料,发簪却勾住了一根长长的丝线,细得令人无法置信.丝绸的故事就这样开始广为传播。在三千多年的历史中,蚕丝业的秘诀却一直被珍藏在丝绸的诞生地,令人嫉妒。中国神奇的丝绸从此成为贸易红线,无数人由此邂逅相识。生丝甚至成为草原游牧民族的货币。牧民们又将生丝带往了其他地方:拜占庭、西西里亚、罗马、威尼斯、热那亚、佛罗伦撒、科摩,最后来到了里昂。就是在几个世纪之后的里昂,爱马仕开始接触丝绸业,如创业之初的学徒般满怀着崇敬、好奇、挚爱与恒心。爱马仕知道,这最精致的丝线不是一天纺成的。为了让自己
6、的双手更为灵巧,为了印出最灿烂的图案,为了表现最丰富的色彩,爱马仕唯有与时间为伴,不懈地一次又一次努力,直到收获至善至美。(二)Hermes Birkin包的由来 1981年,Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性,当时她包里的东西散落一地,于是旁边的这个男性跟她说:“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说:“等到Herms品牌出产一个带有口袋的包包,我就会买了。”这个男人回答她说:“我就是Hermes,我会为你制作一个带有口袋的包包。”这个男人就是Jean-Louis Dumas先生,Hermes品牌的CEO,基于这个巧合,Birkin包包就应运
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