DB3702_T 0006-2021青岛区域品牌价值评价方法(高清正版).pdf
《DB3702_T 0006-2021青岛区域品牌价值评价方法(高清正版).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《DB3702_T 0006-2021青岛区域品牌价值评价方法(高清正版).pdf(12页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、 ICS 03.140 CCS A 00 3702 青岛市地方标准 DB 3702/T 00062021 青岛区域品牌价值评价方法 The Evaluation Method of Qingdaos Regional Brand Value 2021-09-01 发布 2021-09-01 实施 青岛市市场监督管理局 发 布 前言 本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件由青岛市市场监督管理局提出并归口。本文件起草单位:青岛市市场监督管理局、中国质量认证中心、青岛市质量发展促进会。本文件主要起草人:王力民、李媛媛、丁超、厉彦斌、徐
2、家、宋明贵、尹延芃、闫梦真。青岛区域品牌价值评价方法 1 范围 本文件规定了青岛区域品牌价值评价的评价模型、品牌生命周期强度指标体系和评价过程。本文件适用于对基于青岛产业集聚区形成的实体开展品牌价值评价。2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。GB/T 39905-2021 区域品牌价值评价产业集聚区 3 术语和定义 GB/T 39905-2021界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1 青岛区域产业集聚区 Qingdaos r
3、egional industrial cluster 青岛市辖区内具有明确行政区域边界,主导产业突出,相互关联的实体相对集中,资源集约利用的区域。3.2 青岛区域品牌 Qingdaos regional brand 与青岛历史、文化、经济相关的无形资产,突出青岛人文优势、城市战略、生态建设、赋能驱动等区域发展特点,用名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合,区分产品、服务和(或)实体,或兼而有之,能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想,从而产生经济和(或)社会价值。3.3 青岛区域品牌受益产业 Beneficiary industry of Qingdao Regional brand 青
4、岛市行政区域范围内,区域品牌能够产生收益的实体经济活动的集合。注:实体的组织形式可包括:个人、个体商户、企业(包括公司、集团、合资企业、合伙制企业、商行等)、非盈利组织、主管部门、慈善机构或研究机构,或者他们的部分或组合,其性质可为公共、私营或合营。3.4 青岛区域品牌受益系数 Beneficiary coefficient of Qingdao regional brand 根据青岛城市质量基础设施体系的建设程度、城市品牌建设投入及实体品牌维护投入趋势等指标综合评价并对比全国均值量化增益或消耗比率。4 青岛区域品牌价值评价模型 青岛区域品牌价值评价模型 4.1 应符合GB/T 39905-2
5、021中4.1的要求。超额收益()的确定 4.2 预测高速增长期及更远期的青岛区域品牌超额收益时,可根据不同产业特性,将评价基准年前数年品牌现金流加权平均方法进行预测。青岛区域品牌在t期末带来的超额收益按式(1)计算:=()(1)式中:青岛区域品牌在t期末带来的超额收益;青岛区域品牌受益产业在t年度的销售收入,适用时考虑衍生项目的影响;青岛区域品牌受益产业t期末总资产;青岛区域品牌受益产业t期末的全国平均总资产收入率;青岛区域品牌受益系数,与全国增减比例相同的情况下取值为1。品牌价值折现率(R)的确定 4.3 4.3.1 品牌价值折现率(R)应符合GB/T 39905-2021中4.3.1的要
6、求。4.3.2 行业平均资产报酬率(Z)应符合GB/T 39905-2021中4.3.2的要求。4.3.3 青岛品牌强度系数(k)青岛品牌强度系数应按式(2)计算:k=()(2)式中:k 青岛品牌强度系数,根据青岛市区域实体综合情况,通过特定的转化方法,将青岛品牌强度系数取值范围限定在科学的范围内,通常为取值范围在0.6,2.0的数值;K值越大,对应的取值应越小;青岛区域品牌强度得分;()以K为变量的函数关系公式,包括但不限于线性转化、函数转化、正态分布转化、分段函数转化等具体方法可根据青岛市品牌发展情况和区域实体综合情况而设定。4.3.4 青岛区域品牌强度得分(K)青岛区域品牌强度评价指标体
7、系由有形要素()、质量要素()、创新要素()、服务要素()、无形要素()、区域形象友好度要素()一级指标构成时,计算方法应符合GB/T 39905-2021中4.3.3公式(4)的要求。青岛区域品牌强度得分由有形要素()、质量要素()、创新要素()、服务要素()、无形要素()、区域形象友好度要素()二级指标构成时,计算方法应符合GB/T 39905-2021中4.3.3公式(5)的要求。5 青岛区域品牌强度指标体系 概述 5.1 青岛区域品牌强度主要反映青岛区域品牌的可持续发展和抵御市场风险的能力,该强度大小直接影响青岛区域品牌强度系数的数值,从而影响区域品牌价值评估的结果。青岛区域品牌强度指
8、标体系包括有形、质量、创新、服务和无形、区域形象友好度要素六个方面。有形要素 5.2 5.2.1 生产要素 应符合GB/T 39905-2021中5.2.1的要求。5.2.2 相关产业 应符合GB/T 39905-2021中5.2.2的要求。5.2.3 发展战略、产业结构和同业竞争 应符合GB/T 39905-2021中5.2.3的要求。5.2.4 发展机会 发展机会包括但不限于:产业在技术环境下的发展机会,如技术进步为产业带来的发展机会;产业在社会环境下的发展机会,如社会结构变化为产业带来的发展机会;产业在政策环境下的发展机会,如政策引导变化为产业带来的发展机会;重大事件带来的机会。质量要素
9、 5.3 5.3.1 质量感知水平 应符合GB/T 39905-2021中5.3.1的要求。5.3.2 质量管理能力 应符合GB/T 39905-2021中5.3.2的要求。5.3.3 青岛区域品牌质量特性控制要素 青岛区域品牌质量特性控制要素,是指对青岛区域品牌质量控制要求转化为一组针对实体特性的定量或定性的规定要求,以使其实现并进行考核。青岛区域品牌质量特性控制要素包括但不限于:服务国家战略提升品牌影响力,如在青岛经略海洋战略优势下强化品牌升值,享受产业政策红利等;区域质量发展引领能力,如具有良好试点示范意义的区域品牌推广模式;地域导向性质量特性应用能力,如在青岛地域推广实施的海水源热泵采
10、暖技术,其碳中和价值纳入品牌价值等。创新要素 5.4 应符合GB/T 39905-2021中5.4的要求。服务要素 5.5 应符合GB/T 39905-2021中5.5的要求。无形要素 5.6 应符合GB/T 39905-2021中5.6的要求。青岛区域品牌形象友好度要素 5.7 5.7.1 青岛区域品牌形象推广 区域品牌形象推广是诚信友好度广泛认同的系列活动和过程:树立良好形象,开展青岛区域品牌质量诊断和质量评价活动,提高美誉度、知名度、特色度;开展青岛政府采信的政策行为,提升区域产业的整体销售及竞争力;开展青岛行业区域形象的阶段评估活动,处于导入期、成长期、全盛期、衰落期的不同阶段,相应评
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- DB3702_T 0006-2021青岛区域品牌价值评价方法高清正版 0006 2021 青岛 区域 品牌价值 评价 方法 正版
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【Fis****915】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【Fis****915】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。