护肤品市场研究报告.pdf
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1、产经报告护肤品护肤品市场研究报告第一部分概念及行业投资特性分析第一章 化妆品行业的相关概念及护肤品行业特性分析第一节护肤品的定义一、欧洲经济共同体化妆品的定义二、我国对于化妆品的定义三、护肤品的定义及作用第二节护肤品的分类第三节护肤品的产品特性第四节护肤品的产业投资特性一、护肤品的成长性二、护肤品的赢利性三、护肤品行业的进入壁垒四、护肤品行业的投资风险性五、护肤品的附加值空间六、行业发展周期七、关联产业的发展第二部分护肤品行业发展现状分析及需求预测第二章国际、国内护肤品行业的现状第一节世界化妆、护肤品行业的发展现状一、全球领域中化妆、护肤品市场的发展状况二、世界品牌产品定位介绍三、国际市场上护
2、肤品行业的进、出口量比较及主要市场分析第二节中国化妆、护肤品行业的发展现状一、我国化妆品市场现状1产经报告护肤品二、我国护肤品市场现状及特点三、我国化妆品企业的发展现状极其特点四、影响企业发展的要素及解决策略五、中国化妆品工业与国际水准相比存在的差距和问题六、国内护肤品市场现状七、护肤品进出口状况分析第三节重点地区市场分析一、全国市场、各地区市场品牌监测和排名情况二、北京、上海市场分析三、广东、深圳市场分析第三章护肤行业的生产/供给状况分析第一节护肤型产品市场状况分析一、洗面奶二、美白产品市场分析第二节防晒护肤品市场状况一、人类面临的自然环境的恶化二、我国防晒品市场分析第三节洁肤产品市场状况分
3、析一、香皂市场与日益发展的皂液市场分析二、沐浴露市场分析第四节男性护肤品市场分析第五节儿童护肤品市场第六节其它护肤品市场第四章消费市场特征分析第一节对各类护肤品需求市场使用效果满意度调查一、女性对各种护肤品的使用比例二、女性喜爱护肤品品牌排名 2产经报告护肤品三、不同年龄和职业女性对不同品牌的偏爱 四、四市女性化妆护肤品品牌使用率排名 五、四城市使用护肤品的比例六、不同消费群体对不同洁面品的选择七、不同消费群体对功能型洁面品的选择八、消费者对洁面品的认知程度九、不同年龄对眼霜的使用十、广州沐浴液市场消费者选择状况第二节女性消费者市场细分第三节影响需求的各种因素一、各种消费群体对护肤品的接触调查
4、二、影响女性购买的产品因素三、收入水平对女性购买的影响四、中国消费群体收入状况分析第四节现代消费者心理一、现代消费者的品牌意识二、女性购买护肤品的心理特性三、推销护肤品与心理因素的联系四、女性心理特点第五章销售渠道第一节国际护肤品销售形态第二节国外护肤品零售的主要促销手段第三节国际化妆护肤品的销售渠道一、我国化妆品营销的通路二、广告对消费者的消费引导三、新闻及相关报道对消费者的影响四、促销直销对于护肤行业的意义五、其它渠道3产经报告护肤品第四节各护肤产品采取的主要销售渠道一、防晒品的销售方式二、少投入,高回报一地方台风风火火三、防晒品电视广告在各主要电视台播放率四、护肤品的各煤体销售方式五、丹
5、芭碧防晒品的销售方式六、小护士防晒品的销售方式七、雅倩防晒品的销售方式八、东洋之花防晒品的销售方式第五节销售渠道与销售方式变化趋势一、销售渠道利用数据库营销和电子商务方式的趋势二、药房专销全新概念三、专业销售市场的发展第六节护肤品市场销售渠道的特点、发展趋势及建设方向一、目前的销售渠道网络有如下特点二、护肤品销售渠道的发展预测三、企业的市场渠道建设四、护肤品市场推广可借鉴手段第六章行业有关技术标准和规范第一节欧盟对化妆品限用果酸第二节一些国家的相关标准第三部分行业竞争格局的构成及发展预测第七章我国行业市场竞争格局的构成第一节行业市场竞争格局一、化妆品市场竞争格局二、国际国内化妆企业在我国的步伐
6、第二节产品品牌竞争格局4产经报告护肤品一、国际品牌攻城掠地二、卖场渠道分化及其竞争第三节护肤品品牌竞争格局第四节国产品牌的市场机会一、国产品牌的危机二、国产品牌的机会三、国产品牌所采取的行动第五节国家政策法规第六节影响企业竞争的因素 一、企业老板应有的基本素质 二、企业自身市场领域的界定 三、企业的产品开发策略 四、企业管理、营销策略第七节WTO对中国现有竞争格局的影响一、WTO对于民族企业的利与弊二、入世对化妆品的对外贸易及招商引资的影响三、入世对化妆品工业的影响第八章行业主要企业分析第一节国外著名品牌企业的市场定位及其它发展状况 一、联合利华二、P&G企业三、雅芳公司四、欧莱雅公司第二节国
7、内领先企业的市场定位及其发展状况一、上海家化二、北京三露厂三、深圳丽斯达5产经报告护肤品第四部分护肤品行业趋势与对策第九章行业趋势分析第一节全球护肤行业新热点和趋势 第二节中国化妆品市场发展趋势 一、中国化妆品行业的发展趋势 二、中低档护肤品发展趋势 三、中低档护肤品竞争策略 第三节护肤品的发展趋势 第四节科研开发第五节企业变化趋势 一、企业未来趋势和机会 二、化妆品企业的区域市场策略 三、企业如何作到合理的市场定位与 合理的市场个性化四、把握国际、国外主流6产经报告护肤品第一部分概念及行业投资特性分析第一章化妆品行业的相关概念及护肤品行业特性分析第一节护肤品的定义一、欧洲经济共同体化妆品的定
8、义化妆品是以化妆为目的的产品总称。有史以来,世界各地和各 族人民都使用化妆品。尽管由于文化习俗不同,人们把自己打扮得 更具魅力的方法也不同,但是一些护扶用品以及美容的办法却世世 代代流传下来。随着社会的进步主发展,化妆品也日益成为人们日 常活动中不可缺少的物质。化妆品对于保护人体皮肤的健康,美化 空头具有重要的不可轻视的作用。但能否科学地应用化妆品,对于 保持皮肤健美有着重要意义。因此,我们必须搞清楚化妆品的科学 定义。希腊文稿中化妆品一字为KOSMETIKWS,意即“妆饰”,也就是指 把人体的自身优点多加发扬,而把缺陷加以掩饰主补救。日本关于 化妆品的定义是;“为了保持人体清洁,美化人体,使
9、之增加魅力,改变容貌,或者保持皮肤或毛发的健康,以在身体涂抹、撒布等方 法,或以其客观存在类似的方法为目的而使用的物品,并能对身体 起缓和作用叫化妆品。日本关于化妆品的定义是;“为了保持人体清洁,美化人体,使之增加魅力,改变容貌,或者保持皮肤或毛发的健康,以在身体 涂抹、撒布等方法,或以其客观存在类似的方法为目的而使用的物 品,并能对身体起缓和作用叫化妆品。7产经报告护肤品美国食品药物管理关于化妆品的文件中说;“化妆品是通过磨 擦、倾倒、喷洒、涂布等方式导入或用于人体表面,为清洁、美化、增进魅力改变外貌而又不影响机体结构和功能的物质。”我国近年也对化妆品的概念做了确切的解释美国食品药物管理 关
10、于化妆品的文件中说;“化妆品是通过磨擦、倾倒、喷洒、涂布 等方式导入或用于人体表面,为清洁、美化、增进魅力改变外貌而 又不影响机体结构和功能的物质。”卫生部1987年批准公布的化 妆品卫生标准中给化妆品所下定义是;“化妆品是指以涂擦、喷雾 或其它类似的方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰的止的的 日用化学工业产品。”以上几个定义的说法虽不完全相同,但它们共同之外,即化妆品 是护肤、美肤用品,只能用于皮肤或粘腊表面,不能服用或注射。只有确化妆品的基本概念,我们才能正确地使用各类化妆品。二、我国对于化妆品的定义近年来接触化妆品的人越来越
11、多,化妆品的接触面越来越广。但是究竟 什么是化妆品,都包括那些品类,许多消费者是不清楚的。按照国函(89)62号“关于化妆品卫生监督条例”第二条所规定的化妆品的定义,“是指以 涂擦、喷洒或者其他类似的方法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化 学工业品。”这是我国当前对化妆品的法定定义。据此化妆品的主要作用可 概括为:(一)清洁作用:用于去除面部、皮肤和毛发的污垢,如清洁霜(包括蜜、水、面膜等)、磨面膏、各种浴液、香波、护发素、洗面 奶、干洗乳液等。(二)护肤作用:保护面部,使皮肤柔润、光滑或能够御寒和防晒。这类化妆品如各种润肤
12、膏霜,蜜,香脂,冷霜,防裂霜,8产经报告护肤品防晒霜,甘油壶等。(三)营养作用:营养面部、皮肤,以保持皮肤角质层的含水量,延 缓皮肤衰老。这类化妆品如添加含氨基酸、维生素、微量元素、生物活性体的各种添加剂(如胶原、人参、芦荟、透明质酸、SOD、有机错)于雪花膏的各种营养霜。(四)美容作用:美化面部、皮肤及毛发或散发香气。这类化妆品如粉底霜、香粉、粉饼、胭脂、唇膏、眉笔、眼线笔、眼影粉饼、睫毛膏,指甲油、香水、古龙水、发油、发乳、摩丝、喷雾发胶、染发剂、烫发剂等。(五)特殊作用:这是一类介于药品和化妆品之间的产品,具有特殊功效,在我国称为特殊用途化妆品,如扶斑霜、除臭剂、脱毛膏、健美 苗条霜等。
13、三、护肤品的定义及作用化妆品的定义,“是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法,散布 于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除 不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品。”品质超群的SS海洋蛋白是突破传统的美容技术,又一具革命性 的美容护肤品,能全面地深入渗透肌肤,输送水份和养份,启动人体 自我修护功能,增强细胞天然调节功能,维护细胞固有水份,保持肌 肤细腻柔润,令老化肌肤恢复自然弹性及润白柔嫩光彩。”(1)清洁,对于护肤,无论哪个季节都是重要的,彻底的清洁 可以预防皮肤病的发生,根据皮肤的类型选用清洁剂,每天早、晚要 清洗,若外出长时间,回家以后也要清洗,这样将污垢及时清
14、除,以 免堵塞毛孔。(2)由于空气干燥,清洁皮肤后要用保湿、含一定油质或营养成分 的护肤品,最好富含天然氨基酸、维生素A、C、E、胶原纤维、弹性9产经报告护肤品纤维或胎盘素等成分。为了提高皮肤的新陈代谢,还可进行按摩、蒸 面等方法促进护肤品作用的发挥。(3)注意饮食搭配,以“清润”为宜,多食一些富含维生素A、C、E的蔬菜和食物,如萝卜、番茄、豆腐、银耳、香蕉、梨、柿子等,可适当吃些鸡、鸭、牛肉、猪肝、鱼虾等以及莲子、大枣之类的食品。秋季易伤津液,注意要多饮开水、淡茶、豆浆以及牛奶等饮料,这样 有利于皮肤的保温。尽量少食辣椒、葱、蒜等刺激性食物,忌烟酒。(4)唇干莫用舌舔,可在干燥开裂的口唇及干
15、燥的皮肤上适当搽点润肤膏、润肤油或10%尿素面,以滋润皮肤。保持皮肤水分。能够舒缓皮肤压力的好产品有多种护肤洁肤功能而减轻使用程序的多功能好产品对较为集中的压力造成的肌肤不良反应有疗救效果的好产品第二节护肤品的分类洁面品:即洗面奶(乳)或洗颜霜。最好的洁面品都必须简便、高效,很快能把脸上的污垢洗净,而且很容易被清水洗掉,洁面品最重要是要柔和,这对 油性或干性皮肤都很重要,油性皮肤不能太强产品,那会更刺激油腺分泌 更多的油脂,干性皮肤如用太强的产品,皮肤会更干,对有粉刺的人来说 强性的产品会刺激粉刺的成长。如用洁面品洗脸后,要根据不同皮肤选爽肤水或收缩水用,因洁面品洗脸后,毛孔张开,如不马上抹收
16、缩水或爽肤水,毛孔就不会还原,久而 久这,毛孔会越变越粗。面霜:好的面霜护应该是很快能被皮肤吸收,形成一层薄薄的保护膜,使皮肤保 持水份,使皮肤既光滑又柔嫩。10产经报告护肤品防皱品:眼角和嘴角都是容易产生皱纹的部位,需要特别护理,这对各种肤类型的人来说都是很重要的,白天可用可不用,但晚上一定要用。磨面品:皮肤是有生命的它不停的新陈代谢,所以必须要用磨面的产品,柔各地磨去阻塞在毛孔里的死细胞,有助于皮肤的新陈代谢,并能增加和恢复 皮肤表层上的光泽帮助把面霜溶入到皮肤中去,重要的是磨面的产品要使 用磨得很细,很均匀的自然谷粒的颗粒,才不会磨伤皮肤。面膜:有效地使疲备的皮肤恢复光泽、淅皙、收紧毛孔
17、、使皮肤增添一份光彩。精华素:植物中或中草药提练出来,蒸发掉水份、浓缩而成。作用:使皮肤更快获得营养。第三节护肤品的产品特性护肤品中的保湿机理大致可分为两类,一类是脂类物质,它是通过对皮 肤角质层脂类物质的补充,形成一个表面附加层,将角质层包裹起来,阻挡 水分的丢失。但它是不透气的,容易沉淀在皮肤毛孔内,加速皮肤内活性细 胞的死亡,使角质层变厚,皮肤变干,衰老加快,因而此类产品将被逐渐淘 汰。第一类是保湿因子,无论生产厂商给自己的保湿因子产品起什么样的名 称,其原理都是一样的。这是一种水分的补充体,当水分散失时,保湿因子 通过毛孔进入皮肤内部,或携带水分,或将皮肤内尚未散失的水分包裹起来 使其
18、不再散失,使皮肤内水分得以保持。保湿因子不具生命力,只能补给皮 肤水分,因此,这种护肤品只适合新陈代谢旺盛的青年人。11产经报告护肤品对于中老年人来说,新一代生态型保湿护肤品就十分适合,这种产品是 通过调理皮肤微生态环境达到保湿功能的。活性是这类保湿护肤品的特点,所以它可以动态地保持保湿因子在皮肤内的数量。同时,这种生态环境会在 皮肤表层形成一种平衡,具备新陈代谢的功能,帮助皮肤完成自身由于年龄、外界环境、疾病等原因造成的无法完成的新陈代谢,使皮肤获得完美的保护,达到调理的作用,而且保湿时间相对长久,对皮肤内部不产生副作用。另外,还有含激素的保湿护肤品,能在短期内产生明显的护肤效果,然 而若长
19、期使用,会使皮肤像一台超速运转的机器,最终只会提前报废。知道 了这些,您在购买保湿类化妆品时就不会再盲从了。第四节护肤品的产业投资特性一、护肤品的成长性第一代矿物油护肤品现代护肤品是现代化学工业的产物,廉价的石油产品合成的护肤品(如 凡士林等)的大量推出,使护肤品从上流社会进入万千大众,开启了美容业 的新纪元。但70年代,日本18位患严重黑皮症的妇女在律师团和舆论的支 持下,联名控告日本七大家名牌化妆品厂家,轰动了世界,并促进了护肤品 的革命。最典型的改进就是用古老的“天然油”(植物油、动物油)取代了 的“矿物油”。第二代天然护肤品研究人员不遗余力地在护肤品中添加各种天然品的抽取物或加工物,护
20、 肤品市场广告中几乎囊括了所有能够找到的天然成分,什么芦荟、海藻、蕾 蕾芭油、海豹油等,许多人还固执地向人迹罕至的大自然进发,以为能寻找 到护肤的奇迹。但令人遗憾的是,正当人们欢呼各种新自然成分的发现的时 候,护肤品专家们惊讶地发现了一种新的疾患一“皮肤氧化”,表现为皮 肤过早老化、代谢功能退化。12产经报告护肤品1990年在日本京都召开的关于抗氧化问题的化妆品界国际会议,为天然 护肤品时代作了一个历史的结论。无论什么天然精华素、营养素,只要皮肤 不能吸收,都是一种负担,是造成皮肤氧化的主要原因。正如在金鱼缸里倒 下一瓶油会让金鱼窒息而死,护肤品中的“油”,正是皮肤的第一个破坏者。它在“保护”
21、、“滋润”皮肤的名义下抑制了皮肤自身的代谢功能,窒息了 皮肤的呼吸,令皮肤愈来愈过敏、脆弱。第三代抗氧化护肤品氧化是一种化学反应,它不但使金属生锈,使鲜花枯萎,还让女人的皮 肤老化。在人体细胞中,氧化能够破坏DNA,导致衰老、癌症和其他疾病。减 少油脂,加进抗氧化和抗自由基成分是第三代护肤品要点。抗氧化和抗自由基是90年代护肤品的中心议题。而使用抗氧化剂成了 第三代产品的标志,维生素C和维生素E一时成了流行的食品。抗氧化主题 的深化,使得抗自由基也成为时尚,因此,超氧化物歧化酶风靡至今。外用维生素C和维生素E于护肤品中是抗氧化产品的一大发明。而超氧 化物歧化酶、辅酶Q10、人类细胞保护蛋白、金
22、属硫蛋白等等的使用,让皮 肤在抗自由基中获得了新生。但这类产品极容易被氧化,如处理不当,还没使用就可能已经失去功效。第四代促进再生护肤品虽然维生素C和维生素A也有促进再生的功能,但第四代产品是从羊胎 素开始的。自从羊胎素出现以来,10年间美容业已经发生了天翻地覆的改变。虽然 羊胎素的使用至今没有获得医学界肯定,但它给了我们启示:由于发现了有 再生功能的生物护肤品,美容业从此进入了新的时代。接着,人胎盘素、人 13产经报告护肤品胚胎素甚至人干细胞素层出不穷。但这些粗糙的胚胎素只能算是第四代的初 期产品,只是粗糙地将营养精华提供给皮肤。当研究人员对皮肤的机能和产品成分进行深入细致的研究后,各种细分
23、 功能的“因子”就出现了。于是,从皮脂膜的维持到细胞核DNA的修复,从 黑色素的整治到自由基的控制,科研的水平大大提高,原来的各种混合成分 已被细分的“因子”替代,如“表皮生长因子成纤维因子“、”褪黑色 素因子等等。(值得注意的是:目前医学界能细分出的“因子”并不多,化 妆品中许多称为“因子”的东西医学界都不承认。另外,这些“因子”的分 子量都很大,要通过皮肤吸收非常困难。)但这些“因子”有明确、具体的功能,确能使人体返回年轻状态,使抗衰老 护肤开始从概念逐渐变成了现实。虽然衰老是机体生长过程中的一个自然规律,但生活水平的提高和科技 的发展给人类提供了延缓衰老的可能。我们已经越来越无法从外表看
24、出一个 人的年龄了。如果说外貌还不能说明人类的青春期在延长,那么我们从女性 绝经年龄不断推迟和月经初潮年龄不断提早明显看出人类青春期在不断延 长。在科学越发达的地区,女性绝经年龄越晚。目前,我国农村女性平均绝 经年龄为47.5岁,城市女性49.5岁,美国女性为51.4岁。而解放初期,我国女性的平均绝经年龄为35岁。这说明,生活水平的提高和科技的发展 已经让中国女性的青春期在50年间延缓了 13年,而平均寿命则延长了 30 多年。人的皮肤从2025岁起就进入了自然老化状态,随着年龄的增加,表 皮逐渐变薄,角腕生成降低,皮下脂肪减少,出现皱纹、白斑、老年疣、老 年色素斑等皮肤衰老的改变。所以,抗衰
25、老护肤要及早开始,要持之以恒,要学习和应用最新的科学。我们这一代人有这样一个机遇,就是生物技术的 发展使我们可能活到100岁以上并且拥有60年以上的青春。也就是说:现 在这一代年轻人,只要不断应用新的现代医学技术,是有机会一直活到下个 14产经报告护肤品世纪的。而且,他们到70岁的时候还是青年人。不仅心理上是青年人,身 体机能和外貌上,也和青年人没有任何区别。当然,这是人类的千年梦想。但是,这项技术刚刚开始发展,离普及可能还有一个世纪的时间。所以,我 们这一代人中,只有那些站在科技前沿的人才有运气把握这难得的机会。抗衰老护肤与美容化妆最大的区别:美容化妆以掩饰皮肤上的老化痕迹 为目的;而抗衰老
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