大学生服装品牌市场调研报告.doc
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4、:研究方法三:调查要点四:研究内容五:调研结论六:调研缺陷七:进一步研究的建议一:调查目的:调查有关森马牛仔裤的各种信息,并与美特斯邦威做对比,在比较中看看该品牌的市场前景,并作为学习市场营销课程的一次实践二:研究方法通过市场调查、问卷调查、采访、查阅相关资料等方式搜集资料,并对搜集来的资料进行分析汇总,从而得出大学生追求名牌的心理基础,端正大学生的消费观念。三:研究要点1大学生在名牌消费中的比例2商家及消费者对大学生追求名牌这一现象的看法3家长帮孩子买名牌的心理4学生谈自己购买名牌服饰的心理四:调查内容:森马牌牛仔裤在众多人群当中都持一种一般的态度高达60% ,那么他们是持一种喜欢还是不喜欢
5、呢?据调查喜欢的人占28%而不喜欢的占12% ,由此可见森马牌的牛仔裤还是有很大的市场发展潜力的,那么在这么多人群当中有很多类型的组合,其中大多数为高中生及大学生里的人购买,他们的年龄大多也在16-20之间的就占32% ,20-25之间的占15% ,25岁以上的占3% ,消费者在结构上呈现低龄化的态势 ,调查结果青年学生是购买的主体,是消费的主力军,在这些青年时代的人眼里,森马的牛仔裤那些地方吸引他们呢?又是哪些地方导致一些人不喜欢呢?据调查结果显示60%的人是因为森马的牛仔裤时尚的款式而喜欢购买,而另一些48%的人是因为森马的价格太高不喜欢购买,由此可见森马的牛仔裤完全可以在市场大量销售的,
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