公司战略与风险管理作业康师傅战略分析.ppt
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1、2012.3公司战略与风险管理作业公司战略与风险管理作业Master KongMaster Kong 小组分工小组分工资料查找:资料查找:PPT制作:制作:演讲人:演讲人:编辑:编辑:Introduction参考文献参考文献1、国家统计局网站、国家统计局网站2、康师傅官方网站、康师傅官方网站3、北京中经纵横经济研究院网站、北京中经纵横经济研究院网站4、价值中国网、价值中国网康师傅糕饼的差异化营销康师傅糕饼的差异化营销5、天天食品配料网、天天食品配料网方便面行业概况方便面行业概况公司简介公司简介公司业务公司业务公司使命和愿景公司使命和愿景公司目标公司目标SWOT分析分析康师傅康师傅公司战略公司战
2、略(一)集团简介(一)集团简介康师傅控股有限公司,总部设于中国天津市,主要在中国从康师傅控股有限公司,总部设于中国天津市,主要在中国从事生产和销售事生产和销售方便面、饮品、糕饼方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。以及相关配套产业的经营。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。2006年年12月月31日,日,公司市值公司市值为为54.5亿美元亿美元。本集团于本集团于1992年开始生产方便面,并从年开始生产方便面,并从1996年扩大业务至糕年扩大业务至糕饼及饮品;康师傅作为中国食品行业的领导企业,目前本集团的三饼及饮品;康师傅作为中
3、国食品行业的领导企业,目前本集团的三大品项产品,皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。本集团大大品项产品,皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。本集团大部分产品均使用康师傅品牌销售,并相信部分产品均使用康师傅品牌销售,并相信康师傅是中国最康师傅是中国最为消费者熟悉的品牌之一。为消费者熟悉的品牌之一。公司简介公司简介公司简介公司简介(二)康师傅在中国(二)康师傅在中国从从1993年开始,先后建成了年开始,先后建成了包膜厂、塑料叉厂包膜厂、塑料叉厂等配套服等配套服务厂商,为发展奠定了基础。务厂商,为发展奠定了基础。从从1994年到年到1997年是快速年是快速成长的时期成长的时期。从从1994年开始
4、在全国形成了年开始在全国形成了区域化的产销格局区域化的产销格局。“康师傅康师傅”从方便食品发展到包括糕饼、饮品等多个事从方便食品发展到包括糕饼、饮品等多个事业领域。产品种类由原来的两三种发展到目前百余种产品。业领域。产品种类由原来的两三种发展到目前百余种产品。如今,如今,“康师傅康师傅”系列产品不仅行销全国,并出口至系列产品不仅行销全国,并出口至美国、加拿大、等国家美国、加拿大、等国家(三)经营理念(三)经营理念“诚信诚信”:是企业永续经营的基石。是企业永续经营的基石。“务实务实”:是是“康师傅康师傅”稳步成长的关键。稳步成长的关键。“创新创新”:是企业发展的动力和源泉。是企业发展的动力和源泉
5、。1994年天津顶益公司获首届国产名优方便面食品、快餐年天津顶益公司获首届国产名优方便面食品、快餐食品奖食品奖1994年天津顶益公司获中国食品及年天津顶益公司获中国食品及食品包装技术博览会金奖。食品包装技术博览会金奖。1995年康师傅方便面荣获中国保护消费者协会年康师傅方便面荣获中国保护消费者协会“向消费者推荐向消费者推荐信得过产品信得过产品”称号称号1995年康师傅方便面荣获最畅销年康师傅方便面荣获最畅销国产商品金桥奖国产商品金桥奖1995年中国公共关系协会授予顶新国际集团年中国公共关系协会授予顶新国际集团“全国企业形象最全国企业形象最佳单位佳单位”称号称号1996年康师傅方便面荣获中国食品
6、科学技术协会年康师傅方便面荣获中国食品科学技术协会中国优质食中国优质食品品称号。称号。公司简介公司简介公司使命和愿景公司使命和愿景(一)企业愿景(一)企业愿景做大做强,成就世界级食品做大做强,成就世界级食品集团,到全球经济舞台上独领集团,到全球经济舞台上独领风骚,这是公司矢志不渝的追风骚,这是公司矢志不渝的追求目标。求目标。(二)企业使命(二)企业使命公司不仅向消费者奉献优公司不仅向消费者奉献优质安全的美味食品,向投资人质安全的美味食品,向投资人贡献投资价值,更着力社会公贡献投资价值,更着力社会公益,善尽企业社会责任。公司益,善尽企业社会责任。公司始终坚持始终坚持“培育一流人才、创培育一流人才
7、、创造一流产品、成就一流企业、造一流产品、成就一流企业、回馈社会、永续经营回馈社会、永续经营”。公司业务公司业务康师傅四大业务康师傅四大业务康师傅四大业务康师傅四大业务 目前本公司的三大品项产品,目前本公司的三大品项产品,皆已在中国食品市场占据领导地皆已在中国食品市场占据领导地位,本公司位,本公司方便面方便面的销售额市场的销售额市场占有率高达占有率高达43.3%,是全球最大,是全球最大的生产销售厂商;的生产销售厂商;康师傅茶饮料康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌,也已成为国内茶饮料第一品牌,市场占有率达到市场占有率达到53.6%,果汁饮果汁饮料料的市场占有率也达到的市场占有率也达到17.3
8、%,是市场前三大品牌,公司是市场前三大品牌,公司06年继年继续向续向纯净水纯净水市场推进,康师傅矿市场推进,康师傅矿物质水市占率已达物质水市占率已达12.7%,居市,居市场第二位,预计场第二位,预计07年底营成为市年底营成为市场龙头;康师傅夹心饼干在中国场龙头;康师傅夹心饼干在中国的市场占有率为的市场占有率为22.2%,是中国,是中国市场的第二大品牌。市场的第二大品牌。SWOT分析分析康师傅公司优势分析:康师傅公司优势分析:1.康师傅拥有大品牌效应,同时把握机遇,并建立了强大康师傅拥有大品牌效应,同时把握机遇,并建立了强大的渠道优势,其的渠道优势,其品牌扩张和影响力品牌扩张和影响力能够深入到市
9、场的每一个能够深入到市场的每一个角落。角落。2.康师傅公司具有深刻洞察市场的康师傅公司具有深刻洞察市场的战略眼光和远见性战略眼光和远见性,作,作为引领中国快销领域的佼佼者。其资金实力雄厚,技术研发为引领中国快销领域的佼佼者。其资金实力雄厚,技术研发能力在同行业中处理领先地位。能力在同行业中处理领先地位。3.康师傅公司产品组合有深度,康师傅公司产品组合有深度,资金链强大资金链强大。4.康师傅的康师傅的广告投放度极其高广告投放度极其高,特别是茉莉清茶的上市,广告覆盖率极,特别是茉莉清茶的上市,广告覆盖率极其广。其广。5.康师傅在康师傅在成本上成本上有着绝对的领先优势,有着绝对的领先优势,6.康师傅
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