2013年房地产走势研判房企战略与解密星河湾产品定位设计与营销推广中房商学院.doc
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4、0元一、课程背景如何研判2013年的房地产市场形势及未来市场政策?面对复杂低靡的房地产市场环境:房地产企业如何由表及里,把握规律与认识中国房地产?房地产企业如何在发展中去面对机会与挑战,转型、创新 与超越?房地产企业如何定位自身与项目,获取效益并可持续发展?房地产企业如何借鉴成功标杆项目的产品定位、设计研发与营销管理模式,突破当前销售困局?中房商学院房地产培训一一解析。中房商学院首次以大量生动详实的体验式营销案例系统分析2013年房地产发展趋势与企业发展策略,解密星河湾成长的历程以及星河湾企业战略,项目定位,产品策略,精装修设计及整合营销策略,分享成功经验。二、课程收获1、分析“十八大”后房地
5、产宏观市场与营销趋势,助企业制定相应的营销战略地图。2、掌握现代化产品策划、创新营销管理手段,全面提升企业竞争力。3、学习星河湾成功的产品定位、设计精髓与营销策略。三、课程大纲第一章 二三线城市房企发展战略及经典案例解析篇一房地产开发企业发展战略篇1. 2013房地产行业趋势及未来趋势预测2. 二三线城市房地产金融发展背景和发展趋势3. 二三线城市房地产市场发展趋势及投资分析4. 二三线城市房地产行业发展机遇分析5. 二三线城市房地产项目投资策划(投资决策/控制)6. 新形势下中小型房地产开发企业发展战略7. 中小型房地产企业在新政策下如何走出困境8. 房地产企业及项目品牌建设的核心观念和思路
6、二房地产项目全程营销策略创新 案例分析篇1. 项目投资营销(案例分析:金瀚集团清风湖综合社区)2. 建筑设计营销(案例分析:国奥村、南京康桥圣菲)3. 项目工程营销(案例分析:广州云星集团南宁项目)4. 项目形象营销(案例分析:万科17英里)5. 项目营销推广策划(案例分析:星河湾)6. 项目销售组织与控制(案例分析:河南金瀚上河城)7. 项目服务品牌营销(案例分析:万科四季花城)第二章 房地产项目营销推广实施及滞销楼盘成功解套篇一项目营销推广及滞销楼盘成功解套篇1. 步骤一:房地产面临的难题滞销2. 步骤二:房地产滞销因素大揭秘3. 步骤三:避免滞销的技巧剖析4. 步骤四:典型滞销楼盘有效解
7、套5. 步骤五:楼盘“三五八”阶段滞销及对策6. 步骤六:房地产策划的十大核心主张7. 步骤七:新政策下如何创造销售奇迹8. 步骤八:“房市低迷”有效销售策略 二经典热销楼盘全案营销策划案例解析篇1. 住宅项目全案策划营销经典案例分析2. Townhouse、别墅全案策划营销案例分析3. 豪宅全案策划营销经典案例实战分析4. 都市综合体全案策划营销经典实战分析5. 商业地产全案策划营销经典案例实战分析6. 旅游地产全案策划营销经典案例实战分析7. 酒店式公寓全案策划营销经典案例分析星河湾的产品定位、设计精髓与营销策略(李老师)一、豪宅是怎样炼成的1. 星河湾户型、精装修、园林解密2. 星河湾核
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