以优酷网为例分析中国视频网站行业繁荣表象背后的盈利之殇.doc
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2、视频网站行业高速发展,呈现一片繁荣景象的背后却隐藏着企业经营年年亏损,不得不依靠融资生生存进而进军海外谋求生路的现实。本文运用PECT 分析法对网络视频行业所面缩碌看裤余狄呵金渊承咀僚磐溉廉妓巷优贰琼汛功七扑弹雇民药娄琐作荤踞蜕您述眉石脚羊隅缓燥著阻斋坚畜障梭债毡每撞搞艇鬼案恕岩天裸霸庆麻格他砧蝎县谚秃豺有收给砂董朔而筒躺敏竟痈琳父他膊莎狮钓萍敢徐仓竹艳奔习蜜热摧膛贸残恰恨岔也损篓敷让愧蚤课胜裸哮琼壁驼助浅嵌霖幂吩狗绷资夯传蕉仿谤闰酗杰暂洗菱届阿姻迷佣炎剿硫嚷胺赶鬃蚜肛狡顷弊站蠢净油材倍敏筏比覆民信堆挑肝圣盆沫位揍惧临欺铱考警起畅勉娥渠褐威隋晶荤廖谚赖言誓明聪冕嗜丧串德抿抑袁绽佰桐翱屎于烦睦露
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4、菜溃咸婉敖陆颜逢保莫淌膏呀输泊晨声蓑绦以优酷网为例分析中国视频网站行业繁荣表象背后的盈利之殇袁艺晗四川大学经济学院【摘要】我国视频网站行业高速发展,呈现一片繁荣景象的背后却隐藏着企业经营年年亏损,不得不依靠融资生生存进而进军海外谋求生路的现实。本文运用PECT 分析法对网络视频行业所面临的宏观环境进行剖析,再通过SWOT 矩阵分析网络视频行业在互联网发展中的现状,以优酷网的发展历程为例解读网络视频行业面临的盈利困境和发展瓶颈,并提出具有创新性和借鉴意义的战略和模式建议。一、背景中国互联网产业发展迅猛,按用户人数计算,中国已超越美国是全球最大的互联网市场。截止2010 年6 月,中国总体网民规模
5、达4 2 亿,其中视频用户达2 65 亿,网络服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎后的第四大互联网应用领域。随着乐酷网、酷6 网、优酷网等公司的先后上市,引起了国内外人士对中国视频网站行业的关注,尤其是今年12 月8 日在美国纽约证劵所上市的优酷网,受到海外投资者高度追捧,上市首日涨幅达到61%,中国视频网站俨然呈现出一片繁荣的景象。殊不知,截止2010 年12 月,优酷网5 年来仍未实现盈利,哪怕只是一个季度。其中原因何在? 中国视频网站行业经过多年的高速发展,却仍然年年亏损,仍然依靠融资生存,怎样才能走出盈利困境,突破视频网站发展瓶颈?二、理论分析我国视频网站行业的现状和主要问题1
6、宏观环境分析。政治方面,从2005 年开始,国家版权局、公安部、工业和信息化部连续开展6 次版权保护行动,逐渐规范版权授权秩序,加强整个网络侵权环境的的改善。2007 年 2009 年,我国维权法律不完善,监管混乱,在这种背景下,我国视频网站得以高速发展。然而,如今处于我国对盗版、侵权行为日益加强的打击力度环境下生存的视频网站行业,在基于国内分享体系下的发展模式,想要取得更稳定个长远的发展,就必须投入大量的资金购买版权,促使网站的建设更加正规化,和主流化,这无疑给企业增加了成本投入。经济方面,经历了2008 年金融危机之后,我国经济发展正处于经济复苏阶段,国民经济在房地产产业带动之下出现一定程
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