导论-市场、市场调查、市场预测和管理决策.ppt
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1、商商 学学 院院BUSINESS SCHOOL OF BICT导导 论论 市场、市场调查、市场预测市场、市场调查、市场预测和管理决策和管理决策商商 学学 院院BUSINESS SCHOOL OF BICT0.1 市场市场0.1.1 市场的概念市场的概念*市场的本质含义市场的本质含义市场是商品经济的范畴,是以商品交换为基本内容的经济联系形式。*市场的多重含义市场的多重含义(1)市场是指商品交换的场所(2)市场表现为某种或某类商品的需求(3)市场是各种市场主体之间交换关系和全部经济关系的总和(4)市场是社会经济生活的综和体现,也是社会资源的主要配置者和经济活动的主要调节者商商 学学 院院BUSIN
2、ESS SCHOOL OF BICT0.1.2 市场的构成要素市场的构成要素宏观市场的构成要素宏观市场的构成要素商品商品卖方(供给)卖方(供给)买方(需求)买方(需求)微观市场的构成要素微观市场的构成要素人口人口购买力购买力购买欲望购买欲望商商 学学 院院BUSINESS SCHOOL OF BICT0.1.3 市场的功能市场的功能市场的功能市场的功能市场市场交换功能交换功能市场市场调节功能调节功能市场信息市场信息反馈功能反馈功能商商 学学 院院BUSINESS SCHOOL OF BICT0.2 市场信息与市场调查市场信息与市场调查0.2.1 市场信息的概念与特征市场信息的概念与特征市场信息
3、就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、市场信息就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。资料的总称。市场信息属于社会经济信息范畴从性质上,市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表现。从性质上,市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。从形式上,市场信息一般通过商情、广告、报表、凭证、合同、货单、文件、书信、语言、图像等表现出来。市场信息的特征:具有明确的来源和目的性;具有复杂性市场信息的特征:具有明确的来源和目的性;具有复杂性和多样性;具有较强的有序性和可传递性;具有效用性。和
4、多样性;具有较强的有序性和可传递性;具有效用性。商商 学学 院院BUSINESS SCHOOL OF BICT0.2.2 市场信息的种类市场信息的种类*按照信息产生过程,可以分为原始信息和加工信息*按照信息来源可以分为内部信息和外部信息*按照信息发出的时间,可分为历史信息、现时信息和未来信息*按照信息来源的稳定程度,可分为固定信息和流动信息*按照信息内容,可分为市场情报信息、企业经营管理信息、营销环境信息商商 学学 院院BUSINESS SCHOOL OF BICT0.2.3 市场调查市场调查 市场调查就是运用科学的方法,系统地搜集、记录、整市场调查就是运用科学的方法,系统地搜集、记录、整理和
5、分析有关市场的信息资料,从而了解市场发展变化理和分析有关市场的信息资料,从而了解市场发展变化的现状和趋势,的现状和趋势,为市场预测和经营决策提供科学依据的为市场预测和经营决策提供科学依据的为市场预测和经营决策提供科学依据的为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。过程。过程。过程。市场调查与市场信息有着极为密切的联系,主要表现为:市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象,市场调查实践往往是围绕着获取某一方面的市场信息而展开的市场调查是发挥市场信息效用的必要条件。只有通过市场调查,将市场分析、市场预测和决策所需用的信息加以集中和有序化,才能使市场信息被有效利用。商商 学学 院院BUSINESS S
6、CHOOL OF BICT0.3 市场调查与市场预测市场调查与市场预测0.3.1 市场预测的概念和特征市场预测的概念和特征市场预测是在市场调查和市场分析的基础上,运用逻辑和市场预测是在市场调查和市场分析的基础上,运用逻辑和数学方法,预先对市场未来的发展变化趋势作出描述和量数学方法,预先对市场未来的发展变化趋势作出描述和量的估计,的估计,为决策提供科学依据的过程。为决策提供科学依据的过程。为决策提供科学依据的过程。为决策提供科学依据的过程。市场预测的特征:市场预测的特征:系统性、科学性、应用性0.3.2 市场预测的必要性市场预测的必要性*有益于决策者趋利避害,减少决策中的不确定性*是企业从事生产
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