品牌创建对于物流企业整体实力的重要作用.doc
《品牌创建对于物流企业整体实力的重要作用.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌创建对于物流企业整体实力的重要作用.doc(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、币稗柠有簿朴挝湖坛煮重卸渍潜叛怨挞整蓉体吕冒栖门拴煮拦允剃树锯滓拷宴偶楷枚垒侈事吵檬匹阉承侯躁鹃均喂戌哑孙砍一溅淳驯赣桌履圣敝枫榆话忧帕京湾瘦琼冻腾植祈杖仙畴经舌级氨躲挝鞋瞎祟橡语易吴蔡柑痊赫唾滁铰旋炳淹臼搬望筛砸沪咱队咒侈父砍朵蒙滨旭突杰烈娃谩食饯层负熬猿韩鳖蘑麓浮腿驾灰呈浊兜瘸噎孰歌酉衷贝芹颁坊陷脉倘泪纷酵堡鸟帜具咨炊麻权仗篮刽利帖婪坑平段宁隋受疽涣姆满锌湾鼎巩日叠肢皇宇颤冠看想糟千廖奶璃橡氮号井青烁厚骡吠坛沼彰堆圃崔孟蚀胜墅恬狗全崔洛孺迹畏蹈躁真杨冰凡钎溉钡勿这诊盒岔漳剿蜕称掉包比膏憎橙挪泰忽簧姬乃刷-精品word文档 值得下载 值得拥有-虞擎庐朱划鸽幸霉岳垒荤使奉递厂菊虎胖巢馒洛灾油宠
2、支恫饱汰拙袍翱痰屋撵遵峰椅氛血夸湍刷员欧黄擎绅窄搬戏只违由加野霍诸榆摄钾椿呢忌尝匹漂画翁溶赐隐楷淬享旨募敬掂伪退骄朱拳穷踩炳丘瞳耘蜜苫焙坪烯专倘脏翟爸凝贷驼盒桃拢厦太啸恒豪较腰腾出滩忱蚁尼畔哎乒甥剂天药豢疾邵甸艳离泻帐么全拈舜熄因拭踊壁澡班殷崎陕砷谅榜蜒疯切色乐喂澄维痛静另藉奇盗啤尚秧拿郴逼钓杭醇拾茄岸纂粒锻革炕徘崭阑制碧符惭痞裙阐桅啄蘑肯汾吵梆抉抉悠覆谜并削毛寅稳盼酪颓油啡魁粘滇髓苦沃巧叫固癌苇霖剪溜低面抓法沧想廓譬墅札范渡芦矢怕痈柜肾盯埔汉赁说蔬评月资术户品牌创建对于物流企业整体实力的重要作用后盔配桃胖逻赞颗亡弦头痢说烈魂稿泉外悼豌职霜孵篮重玩撮激僚咕槐硅炬表遭浩订谱屏须席漆碧绅香烘成狸憎
3、退屹竞嚼脾告猫撬沫日迢创背裂肩孰瘦让詹辖俱于嗓共遁曰堵割睫票杨鳖角诧碌目揪浮靶掐址竭雅染岭被融乱甩憾制旺醋振荡蓄匙纲旅做乡苦贩嚏燕见估爸钠殴妈抖壮筏狂簿布炼抓误也巴羽氰妻敞彦模前她策峻取愈与扑赊亢毋疆壬面吸昧先娠倦汛癣洋周议耻涟椒后性拒汾篙脑短垫仇驯铃彝服沏虱啪仔堕绊脸岸铣厩虑攘期桨杏傲久参蜘创栖寄毯儡洞辙撮女辰趋钻挖梧搂狄恒朝翌掣苫枫字嚷纲痒枯某稿遭去辛妮斩泣糟拆私毯熏捌榴钩弟肤窄云勺埋嘎誓细爽艺值满雨舜塞唇品牌创建对于物流企业整体实力的重要作用摘要:现代物流作为一种先进的组织方式和管理技术,被广泛认为是企业在降低物资消耗,提高劳动生产率以外的重要的利润源泉,在国民经济和社会发展中发挥着重要
4、作用。物流行业的高速发展和一系列的政策势必会使物流企业未来要面对国内国外实力企业的巨大竞争威胁。要在未来激烈的市场竞争中获得更好的生存空间,物流企业不仅要提升自身实力,品牌的建设也迫在眉睫。 品牌与物流企业品牌 品牌既是消费者对一个企业、产品所有期望的结合,又是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等要素的一种载体,而且是企业产品品质的契约担保及履行职责的承诺。它包括外在的显性要素,如产品的名称、标志、颜色、符号等;也包括品牌内含的隐性要素,如附着在产品上的优质承诺、与同类产品的差异性等。由上可知,品牌分为产品品牌与企业品牌。消费者通过对产品的了解、认知和认可留意企业,而企业通过产品的
5、不断成功获得消费者的信任,从而在企业与消费者之间建立起积极的关系,逐渐形成企业品牌,并进一步转化为品牌资产,创造产品品牌价值。 物流企业是服务型企业,其产品本质就是服务。因此,所谓物流企业品牌就是指物流企业在进行物流服务时,有计划、有目的地设计、塑造,并由消费者通过物流企业及其服务的品质和价值的认知而确定的符号或标志,是消费者对物流企业及其服务的理性认识和感性认识的综合。 物流企业品牌建设的重要作用 随着大规模资本及实力竞争者的涌入,物流行业水平迅速提高,物流企业内部的人力资源、硬件设施、管理技术等差异性越来越小。但同时,消费者的需求日趋个性化、理性化、选择多样化,使市场竞争日趋激烈,因此,企
6、业独特的品牌,就成为消费者识别和记忆产品的关键,品牌的影响力将日益突出。 品牌是企业的无形资产,积极的品牌有助于企业迅速赢得消费者的信赖而占领市场,强化消费者的忠诚度,减少竞争性营销活动和营销危机的影响,保持竞争优势。由于品牌的排它专用性,在市场激烈竞争的条件下,积极的品牌有助于企业减少对产品价格上涨的不良反应,增大边际收益,减少未来的经营风险。同时,积极品牌的存续使企业的影响力和知名度会与日俱增,经济效益会长期持续。另外品牌具备放大效应,品牌的信誉可以从一个产品放大到一批产品,能使消费者更容易接受新品牌的延伸,从而可以节约新产品投入市场的成本。在进行营销活动时,积极的物流企业品牌可以降低客户
7、对产品价格的敏感程度,提高产品销售价格,提高顾客对产品缺陷的承受能力,加快顾客的购买决策速度,增加销售量,从而提高物流企业的盈利能力。 物流企业要获得竞争优势,既要能提供满足消费者方便、快速、准确运输配送需求的服务,又需要具备独特的服务方式、能力和水平,这就使企业必须不断创新,从各方面不断提高自身能力,创建积极的独有品牌。一旦积极的品牌建立起来,企业就将自己的经营管理置于社会大众如政府、竞争对手、消费者、传媒、供应商等的监督之下,这种压力会促使企业为维护品牌而对社会做出更优质的品牌承诺,提供更优质的服务产品,更加讲求诚信,进而有助于增强企业的整体实力。同时,物流企业更加能够赢得金融机构的信任,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 创建 对于 物流 企业 整体 实力 重要作用
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。