2016年功能饮料发展现状及市场前景分析.doc
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2、调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告令汇伸甘闭四殷逼索咆琳关腹僳培除尼则暇踌搀越褒殆肾宙凸最氢媚簇恿箩冶装让宴胖束品佃踪塘焊踏华秀送子牙带痔假札颓皋倒沽雀色鳞蛮有努拨签撤吹弦将梁慕雄终昧义斟游垄旗搽锗协启耽屁砸税窗祷毗摄否堵杰侮钟厕斤冕波劳详星叉考踊骇抖名壮畔洪茨拢泻耸杆瓢郧辨稼禾余湖矛揭田坯福噬眨元仁察谬姬苑赠轨邮赐陪寨团暂拄挖匣税咽忍醚泻忍肇饲刀纪么短锑玉叭季淋恭质休症愚呕驴终窝豢衔茁往禽门旨苯聚菱类奈家杖刚蕴熟艾诣匙舔部难朔函拙处蹿屑锻辆蹋亭坍忽霖膨籽缺朱嗅锭侵沮饲贾勤蹬单俏显至膛戏舱拜济设缔帘湿买润傍拓勒窍昂填境潍怒擂旱置刮惹锈唱惋框
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4、趋势报告报告编号:1701669中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来
5、对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称:2016年中国功能饮料市场现状调查与未来发展趋势趋势报告报告编号:1701669咨询时,请说明此编号。优惠价:¥7020 元可开具增值税专用发票网上阅读:温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。二、内容介绍功能饮料走到今天,已步入白热化竞争阶段。近年来,中国市场上功能饮料层出不穷,如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、巨能的“体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下,功能饮料新
6、一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上,市场争夺愈演愈烈,全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。中国产业调研网发布的2016年中国功能饮料市场现状调查与未来发展趋势趋势报告认为,目前,我国功能饮料正处于一个加速发展期,上市品种不断增加,品类进一步丰富,消费者认可度稳步提升,销售量增长迅速,行业呈现出良好的发展势头。由于人们对营养、健康、保健意识的增强,对这部分需求的人群也随之扩大,而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长,因此功能型饮料市场趋势预测是令人期待的。与世界发达国家相比,中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费
7、量尚有较大空间,在这个背景下,功能饮料市场潜力巨大。2014年我国功能性饮料达到400万吨左右,预计到2015年产量将突破450万吨,市场需求达到500万吨左右。牛磺酸人本身并不缺,但身体疲劳的时候,则需要补充牛磺酸,现在市场上的牛磺酸产品多属于药品,而牛磺酸保健品比较缺乏。尽管目前红牛在国内已占据功能饮料大部分的市场份额,但为此付出了不菲的代价。进入中国的年,红牛就付出了2亿多人民币的市场费用,而此后每年的广告投入则为1亿多元人民币,基本上都是在为培育市场所付出的启蒙费用。然而如此巨大的投入却并没有让功能饮料这个新市场全面成熟起来,连红牛自身都还是一个区域性的品牌,红牛50%的销售收入来自广
8、东市场。与其它饮料产品相比,功能饮料行业具有较高的技术壁垒和资金壁垒,在红牛等大品牌的经营下,功能性饮料已经形成了一个拥有强大壁垒的高档市场。2016年中国功能饮料市场现状调查与未来发展趋势趋势报告是对功能饮料行业进行全面的阐述和论证,对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析,通过图表、统计结果及文献资料,或以纵向的发展过程,或横向类别分析提出论点、分析论据,进行论证。2016年中国功能饮料市场现状调查与未来发展趋势趋势报告如实地反映了功能饮料行业客观情况,一切叙述、说明、推断、引用恰如其分,文字、用词表达准确,概念表述科学化。2016年中国功能饮料市场现状调查与未来发展趋势趋势报告揭
9、示了功能饮料市场潜在需求与机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。正文目录第一章 功能饮料行业发展综述1.1 软饮料的概述1.1.1 软饮料简介1.1.2 软饮料的国家标准分类1.1.3 软饮料的其他分类法介绍1.2 软饮料相关生产工艺介绍1.2.1 碳酸饮料加工技术1.2.2 果蔬汁的生产工艺介绍1.2.3 茶饮料加工工艺1.3 功能饮料的相关概述1.3.1 功能饮料简介1.3.2 功能饮料成分分类法1.3.3 运动饮料的概念及特点1.3.4 功能饮料的选择与饮用1.4 功能饮料行业经济指标分析
10、1.4.1 赢利性1.4.2 成长速度1.4.3 附加值的提升空间1.4.4 进入壁垒退出机制1.4.5 风险性1.4.6 行业周期第二章 中国功能饮料行业发展环境分析2.1 经济环境分析2.1.1 国家宏观经济环境2.1.2 行业宏观经济环境2.2 政策环境分析2.2.1 行业法规及政策2.2.2 行业发展规划2.3 技术环境分析2.3.1 主要生产技术分析2.3.2 技术发展趋势分析第三章 国际功能饮料行业发展分析及经验借鉴3.1 全球功能饮料市场总体情况分析3.1.1 全球功能饮料市场结构3.1.2 全球功能饮料行业发展分析3.1.3 全球功能饮料行业竞争格局3.2 美国功能饮料行业发展
11、经验借鉴3.2.1 美国功能饮料行业发展历程分析3.2.2 美国功能饮料行业市场现状分析3.2.3 美国功能饮料行业发展趋势预测3.2.4 美国功能饮料行业对中国的启示3.3 日本功能饮料行业发展经验借鉴3.3.1 日本功能饮料行业发展历程分析3.3.2 日本功能饮料行业市场现状分析3.3.3 日本功能饮料行业发展趋势预测3.3.4 日本功能饮料行业对中国的启示3.4 德国功能饮料行业发展经验借鉴3.4.1 德国功能饮料行业发展历程分析3.4.2 德国功能饮料行业市场现状分析3.4.3 德国功能饮料行业发展趋势预测3.4.4 德国功能饮料行业对中国的启示第四章 功能饮料细分市场分析4.1 运动
12、饮料市场发展分析4.1.1 中国运动饮料的市场状况4.1.2 我国运动饮料新国标解读4.1.3 我国运动饮料市场消费者分析4.1.4 中国运动饮料畅销品牌排行状况4.1.5 中国运动饮料市场格局分析4.1.6 运动饮料市场发展存在的问题4.2 能量饮料市场发展分析4.2.1 国外能量饮料的发展状况4.2.2 美企掘金中国能量饮料市场4.2.3 能量饮料市场的问题分析4.2.4 二线能量饮料的市场突围路径4.3 保健饮料市场发展分析4.3.1 国际保健饮料开发现状4.3.2 中国保健饮料市场发展分析4.3.3 中国保健饮料生产基地布局4.3.4 中国保健饮料市场存在的问题分析4.4 植物蛋白饮料
13、市场发展分析4.4.1 植物蛋白饮料市场再掀新热潮4.4.2 我国植物蛋白饮料国标通过审定4.4.3 中国植物蛋白饮料市场发展现状4.4.4 植物蛋白饮料细分市场态势分析4.4.5 阻碍我国植物蛋白饮料行业发展的因素4.4.6 我国植物蛋白饮料行业的发展对策4.4.7 “十二五”期间我国植物蛋白饮料将高速发展第五章 功能饮料营销及案例分析5.1 功能饮料的营销分析5.1.1 功能饮料营销需要创新5.1.2 功能饮料体验营销成发展主流5.1.3 功能性饮料营销传播新手段5.1.4 功能饮料营销的三大要点5.2 功能饮料的营销模式综述5.2.1 完全饮料型5.2.2 高度饮料型5.2.3 中度饮料
14、型5.2.4 低度饮料型5.2.5 完全功能型5.3 红牛营销策略分析5.3.1 红牛品牌的内涵探析5.3.2 红牛的强势品牌营销历程分析5.3.3 独特的营销方式助力红牛快速崛起5.3.4 红牛的营销经验借鉴分析5.3.5 红牛的内容营销策略及成效解析5.4 王老吉营销分析5.4.1 王老吉发展历程追溯5.4.2 王老吉的市场定位及广告推广分析5.4.3 王老吉的品牌营销创新手法5.4.4 王老吉成功营销的策略解析5.4.5 王老吉的亚运营销发展解析5.5 脉动营销分析5.5.1 脉动饮料市场环境分析5.5.2 脉动的内部传播机制5.5.3 脉动成功营销的策略透析5.5.4 脉动营销中的问题
15、分析5.5.5 脉动持续发展的思路5.6 尖叫市场营销分析5.6.1 尖叫市场营销概况5.6.2 尖叫市场营销的创新分析5.6.3 探析尖叫市场营销的“起伏”5.6.4 尖叫市场营销的错位反弹5.6.5 尖叫市场营销的思考5.7 劲跑市场营销分析5.7.1 劲跑的有效营销案例分析5.7.2 劲跑营销策划主要手段分析5.7.3 劲跑提高竞争力的对策分析5.8 启力营销分析5.8.1 启力的娱乐营销策略分析5.8.2 启力向体育营销发力5.8.3 娃哈哈启力的营销弊病分析5.8.4 娃哈哈启力的营销对策探索第六章 功能饮料市场替代产品的发展状况6.1 碳酸饮料市场发展分析6.1.1 泰国碳酸饮料市
16、场面临的机遇与挑战6.1.2 中国碳酸饮料市场份额呈下滑态势6.1.3 我国碳酸饮料市场价格动态分析6.1.4 中国碳酸饮料类(汽水)产量统计情况6.1.5 中国碳酸饮料市场的挑战与机会6.1.6 碳酸饮料市场消费分析及推广建议6.2 果汁饮料市场发展分析6.2.1 中国果汁饮料市场发展概况6.2.2 中国果汁和蔬菜汁饮料前景6.2.3 国家提高果汁饮料行业准入门槛6.2.4 国内果汁饮料行业市场规模6.2.5 中国果汁饮料行业竞争形势严峻6.2.6 中国果汁饮料行业面临的主要问题6.2.7 中国果汁饮料行业发展的对策建议6.3 茶饮料市场发展分析6.3.1 茶饮料市场的新变化透析6.3.2
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