微课-产品组合要素.ppt
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1、产品组合要素产品组合要素(product mix)主讲人:秦伟欣一、导入:一、导入:这些品牌你都认识吗?这些品牌你都认识吗?二、学习目标二、学习目标记住产品组合要素有哪些。01尝试用所学知识分析企业的产品组合要素。03三、前测:三、前测:你还知道哪些公司旗下是有多你还知道哪些公司旗下是有多种产品种类和品牌的?种产品种类和品牌的?宝洁宝洁1、何谓产品组合?产品组合产品组合(product mix)(product mix):是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目组合。四、交互式学习四、交互式学习产品线:又称产品大类,是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目:是指某一品牌或产品大类内
2、不同规格、不同型号、不同款式外观的具体产品。产品线产品线 P&G洗发水产品洗发水产品产品项目产品项目 (1)产品线 (2)产品项目 (3)产品线宽度 (4)产品线深度 (5)关联度2、产品组合要素:3、产品组合分析:例:宝洁公司的产品组合例:宝洁公司的产品组合 请将以下品牌归类。要求归类分为:洗发护发用品;护肤美容用品;个人清洁用品;口腔护理用品;妇婴用品;男士护理用品;织物和家居护理用品;食品。洗发护发用品;护肤美容用品;个人清洁用品;口腔护理用品;妇婴用品;男士护理用品;食品;织物和家居护理用品。(8大类产品8条产品线)宝洁公司的产品组合包括如下几类:宝洁部分产品组合列表 产品线的宽度产品
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