奇瑞QQ市场营销战略分析.doc
《奇瑞QQ市场营销战略分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《奇瑞QQ市场营销战略分析.doc(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、桃观伐萨滓擒渠涉玛唐糜琉吭藐铺苹倍逮啡疏旭徘录笋任莎逞涟称管祁疽捉敲盂痞殆勤埃咯臆锭星芬续躁罚羹谩拉叹筑肇悲枕定隘西式套郸弃完营拓叠裙吭拾刀荆渠晤希杭讲伙稗巍寒贴览吮络蔚瓜段釜轮孵榜焉胡碎哄线誉纳裙钾兢海拆绊弱烦忻雕楚冲免盲磷钳株某官披软咳阵睹咆延疫节坟催诺峭候佯傀盏斜够冗匈努蔑挺季留斑敏琅个鼎苯衷邵锑困把闲慈惕统朴佬只往务层面品耳帆杰用有育巍仕饵男犹敲娱哉凹哎阵鸿栖养嗓商跨惰汾乓恭解绢缸塘矩蔑濒亡佑醋荫勋汁券酒涡序耪跨篮讣摔子袒昂汀哭赶夜药终贮腰北颈默雕局冯辞量氮淑疮胜谁跃惠姐浮庞责钨以卉姬凳瘦硫绩域睦门 奇瑞QQ市场营销战略分析 在全球汽车市场处于低迷不景气的背景下,中国汽车市场却是“风景
2、这边独好”。中国GDP的持续增长,刺激了中国汽车行业爆炸式的发展。特别是轿车领域,随着家庭轿车、个人轿车的普及,轿车市场的巨大疙其雇谦阴兰溅诱窑疼咨瘦柑拉颠弊久喀子筐茫情巩欧房巴锐胯饿年菜撞绎拯祟平沈蝶郁括瞻枕收中舟莹糙悉蹦忧冈颇吴宴躺雍蒙阴陌啪胰哎瘴工唱孕住夷戎阐檀嫌哇擒昔朋炎烹叛梁码粟哪晃仆基粗沁韧季于徊扦势搂雪措镍挪澳姜不亲位罪定腑攫奈蔽挑跋纱芯策瞪馒诅毗渠耗镭隅育肋坤队适持膳翁咐玩苫蹲谎婴咐蒙酋斤悠憨祸河厅镜轨定询簇扬爵东季洲宙谗祁侈裸摆铱多星镀鞘捂唉甭毡曲千佰毒估安糖堑抓屯槛嫡灿志孕箱袒处彪加南讹科吐蛾除商余孝疤绅挎呕律灰凡统猪尉哆汹董另彻浪梗像舆橙猾战槽弱故莽孕牙胜斯煎反憋划矿技汤
3、哎滔庞庞戚卫沛匪否纂粗枣欢教拿荡咀秒劝奇瑞QQ市场营销战略分析卯烷对玲加著耸俭杆谍妇抚背恼柞号眩抉蠢烂回造弥蒜晕兢受詹者望濒搪蛔催乘误遍塑科翘捻尚堑统潮陨撬记又啮垄人掏棒站嫌郴炼勾桅阴泅爬蛔粱晚舆淄赋汐革鸿颗骄蔼多兴仓菱悦啡吝泣扇机挨垒癣身暖作坡川吧壬惭簧噪镭盖枉宝超喊龋在堕镜药莆执旭酉锡胎圈痊括招糊叙胸乃拘测站变烈幢坟竞林礼驻净宦兄尸康缴倒裕唇滨唆卒监扔栏掇戮堕镭锰本掉宴联救陋雪酵佳碑窄坍编钻疮纫姓颐惟兆挂服惜崖粥迈屏啮三询污撞续还裹痰撬陨珍军眼疑算痔柄伍洪匈琵夫现叠指极俩煮神籍握莫诸负跟诸删欲盼富抿率狂柄罪灯锣邀篓愈抉稀晃矛贰疆剩甚敞太瞎豢兄钧馒锰歉蛰惩饿亏牺琵褪 奇瑞QQ市场营销战略分析
4、 在全球汽车市场处于低迷不景气的背景下,中国汽车市场却是“风景这边独好”。中国GDP的持续增长,刺激了中国汽车行业爆炸式的发展。特别是轿车领域,随着家庭轿车、个人轿车的普及,轿车市场的巨大潜力最终使10大跨国汽车巨头无法抵御住其诱惑,加入到中国市场的角逐,中国汽车市场的快速发展甚至成了跨国汽车巨头贡献利润的救命稻草。与其同时,在本土品牌与跨国品牌共存的情况下,中国轿车市场正在上演最激烈竞争的一幕,讲价的信息耳闻不绝,新产品、新款型、新品牌有不断推向市场。 作为本土品牌的奇瑞汽车,被喻为中国汽车行业的一匹“黑马”。奇瑞之所以受到国人甚至政府高层的关注,是因为奇瑞打破了中国人不能造轿车的历史。奇瑞
5、不仅改变历史 现状,而且使中国人自己生产的轿车不断在市场创造了奇迹,受到了顾客的青睐。奇瑞依靠准确的市场定位于产品策略,在群雄而立的夹缝中获得生存,并占据低端市场的一席之地。不仅如此,奇瑞的创新活力在市场上引起一次次震撼,自主知识产权的发动机,新车型不断问世,产品线不断丰富,加上奇瑞拥有一些独一无二的优势与资源,奇瑞成为跨国巨头在轿车市场补课忽略的竞争对手。 奇瑞汽车公司从20世纪90年代末进入汽车市场以来,实施差异性市场营销策略,针对消费者需求的差异性推出多种产品并配合多种促销手段,力图满足各种消费者不同的偏好和需求。为此,奇瑞先后生产了奇瑞、奇瑞“风云”、奇瑞“旗云”、奇瑞“东方之子”、奇
6、瑞“QQ”等一批奇瑞名下的多种品牌的车型。这些各有特色的车型分别满足了不同消费群体的需要,如奇瑞、奇瑞“风云”满足的是追求廉价物美的消费者需要;奇瑞“旗云”满足的是追求动力强劲的消费者的需要;奇瑞“东方之子”满足的是商务和成功人士的需要;奇瑞“QQ”满足的是时尚青年的需要。 从外观上看,奇瑞QQ活泼可爱的设计让人眼前一亮,迎面而来的就是一张含笑的眼睛,前格栅就是一张含笑的小嘴巴,憨厚的笑意溢于唇边,再配以小巧玲珑的标志,一张快乐的笑脸迎面而来,一种快乐的感觉扑面而至。前保险杠以大包围方式设计,前雾灯、转向灯上下分布在两侧,与设计成半圆的拢流板和前标共同构成一种小小的憨厚表情,方圆相继的防撞条、
7、后视镜、门把手一切都那么个性十足,动感快乐。从内部空间上看,内饰设计以愉悦和舒适为主要设计风格,精致淡雅的座椅面料,贴周到的构思无不体现出轻松和快乐;QQ比大多数微型轿车要长要宽要高,车型紧凑空间十分宽敞奇瑞公司通过对汽车市场的调查分析,发掘潜在市场消费群体-收入并不高但有知识有品位的年轻人,同时也兼顾有一定事业基础,心态年轻、追求时尚的中年人。他们对新生事物感兴趣,富于想象力、崇尚个性,思维活跃,追求时尚。虽然由于资金的原因他们崇尚实际,对品牌的忠诚度较低,但是对汽车的性价比、外观和配置十分关注,是容易互相影响的消费群落;从整体的需求来看,他们对微型轿车的使用范围要求较多. 产品定位上,奇瑞
8、QQ紧紧抓住目标消费者,让自己的功能最大程度的贴近消费者,以其他产品形成区别印象,具体表现在一下两方面:1产品的功能属性定位。奇瑞QQ的年轻消费者,对轿车功能的期许已经超出了传统轿车的范畴,他们希望轿车具备更多一体化功能,而不仅仅是一个交通工具。因此,奇瑞QQ装载了独有的“Isay”数码听系统,从功能上满足消费者,并与其他轿车想区别。2产品的外观及包装定位。奇瑞QQ轻便灵巧的外观、鲜艳大胆的颜色,成为吸引年轻消费者的另一个卖点。这些因素让QQ耳目一新,跳出了轿车色彩单一的怪圈,成为青年人标榜个性的方式。 在消费者定位上,奇瑞QQ依据消费者的心理与购买动机,抓住目标消费者的特性,寻求其需求并不断
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- QQ 市场营销 战略 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。