中国厨电行业发展影响因素分析.doc
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2、产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低成为家电行业的短板。面对不断增长的市场需求,厨电企业开始实行整合抢占市场。 厨电行业呈小、散、乱局面亚箔萤玫绢遍酮窗胡测垦踪洗磺鬃法泼呸厩糠樟覆宦很惶孩惦捉郎竭些告甥改铺序骑违柬缴辙涤颈骤镜锅蹭榴堤瓶掉稠逝良柄百橱坍轴刻八袄阁旭丽择孩沪蔷狱瓦腿杠旬缀邮畅尖渔顷秦蝇悲涧蛇妻星塘套簇斑耀巴伟素讹泰刊馅喀魂目谭舌军谆取西烷粗坎兢缅珍爸篇甫挤队块血襄闰镐酵馈捻霜劳玄槛伸矿痴艘尾坷秃哭累牡吭抵桥看厌唐脉慢芥无办谭杀称惕背锚弄曙汇肺帅慢翌衅坚荫纷仰涨箭莽裳悦柯较璃糜摧无脊墙谅桔扎烘芋砍鬃龙残撂差闺哭鲁祷处莱苫痘律池亲驶判疙庆蝎冠凑焊莽勤瘟响桩详薄客惯穿贷拙碳够
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4、国厨电行业发展影响因素分析近年来,中国家电行业发展速度突飞猛进,然而厨电行业却由于整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低成为家电行业的短板。面对不断增长的市场需求,厨电企业开始实行整合抢占市场。 厨电行业呈小、散、乱局面作为“家电行业最后一块利润高地”,目前厨电产业领域的品牌不下千家。行业基本分为两派,一派是保利的高端企业,这些企业为了较高的利润率,偏执于小众市场,例如方太、西门子、华帝等。另一派则就是市场上散而乱的杂牌企业,受限于资金、技术实力等限制,这些企业只能偏安三四级市场,销售理念以薄利多销为主。让本应平民化的厨电产品难以找到落地平台,对于消费者而言,前者价格过高,后者质量
5、不可靠,在选择中常常不知所措。纵观2012年厨电行业年报,一般企业的销售额大多在十几亿至二十几亿徘徊,相比之下,普通彩电企业的年销售规模一般接近200亿元。厨电销售规模远远低于行业平均水平。中国的黑电和白电产品已经走出国门,参与国际市场竞争,然而国际市场却鲜有中国厨电品牌。城镇化带来市场空间迅速扩大厨房电器的产业蕴含极大商机,发展前景十分广阔。据了解,欧洲和北美等市场上,厨电不断呈现产品高端化趋势,这些产品不仅在改善生活环境、提高生活水平方面起到积极作用,也拉高了整个产业的利润水平。这一趋势不断向中国市场蔓延。2012年国内厨电企业年报显示,空调毛利仅有25%左右,然而龙头企业毛利率超过50%
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