某汽车4S店开业庆典活动策划方案.doc
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1、 某汽车4S店开业庆典活动策划书 策划人:第四小组 组成员: 王锁 魏彩 曹亚南 邱子琪 王同伟 张春燕 2012-6-12 目录一、前言1二、活动主题 1三、 活动目的 1四、前期宣传.1五、 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典.5六、“重走百年路”斯柯达全城巡游活动.6七、 “布拉格之春”广场活动1.“布拉格之春”文化之旅 .72. 百年经典回顾展 .73. 车友互动,试乘试驾 .74. 像带走你的新娘一样带走斯柯达 .8八、经费预算 .8一、 前言斯柯达(Skoda)作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标
2、志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达,秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点,并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。二、活动主题感悟恒久魅力 品味百年经典 三、活动目的1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。2、推广品牌知名度。3、突出品牌卖点,清晰市场定位。四、前期宣传:由于斯柯达自身优势明显,产品性能和质量毋庸质疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低,在目前尚无
3、市场占有率的情况下,品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此,本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点,重点在品牌宣传和推广。所以,我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传,在电视媒体,报刊杂志上,网络,报纸,娱乐节目上进行活动宣传,以期待调动大众关注力,为开业庆典活动造势,以赢得更多关注度和影响力,扩大知名度。也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。为扩大活动影响力,可提前一月,通过网络海选的形式征集作品,对优秀作品或演员给予评奖。我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上,前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动主题一:“感悟恒久魅力 品味百年经典
4、“广州斯柯达汽车4S店开业庆典活动目的一:1 体现企业的风范与实力。2 昭示企业的成功开业,一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。3 扩大企业知名度和品牌知名度。4 给本企业员工树立自信,坚定信心。邀请人员:1 斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导2 汽车、文化界专业人士3 新闻媒体4 同行业汽车经销商5 客户代表,特殊人物或社会公众代表知名人士等活动时间:X时间活动地点:广州斯柯达汽车4S店工作安排:成立专门的筹备小组组织机构,实行组长负责制责任分工到人,主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作,也可实行倒计时工作制。(一)前期准备阶段:(提前20天完成)1、制定详细活动方
5、案,并上报上级各部门审核,修改。2、确定广告公司,就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会,就细节问题进一步商定。4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作开始运作,第一批媒体广告开始投放。(二)制作、实施阶段工作安排:(提前完成)1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。请柬提前半月天发放。重要来宾请柬发放后,组织者当天应电话致意。庆典前两三天再电话联系。 2、各种活动用品(印刷品,礼品等)完成制作,由专人负责保管。3、完成活动所需物品的前期制作工作。(三)现场布置阶段工作安排:(活动开始前一天完成)1、提前两天,承办单位开始现场的布置工作,完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。2、现
6、场的布置工作:提前一天,完成主席台的搭建及背景板安装。完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅。音响的摆设布置,对于曲目严格审查,使其符合整体烘托要求。对于设备严格把关,调试工作做细做好。邀请乐队,表演队准备。可以张灯结彩,悬挂彩灯,彩带,张贴一些宣传标语,并且张挂标明庆典具体内容的大型横幅。 完成充气拱门,高空气球的布置工作。完成花篮,花牌,礼宾花的制作,完成花篮,花牌,盆花的布置。完成小气球的充气工作。 环境美化,在着力烘托出热烈、隆重、喜庆气氛的同时突出举办单位特色。 (四)活动实施阶段工作安排:(当天早晨完成)1、当天上午6:00,所有公司内部人员及工作人员到达现场,作最后检查。2、上午7:
7、00,所有安保人员到位。3、上午8:00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。(五)、活动开始:1.上午8:30主持人、记者到场。主持人宣布仪式开。请来宾就座,出席者安静,介绍佳宾。 军乐队、舞龙舞狮开始表演,礼仪小姐全部就位。2. 8:45 车模就位。3. 9:00 来宾到场,随意参观。 乐队、礼仪小姐迎宾,并协助佩带胸花,引导等工作。激情小提琴开始演奏。4. 9:18 邀请市领导讲话。5. 9:25 斯柯达公司领导讲话。其内容是,对来宾表示感谢,介绍此次庆典的缘由,等等。其重点应是报捷以及庆典的可“庆”之处。 6. 9:30 广州斯柯达汽车4S店领导讲话。大体上讲,出席此次的上级主要领导、
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