一平面设计的基础知识.pptx
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1、 1 陈广 作品从基础到应用从新手到高手图像处理与广告设计 2 平面设计的基础知识第一章 2 04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 3 3 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 4 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师工业、环艺、展示、服装、平面设计人为设定先行计算预估达成平面广告设计作为设
2、计的一个重要分支,由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。5 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师设计?我们这里主要针对艺术设计来学习 6 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师设计美学思想抽象实践具体 7 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师培养从事专业美术事业的艺术家或从事美术教育工作的工作者。在掌握艺术设计基本理论和专业技能基础上具体从事环境艺术设计、装饰设计、动画设计、媒体广告设计
3、等方面的工作者。设计 就业领域 8 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师媒体广告设计 平面设计生活中,我们每天都在接触和感受着平面设计。读书、看报、上网、逛街.9 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师 图形、印刷广义的图形设计就是平面设计,即将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案。“视觉传达设计”,用视觉语言进行传递信息和表达观点的设计,即以视觉媒介为载体,像民众传播信息和情感的造型性活动。10 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05
4、创意手法06 色彩运用07 了解设计师平面设计(1980年代定义):通过文字、图案、插图及摄影的表现方式,来表达作品的内容和意念。11 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师画册设计 12 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师DM 海报 13 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师产品包装 14 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师图形字体平面设
5、计标志图像色彩给观众视觉心理满足,从而达到其目的 15 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师符号化、图形化、简洁、明快、鲜明、易记成为平面设计这种视觉传达艺术的重要形式、规律和特征。16 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师平面设计尝试着用各种充满定意的视觉要素,如符号、色彩、图形、影像、文字等,去劝服人们努力改变思维定势和习以为常的生活方式,积极地接纳新生事物和新观念,最终达到一种持久的可信度。17 17 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基
6、本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 18 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师平面广告123表现形式:文字类、图形类、色彩摄影类最终性质与目的:社会类、商业类、文化娱乐类使用媒介:报刊、户外(广告牌、灯箱、巴士)、商业宣传(招贴、宣传册、DM、旅游册、文化衫)POP平面广告、网络交互平面广告、贺年卡广告等 19 19 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告
7、中的色彩运用07了解平面设计师 20 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师信息收集客户提出要求成立工作组提案准备和编辑商讨提交协议会议签署合同、递交计划书工作计划安排具体工作小组设计和客户沟通,核准设计方案制作审核、制作、测试、修改完成完成平面设计项目跟踪服务对项目进行跟踪 21 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师3.1 广告策划阶段广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标,在广告调查基础上,制定出一个与市场情况、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告企划方案,
8、并予以实施及检验,从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。22 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师广告对象广告策略广告主题媒体选择广告评估费用预算目标对象媒体时机空间创意策略 23 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师信息收集确定广告目标确定主题与创意广告决策确定预算选择广告策略 24 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n信息收集在着手策划广告时,首先要对环境进行分析,明确广告要求。由于广告环境对广
9、告活动有着直接或间接的制约和导向作用,所以首先应对它进行深入细致的分析和研究,掌握系统的企业内部资料和企业外部资料,并明确企业整体营销对广告提出的要求,以摆正产品在市场上的位置。必须对广告产品或劳务进行深入地了解和研究,目的在于掌握产品的个性。这样就明确了该产品做广告的必要程序以及该怎样做广告。25 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n确定广告目标不同的企业在不同的时期,由于广告任务不同,具体广告目标也不同,所以在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上,由企业的最高决策层和营销部门负责人一起确定广告目标。n确定广告主题与创意广
10、告主题是广告所要表达的中心思想;广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创意性思维活动。所以应对广告产品和目标进行全面的考虑,提炼出广告主题。26 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n选择广告策略要取得理想的广告效果,必须对各种媒体、表现方式、地区情况、发布时机等进行多方面的研究,选择最合适的广告媒体、方式、范围及合适的广告时机,以更好地实现广告目标。n确定广告预算广告预算是广告目标确定之后更为重要的实际工作。它要求广告部门与企业营销部门、财务部门一起确定广告预算总投资,进而对广告费进行具体的预算分配。27 04 广告创
11、意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n广告决策在各个环节分析确定后,从总体上进行广告决策,选择最佳的组合方案,从而制定广告策划书,确定广告活动实施的步骤、方法。28 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师3.2 设计制作阶段开开 始始分析广告主题、确定构图方案确定尺寸及背景获取制作基本素材素材加工处理素材加工处理文字处理文字处理进一步处理对象及调整整体效果图像转换并保存文件设计完成设计完成 29 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用0
12、7 了解设计师n分析广告主题,确定构图方案任何广告的设计和处理都应该围绕主题来进行,所以首先确定设计和制作的主题和目标,并进行初步的构图和色彩设计,确定基本构图形式和方案。n确定图纸的尺寸及背景根据设计目标,确定图像的图纸大小,也为以后各个对象确定一个可比较的基准。这一步如果是建立一幅新图,则应选择真彩色灰度模式;也可以根据基本图像素材重采样或裁剪、放大到合适的尺寸。30 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n获取或制作基本素材这一步是输入待处理的图像素材。数字图像的来源可直接从磁盘、光盘上拷贝;也可通过视频卡从视频图像中采集;如
13、果原图是照片或印刷图片,则需用扫描仪输入。根据需要,有可能要准备多幅图像素材。当用扫描仪或视频卡获取数字图像时,为了保证数字图像的原始色彩、灰度效果以及清晰度,一般用真彩色灰度模式,图像尺寸要基本与需要相符或稍大一些。31 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n素材加工处理首先在各基本素材图像中定义所需素材的选择区,把各种素材从基本素材图像中“抠出”,并置于基图的不同图层当中;然后确定各个素材的大小、显示位置及显示顺序。这一步可能需反复操作才能达到较理想的构图效果。如果所“抠出”的素材尺寸在基图中不合适,可直接对“抠出”的素材进行
14、缩放操作,但这样容易引起它的边缘变形或出现锯齿;最好的方法是对原素材基图进行整体重采样,并修改选择区,这样重新“抠出”的素材效果要好一些。32 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n文字处理在使用Photoshop进行创作设计时,如果需要绘制一部分图或叠加文字,绘制的图及文字都可分别生成新的图层,以便于对各图层进行编辑及调整图层间的前后关系,而且各个图层在基图中的位置也可随意调整以达到设计要求。33 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n进一步处理对象及调整整体效果首
15、先将暂时不处理的图层隐藏,在编辑窗口中仅显示当前需编辑的图层。对图层中图像的处理,包括图像的色调、边缘效果以及其他一些效果处理等。根据整体效果,进行各部分的细调,以完成最终的图像作品。34 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n图像转换并保存文件图像处理完成以后,应保存一个PSD格式文件,以保存各图层信息,这样方便将来做进一步处理。接着将处理完毕的图像进行变换,如为减小占用存储空间可将真彩色图像变换为256色图像;打印变换为黑白图;为印刷变换为分色图等。然后按一定的通用图像格式,如TIFF、JPEG等格式保存该图像。对图像数据文件
16、,最好单独设置某个子目录存放,以免数量过多时区别不清。35 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师3.3 广告效果测试指通过广告媒体传播之后所产生的影响,或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。广告效果 36 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n确定效果测定的具体问题 由于广告效果具有层次性特点,因此测定研究问题不能漫无边际,而应该事先决定研究的具体对象,以及从哪些方面对该问题进行剖
17、析。广告效果测定人员要把广告主广告宣传活动中存在的最关键和最迫切需要了解的效果问题作为测定的重点,设立正式的测定目标,选定测定课题。37 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师归纳法,即了解广告主广告促销的现状,根据广告主的要求确定分析研究的目标;演绎法,根据广告主的发展目标来衡量企业广告促销的现状,即研究广告主发展目标衡量企业广告促销现状制作企业广告效果测定课题。38 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n搜集有关资料主要包括制定计划、组建调查研究组、搜索资料和深入调
18、查等内容。根据广告主与测定研究人员双方的洽谈协商结果,广告公司应该委派课题负责人,写出与实际情况相符的广告效果测定工作计划。在确定广告效果测定课题并签订测定合同之后,测定研究部门应根据广告主所提课题的要求和测定调查研究人员的构成情况,组建测定研究组。然后按照测定课题的要求搜索有关资料,并对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。在分类整理资料的基础上进行初步分析,搜出可以用于广告效果测验的资料:39 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n论证分析结果搜集并分析完有关资料后要进行论证分析结果,即召开分
19、析结果论证会。论证会应由广告效果测定研究组负责召开,邀请社会上有关专家、学者参加,广告主有关负责人出席。运用科学的方法,对广告效果的测定结果进行全方位的评议论证,使测定结果进一步科学合理。广告策划者要对经过分析讨论并征得广告主同意的分析结果进行认真的文字加工,写成分析报告。40 40 平面设计的基础知识第一章04关于平面广告创意01平面设计的基本概念02平面广告的类型03平面设计的基本流程05广告创意的常用手法06平面广告中的色彩运用07了解平面设计师 41 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师广告的创意是设计者思维水准的体现,是
20、评价一件设计作品好坏的重要标准。42 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师4.1 平面广告的 基本要素标志插图广告语正文文字色彩标题轮廓 43 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n标题表达广告主题,画龙点睛。简洁明了,易记、概括力强。设计要力求醒目、易读,符合广告的表现意图。文字形式要有一定的象征意义。44 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师粗壮有力的黑体让人感到安全可靠,适用于电器和轻工商品圆头黑体
21、带有曲线,适用于妇女和儿童商品端庄端庄敦厚的敦厚的老宋体老宋体,适用于标识传统商品的稳重和,适用于标识传统商品的稳重和历史感典历史感典雅雅秀丽的秀丽的新宋新宋,适用于服装、,适用于服装、化妆品化妆品斜体字斜体字给画面带来了风感,带来了给画面带来了风感,带来了动感动感 45 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师标题在整个版面应该处于最醒目的位置,应该注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。46 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师
22、n正文说明文字,说明广告内容的文本要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强。常常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择来抬高档常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择来抬高档次,并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度次,并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度。字形常采用较小的字体,如宋体、单线体、楷体等 47 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n广告语配合广告标题、正文来树立商品形象的短句。顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。48 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05
23、创意手法06 色彩运用07 了解设计师n插图用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息,以增强记忆效果,让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉效果。49 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n商标、标志商标是识别商品的主要标志商标不是装饰物,而是广告版面的重要构成要素。标志造型最单纯、最简洁,视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。造型简洁、立意准确、具有个性,易记易识别。50 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06
24、色彩运用07 了解设计师n公司名称一般都是放置在整个版面下方较次要的位置,也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码等可安排在公司名称的下方或左右采用较小的字体,常使用宋体、单线体和黑体等。51 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n轮廓是装饰在版面边缘的线条和纹样,能使整个版面更集中,不会显得凌乱。使广告版面有一个范围,以控制读者的视线。广告轮廓有单纯和复杂两种,用直线、斜线、曲线等所构成的轮廓,属单纯轮廓;由图案纹样所组成的轮廓,则是复杂轮廓。52 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色
25、彩运用07 了解设计师n色彩色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理和心理反映,树立牢固的商品形象,产生亲切感,激发消费者的购买欲望。以企业标准色、商品形象色、季节象征色、流行色等作为主色调。53 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师4.2平面广告的构思与表现要领突出点 54 04 广告创意01 基本概念02 广告类型03 基本流程05 创意手法06 色彩运用07 了解设计师n熟悉广告构思方法广告创意是一种传播活动。广告的构思方法,就是如何去发现有效传播信息的途径。构思方法发散性思维法逆向思考法联系与比较法分解
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