宁夏大学形象策划-.ppt
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1、宁夏大学形象策划营销班第四组1小组成员冷欢欢马丽媛冯紫华赫宝东崔贤李凯2目录一、组织形象分析.1.学校简介 2组织人员(崔贤)二、组织目标及环境分析三、组织调查 调查问卷设计(赫宝东)四、学校识别系统介绍3五、宁夏大学形象策划内容(冷欢欢)1.理念策划方案(MI)2.行为识别策划方案(BI)3.视觉识别系统策划方案(VI)六.实施计划及经费预算4一一组织组织形象分析形象分析宁夏大学简介宁夏大学始建于 1958 年。1997 年 12 月,宁夏大学与原宁夏工学院、银川师专(含宁夏教育学院)合并;2002 年 2 月,与宁夏农学院合并,组建了新的宁夏大学。52008年10月,宁夏大学成为国家第一所
2、入选“211工程”三期重点建设学校,并且是宁夏回族自治区与教育部共建的综合性大学。根据中国校友网排名,宁夏大学近三年均在全国600强本科高校中,排名110位左右(2010年排名为 112位,2011年排名106位)。6 在 50 多年的办学历程中,学校始终 坚持将正确的发展思路作为办学的基本前提,将依法治校、从严治学作为办学的重要保证,将开放办学、促进发展作为办学的强大动力,不断弘扬“不怕困难,不畏风寒,根深叶茂,本固枝荣”的“沙枣树”精神和一代代宁大人“艰苦创业、负重拼搏”的传统,勇于创新,开拓进取。7现现任任领导领导(组织组织人人员员)书记:齐岳党委副书记、校长:何建国 党委副书记:赵利宁
3、 副校长:许兴 副校长:李伟 纪委书记:赵维素 副校长:王燕昌副校长:李星 副校长:谢应忠 副校长:张成 8环环境分析境分析 西部名校:国家“211工程”重点建设高校;宁夏回族自治区人民政府与教育部共建的综合性大学;教育部本科教学工作水平评估”优秀”等次学校。师资雄厚:2名国家国家级级教学名教学名师师;2个国国家家级级教学教学团队团队;19名入选“国家百千万人才国家百千万人才工程工程”;29名入选自治区“新世纪313人才工程”;1名国家有突出国家有突出贡贡献的中青年献的中青年专专家家;25 人享受“政府特殊津贴”。9学科专业优势明显:68个本科个专业;53个硕士学位授权点;1个国家级重点学科,
4、1个国家级重点(培育)重点学科。19个博士学位授权点,150个硕士点;1个国家大学生素质教育基地;1个国家级实验教学示范中心;7个个“211工程工程”重点重点建建设设学科学科;17个自治区级重点学科;6个国家级特色专业;1门国家级精品课程。科研突出:2个省部共建国家重点国家重点实验实验室培育基室培育基地地;1个中央地方联合工程实验室;2个教育部重教育部重点点实验实验室室;2个教育部工程研究中心教育部工程研究中心;1个教育部教育部人文社科重点研究基地人文社科重点研究基地;1项国家科技进步二等奖;1项何梁何利基金科技创新奖;1项自治区科学技术杰出贡献奖10组织组织目目标标 学科学科规规划划:到20
5、10年,争取国家级重点学科达到1-2个、“211工程”重点学科达到5个,自治区级重点学科达到18-20个,争取国家级精品课程达到3门,自治区级精品课程达到50门;到2015年,争取国家级重点学科达到2-3个,“211工程”重点学科达到5-7个。11学位学位规规划划:到2010年新增一级学科硕士点3-4个,二级学科硕士学位授权点12个,专业硕士授权点2个,博士点达到7个;到2015年硕士学位授权点达到90-100个,博士点达到12-14个,并实现一级学科博士点的突破。12从广从广义义上上说说,企,企业业和学校都属于和学校都属于组织组织的范的范畴,畴,CIS也可以指也可以指组织组织形象策划或者是形
6、象策划或者是组组织织形象形象识别识别系系统统。随着,我国市。随着,我国市场经济场经济的的逐步完善,所有的社会主体和市逐步完善,所有的社会主体和市场场主体都主体都要参与到市要参与到市场竞场竞争中去。高等教育也不例争中去。高等教育也不例外,学校外,学校为为了更好的了更好的发发展也必展也必须须提高知名提高知名度和美誉度。在高校的度和美誉度。在高校的竞竞争中脱争中脱颖颖而出,而出,学校也必学校也必须须有自己有自己鲜鲜明独特的形象明独特的形象识别识别系系统统。也有的学者,把学校的形象。也有的学者,把学校的形象识别识别系系统统称称为为UI(University Identity)13学校形象学校形象识别识
7、别系系统简统简称称UIS,也,也可以泛指可以泛指为为CIS。UIS包括三部包括三部分,即分,即MI(理念理念识别识别)、BI(行(行为为识别识别)、)、VI(视觉识别视觉识别)。)。但是,学校与企但是,学校与企业业的的MI,BI,VI的的具体内容是有很大区具体内容是有很大区别别的。学校的。学校的的UI的具体内容有:的具体内容有:14MI 理念要素理念表达学校目标学校哲学学校宗旨口号化人格化艺术化深刻化对 内对 外教育培训职业礼仪环境营造竞争方式服务水准市场调查公共关系公益活动基本要素应用要素学校名称学校标志标准字体标准色宣传标语学校品牌公益活动建筑外观办公用品业务用品服饰交通工具广告传播VIB
8、IUI15我我们们学校的知名度学校的知名度还还是不高,是不高,总总体的形象并不体的形象并不突出。所以,打造学校的形象是必要的。目的突出。所以,打造学校的形象是必要的。目的就是提高宁夏大学的知名度和社会形象,就是提高宁夏大学的知名度和社会形象,产产生生良好的外部良好的外部办办学学环环境,推境,推动动学校的文化建学校的文化建设设,以吸引更多的以吸引更多的优优秀学生秀学生报读报读我我们们学校,从而壮学校,从而壮大学校的教学大学校的教学规规模,提高模,提高办办学效率,改善学校学效率,改善学校的的“体体质质”,提高我校,提高我校竞竞争力,争力,为为学校以后的学校以后的发发展打下基展打下基础础。宁夏大学形
9、象策划目的宁夏大学形象策划目的16组织组织形象策划内容形象策划内容学校理念学校理念识别识别策划方案(策划方案(MI)学校的目学校的目标标(发发展展战战略):明确我校的目略):明确我校的目标标和和发发展方向,展方向,为为我校的我校的办办学目学目标标而而奋奋斗。斗。学校的学校的办办学思路:学思路:紧紧密密结结合行合行业业和区域和区域经济发经济发展需要,大力推展需要,大力推进应进应用性教育,培养高素用性教育,培养高素质应质应用性人才的用性人才的办办学思路学思路 17学校的宗旨和学校的宗旨和导导向:宁夏大学向:宁夏大学围绕围绕把学校建把学校建设设成成为为区域区域特色特色鲜鲜明、服明、服务务地方能力地方
10、能力较较强强的高水平教学研究型大的高水平教学研究型大学,成学,成为为自治区自治区创创新型人才培养、高水平科学研究、新型人才培养、高水平科学研究、高效率成果高效率成果转转化、高化、高质质量社会服量社会服务务基地的目基地的目标标,着,着力推力推进进学校内涵学校内涵发发展、特色展、特色发发展、和展、和谐发谐发展、持展、持续发续发展,力求取得新的突破,展,力求取得新的突破,实现实现新的跨越新的跨越。校校训训:“尚德尚德”、“求求实实”、“创创新新”、“务实务实”校歌:我校歌:我们们是年是年轻轻的大学生的大学生 学校文化宣学校文化宣传传:发发行定期刊物,例如,宁夏大学行定期刊物,例如,宁夏大学报报等等1
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