感受室内乐的典雅魅力.doc

感受室内乐的优雅
——德国斯图加特室内乐团音乐会
策
划
书
组员：吴兴龙 杨志刚 潘能 吴清泉

主办单位：***演艺集团
江苏省文化厅

承办单位：保利剧院
***企业

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目录
1. 活动背景及意义 1
1.1活动背景 2
1.2活动目的 2
1.3活动宗旨 2
1.4活动时间地点....................................................................................................................2...

2. 活动宣传 3
2.1宣传方式 3
2.2宣传注意事项 4

3 . 具体活动安排
3.1前期准备
3.2乐团的排练安排

3.3演出当天的安排

4. 活动预算 6

5. 音乐会盈利模式

6. 筹资方案

7. 总结

1.举行新年音乐会的背景及意义
1.1活动背景
德国斯图加特室内乐团是当今世界最优秀的室内乐团之一，始建于1945年，叱咤国际乐坛七十余载，以对巴洛克音乐和现代音乐作品的精湛诠释享誉世界乐坛，被称为欧洲历史最久、德国最著名的室内乐团，是国际乐团中的佼佼者。为了迎接新春佳节的到来，丰富人民群众的文化生活，提高群众的审美需求，促进高雅艺术的推广，让群众感受世界一流乐团的魅力，***演艺集团联合省文化厅特举办这次活动。
1.2活动目的
为人民群众提供更多更好的艺术精品，满足人民群众日益增长的精神文化需求，做到文化惠民，艺术暖心，同时繁荣南京的演出市场，促进演艺市场的多样性发展，提高院团的影响力。

1.3活动宗旨
品味音乐 感受优雅 文化惠民 艺术暖心

1.4 活动时间地点
保利剧院 2015.12.15

2新年音乐会宣传
2.1宣传方式
A 平面媒体：通过《扬子晚报》《金陵晚报》发布关于本次活动的信息，连续刊登十天。
B 海报： 制作活动海报以及宣传传单，在南京主要的社区，高校，商场等人流量多的地方进行宣传。
C 网络平台:通过豆瓣同城，***演艺集团官方微信微博，新浪江苏，先锋书店微信公众号等网络平台宣传。
D电视、广播平台：通过江苏综艺频道、江苏新闻广播、江苏音乐广播宣传。

2.2宣传注意事项
⑴ 相关负责人做好监督检查工作，确保每一步工作都按时完成。
⑵ 做好相关工作人员的安排和协调。
⑶ 注意新闻、通知等信息发布的及时性。
⑷ 注意各项宣传活动的细节性问题，保证信息的准确、精确。

3.具体活动安排

音乐会前期准备（12.01-12.15）
12.01-12.05
与乐团达成演出协议，签订合同，确定演出曲目与时间
12.05-12.14
制作宣传海报，并通过各种途径在各个平台宣传
12.06-12.07
订好机票和酒店并通知乐团出发时间
12.07-12.10
乐团乘飞机来南京
12.10
接机，安排住宿，托运行李，乐器
12.11-12.12
乐团休息（再次确认表演曲目）

3.2
音乐会彩排阶段（12.13-12.14）
12.13
调试乐器
12.14
晚上七点开始彩排
3.3
音乐会表演阶段（12.15）
19：00
检票 礼仪到位
19:30—21:00
乐团表演
21：00---
散场后安排人员收拾舞台

节目单：
五首德国舞曲＆七首小步舞曲中段（20’）                               舒伯特
Five German Dances & Seven Trios with Coda for strings D. 90 (20 Min.)  F. Schubert

D大调弦乐五重奏，KV155 （10‘）                                 莫扎特
String quartet D-major KV 155                                  W.A. Mozart
弦乐团版
Version for String Orchestra

a小调小提琴协奏曲 BWV1041 (14‘)                                  巴赫
Violin concerto a-minor BWV 1041                                  J.S. Bach
小提琴独奏：乐团首席苏珊娜•冯•古特采特女士
Soloist : Concertmaster Ms. Susanne
------------------------中场休息------------------------------
----------------------Intermission----------------------------
g小调一号弦乐四重奏，op. 27 （32’）                             格里格
String quartet No. 1 g-minor op. 27                                  E. Grieg
理查•托奈提弦乐团版本
Version for String Orchestra by Richard

弦乐六重奏--选自歌剧“随想曲” （11’）                             施特劳斯
String sextet from "Cap" op. 85                                       R.Strauss

*曲目以现场演出为准

4预算

4.1食宿

名称
预算
备注
交通
64450元
1800（机票)x17(人数）x2(往返）=61200.
机场到酒店租车（奥迪A6）650x5=3250
住宿
29106元
四星级539(每天每人）x9(数量）x6(天数）=29106
吃饭
15300元
50（每人每顿）x3x17x6=15300
总共108856元

4.2 场租

类别
费用（每天）
展示区布展
2000元
鲜花服务（鲜花由）剧院提供
800元
礼仪服务
1000元
装台
1500元
会议
1500元
演出 排练
20000元
贵宾厅
4000元
化妆间
1500元
反音罩
5000元
工作证件
150元
话筒
1000元
灯具
2000元
Led显示屏
10000元
总计50450元

4.3劳务费
工作人员20人
30000元
斯图加特乐团17人
200000元
总共230000元

4,4宣传费用
项目
费用
江苏综艺频道投放15秒广告，滚动播出5天。
50000元
江苏音乐广播
江苏新闻广播电台各投放15秒广告，连续5天。
40000元

在《扬子晚报》《金陵晚报》投放广告，连续10天
.35000元
200张海报
4000元
各种网络平台宣传
10000元
票务代理（票房10%）
20000元
总共 159000元

预算总共花费：548306元

5盈利模式：

盈利模块
数量
备注
票房（80-380）
20万
按均价200，人数1000来算
赞助
企业赞助30万
政府补贴20万

衍生产品
1万左右
包括CD， 签名海报（我们制作5|5分成）
总计71万左右
去除成本净利润161640元

6筹资方案：
1. 可以联系相关的服装企业为演员的演出服装提供服装。
2. 寻找企业对本次活动进行独家冠名赞助。
*赞助企业可以获得VIP赠票，赞助单位领导及将邀请到的省市领导一同就坐贵宾区。赞助企业名称将出现在市区各售票点，高校，市区显要场所200张海报的最显要位置。企业名称将出现在设计精美，制作精美的门票的最显眼位置，并对企业大力宣传。在剧院悬挂宣传横幅，并放置祝贺花篮，氢气球。省市领导，节目主创人员与赞助企业领导合影。为本次活动制作VCD，可作为企业的形象宣传资料。
7总结
室内音乐会毕竟是小众的艺术表演，观众人数有限，举办这样一场音乐会的商业价值不大，能做到收支平衡不亏本就已经不错了，但是从长远发展来看，举办交响乐、室内乐音乐会，一方面可以提高我们业务经营的种类和范围，打造艺术精品形成我们的品牌优势，提高院团的知名度，另一方面也可以活跃文化市场，促进文艺市场的百花齐放，促进艺术的多元化发展，满足不同层次人群的审美需求，体现我们企业高度的责任感。