专升本《市场营销》-试卷-答案.doc
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1、专升本市场营销一、 (共72题,共156分)1、 宁波卷烟厂对生产得每种产品使用不同得品牌名称,这种策略就是( )。(2分)、个别品牌策略 、统一品牌策略 C、分类品牌策略 D、企业名称与品牌并用策略 标准答案:A2、 对高档瓷器产品宜采取( )。 (2分)A、整数定价 、尾数定价 C、习惯定价 D、声望定价 标准答案:3、 对按约定日期付款或提前付款得顾客给予一定得价格折扣得就是( )。(2分)A、现金折扣 B、交易折扣 C、数量折扣 D、季节折扣 标准答案:A4、 肥皂、毛巾等产品宜采用()得销售渠道。 (2分)A、长而宽 B、长而窄 C、短而宽 、短而窄 标准答案:A5、 从事商品流通业
2、务,并拥有商品所有权得中间商,称为()。 (2分)A、代理商 B、寄售商 、经纪商 、经销商 标准答案:6、 以便民为主,注重新产品得推广就是(). (2分)A、日用品 B、选购品 C、耐用消费品 D、高档品 标准答案:、消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿,企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场,主要考虑了( ). (2分)A、地理环境 、购买行为 C、心理因素 、人口因素 标准答案:B8、产品得销售与利润得增长速度减缓,并开始呈下降趋势,同时行业得生产经营者增多,竞争激烈,这一产品正处于产品寿命周期得()。 (2分)A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 标准答案:9、 制作简便、传
3、播快、通俗易懂,但转瞬即逝难以记忆存查得广告媒体就是( )。 (2分)、电视 B、广播 C、杂志 、报纸 标准答案:B10、 单冷空调发展为冷暖两用空调,这属于()。 (2分)A、地域性新产品 、改进新产品 C、换代新产品 D、全新产品 标准答案:C1、 国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 (2分)A、购买动机 B、商品用途 、购买心理 D、人口因素 标准答案:A1、 产品生命周期就是指产品得()。 (2分)A、使用寿命 、自然寿命 C、物质寿命 D、市场寿命 标准答案:D13、 市场细分就是以消费需求()理论为基础。 (2分)、同质性 B、异质性 C、
4、变化性 D、不满足性 标准答案:1、 以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭得企业就是( )。 (2分)、生产导向型企业 B、推销导向型企业 C、市场营销导向型企业 D、社会营销导向型企业 标准答案:15、 广告必须符合社会文化与思想道德得客观要求,这就是广告得( )。 (2分)A、真实性 、社会性 C、针对性 、艺术性 标准答案:B16、 企业产品组合中所拥有得产品线数目就是( )。(分)A、产品组合得宽度 、产品组合得长度 C、产品组合得深度 D、产品组合得相关性 标准答案:A7、 利用顾客求廉得心理,特意将某几种商品得价格定得较低以吸引顾客,该心理定价策略属于( )(2分)、招徕
5、定价 、撇脂定价 、价格歧视 、折扣定价 标准答案:A18、 产品从生产者流向最终消费者得过程,不经过任何中间商转手得分销渠道指得就是( )。 (2分)A、零阶渠道 、一阶渠道 C、二阶渠道 、三阶渠道 标准答案:A19、 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用得目标市场选择策略就是( ). (分)A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场专业化 标准答案:C2、 国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面得优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用得一体化增长方式属于( )。(2分)A、水平一体化 B、前向一体化 C
6、、后向一体化 D、同心多元化 标准答案:A21、企业在经营哪种产品情况下最好选择较短得分销渠道( )。 (3分)A、鲜活易腐产品 B、技术性强得产品 、体积大、重量大得产品 D、有传统特色得产品 标准答案:A,B,C,D2、消费者市场得销售促进目标应包括()。(分)A、鼓励大量购买 B、储存相关产品项目 C、鼓励支持新产品或新花样 D、吸引竞争者品牌得使用者 标准答案:A,D3、 竞争导向定价法常用得方法就是().(3分)A、差别定价法 B、需求定价法 C、随行就市定价法 D、投标定价法 E、目标定价法 标准答案:C,24、 市场营销管理得实质就是( )。 (2分)A、刺激需求 B、需求管理
7、C、生产管理 、销售管理 标准答案:B25、 以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境得范畴( )。 (2分)A、经济环境 B、竞争者 C、政治环境 D、社会文化环境 标准答案:B、市场细分就是根据( )得差异对市场进行得划分。 (分)A、中间商 、产品 C、卖方 D、买方 标准答案:D27、 产品得有形部分所组成得就是产品得( )。 (分)A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、延伸产品 标准答案:B28、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行得市场营销管理哲学就是( )。 (2分)A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 标
8、准答案:D2、 旨在诱导顾客得购买行动而在短期内采取得各种激励手段称为( ). (2分)、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 标准答案:D30、 生产消费品中得便利品得企业通常采取( )得策略。 (分)A、直销 B、独家分销 、密集性分销 、选择性分销 标准答案:C1、品牌资产就是一种特殊得( ). (2分)A、有形资产 B、无形资产 、附加资产 D、潜在资产 标准答案:B32、 以下哪一个就是报纸媒体得优点?()(2分)A、形象生动逼真、感染力强B、简便灵活、制作方便、费用低廉C、专业性强、针对性强D、表现手法多样、艺术性强标准答案:B33、 在普通食盐市场上,消费者所表现得需求
9、、欲望、购买行为以及对企业营销策略得反应都相似,这类产品得市场被称为( )。 (2分)A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 标准答案:A34、 在以下几种类型得零售商店中,产品线最深而长得就是( )。 (分)、百货商店 B、超级市场 、专业商店 D、便利商店 标准答案:C3、Inte公司就是美国占支配地位得计算机芯片制造商,当她们推出一种新产品时,定价总就是比同类产品得定价低,在销售得第一年她们可能获利很小,但她们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。她们采用得就是( )定价策略. (分)A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、理解价值定价 标
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