大酒店文化策划方案.doc
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1、大酒店文化策划方案(精选多篇)发布时间:2015-03-07作者:小编点击:257加入收藏第一篇:大酒店文化策划方案大酒店文化策划方案一宴会大厅命名、配字1龙凤厅 配字:“龙凤之姿,天日之表”新唐书 太宗纪2龙门厅 配字“龙门横野断,驿树出城来,气色皇居近,金银佛寺开。唐 杜甫3龙舟厅 配字“龙舟竞渡闹端阳,五色旌旗水上扬。”清 郭钟岳二小包厢命名、配字1,龙飞厅 配字:吾兄既凤翔,吾子亦龙飞”晋 傅咸赠何邵、王济诗2,龙马厅 配字:“龙马花雪毛,金鞍王陵豪。”_唐 李白白马篇3,龙文厅 配字:“宝鼎见兮色纷纭,焕其炳兮被龙文”文选.班固(宝鼎诗)4,龙孙厅 配字:“自是明时不巡幸,至今青海有
2、龙孙”唐 李商隐过华清内顾门诗5,龙吟厅 配字:“五音六律十三徽,龙吟鹤响思庖羲”唐 卢仝风中琴诗6,龙图厅 配字:“龙图纪河,鸿渐于陆。”王褒.上庸公陆腾勒功碑7,龙驹厅 配字:“战舰森森罗虎士,征帆一一龙驹”唐 李白永王东巡歌8,龙泉厅 配字:“宁知草间人,腰下有龙泉”唐 李白在水军宴赠幕府诸侍御诗9,龙雀厅 配字:“又造百炼钢刀,为龙雀大环,号日大夏龙雀”晋书赫连勃勃载记10,龙蛇厅 配字:“昔饮雩泉别常山,天岁寒在龙蛇间”宋 苏轼再过超然台赠太宁霍翔11,龙颜厅 配字:“早怀经济策,特受龙颜顾”唐 李白赠溧阳宋少陟府诗12,龙象厅 配字:“一千龙象随高步,万里香华结胜因”唐 裴休赠黄蘖
3、山僧希运诗13,龙潜厅 配字:“范云恩结龙潜,沈约情深惟旧”南史 沈约范云传论14,龙虎厅 配字:“尘外烟霞吟不尽,鼎中龙虎伏初驯”唐 李咸用送李尊师归川诗15,龙头厅 配字:“惟爱君家棣华榜,登科记上并龙头”宋 王禹偁寄状元孙学士何诗16,龙光厅 配字:“物华天宝,龙光射斗牛之墟”唐 王勃腾王阁序三、ktv包厢命名1,西子(西施,.春秋爱国美女)2,文君(卓文君.汉代美才女)3,飞燕(汉成帝皇后,能歌善舞)4,文姬(蔡文姬.东汉才女,著.胡茄十八拍)5,貂蝉(汉代美女,和义父王允施连环计杀董卓)6,媚娘武媚娘,即武则天,中国第一位女皇7,玉环杨玉环,歌舞家,唐玄宗的贵妃8红玉(宋爱国美女梁红
4、玉,协助韩世宗击鼓,战金山)9彩云,(傅彩云,即赛金花,出使欧洲六国,传奇女子)四、茶社命名 配联祥云茶社(祥云,象征 吉祥如意,是龙腾飞时烘托之云)配联:祥云护佑九州宾 宾走茶不冷紫气招迎四季客 客来酒犹香第二篇:xx大酒店营销策划方案xx大酒店营销策划方案一、xx大酒店的形象xx大酒店是xxxx公司投资,由xxxx投资有限公司新建的首个投资项目。xx大酒店位于xx北路与xx路交汇处,按“准五星级”标准建设。建筑主体层高21层,建筑高85米,建筑面积33720平方米,719层拥有标准客房、三连套套间及豪华套间客房285间。26层裙楼为餐饮、娱乐、休闲、会议用房,是广大消费者和旅游客人舒适优雅
5、的高品位场所。二、什么是会员式酒店是投资(消费)者买断酒店(部分客房及其他用房)设施的所有权,均可成为酒店的会员。除自己使用(消费)部分时间外,统一将其他时间的住宿权,委托酒店管理方(xx大酒店)经营,投资人自已获取红利(租金)的经营模式。三、会员式酒店的三种类型1、退休住宅型:为自己退休后准备后路的住房投资方式。(1)自己部分时间使用:余下的时间留给酒店方经营获得租金回报。(2)自己部分房间使用:余下的房间留给酒店方经营获得租金回报。(3)自己全部房间使用:自己在使用期间与酒店方签订合同书,明确各自的责任与权利。2、有限自用型:每间客房分割为独立方式出售给投资(消费)者,委托酒店方经营获得租
6、金回报,并获得一定期限免费住居权。3、单位固定型:集团购买会员式酒店产品,用于投资和单位员工度假、出差、办公、 1年会使用。四、酒店会员的三个标准1、正式会员。一个单位或个人投资购买1间客房以上者,均可成为酒店的正式会员。2、银牌会员。一个单位或个人凡投资购买3间客房以上者,均可成为酒店的银牌会员。3、金牌会员。一个单位或个人凡投资购买5间客房以上者,均可成为酒店的金牌会员。五、酒店会员的优惠办法1、开盘前预交2014元的会员报名费,到签订购房合同付款时酒店方补助3000元给会员。2、酒店方给会员提供6070%的按揭贷款,解决会员的投资与资金困难的矛盾。3、凡引进一个新会员入会,按新会员投资购
7、买客房金额的5奖励给引进(推荐)者。4、凡银牌会员,均可享受酒店方的特约活动。5、凡金牌会员,除享受银牌待遇外,还可享受特约的优惠费用和服务。六、xx大酒店“特色菜谱”主题是投资少,回报快,低消费,高享受。1、投资少。凡投资购买酒店客房的个人或单位,您只需付所购房款的40%,余下的60%款项由银行给您提供按揭贷款。2、回报快。您在开盘前预交2014元的会员报名费,到您签订购房合同付款时,即时享受酒店方补助3000元的会员报各费。您还提前享受酒店方返租一年的租金。酒店管理方在租用您的客房期限内,每年按购房款的10%支付租金。3、低消费。凡加盟xx大酒店的会员。您每年拥有免费15天的住宿权,每月享
8、有1天的免费就餐权。您其他时间的住宿和餐饮消费按90%优惠结价。4、高享受。xx(会员式)大酒店按准五星级标准建设,并高资聘请xx佳程酒店管理公司旗舰酒店南京佳程(五星级)酒店管理,为您提供舒适优雅的住宿、餐饮、休闲、购物的独特场地。酒店内设有特约的优质服务区,为您提供高品位的服务。七、预测影响xx(会员式)大酒店销售的主要因素:1、自然环境差。xx市城区内暂无省级定点旅游(点)区,且市级旅游景点较少;2、 投资环境差。政府职能部门不是服务型政府,仍然是监督型政府。周边的工农矛盾尖锐,人们的素质跟不上经济建设发展的需要;3、交通环境差。xx市城区不是周边市(县)的必由之路,各市(县)到xx和长
9、沙出差、购物所需时间相差不大。无民用机场和水上航道,洛湛线只开通了货运,酒店不是位于城区的中心区域和政府的所在地区域;4、融资环境差。正处于国家宏观调控阶段,银行原则上停止了对酒店宾馆的贷款;5、价格“卖点”差。xx市城区内有房地产开发公司3040家,有5个住宅、工业、政府职能部门开发区域,有大量闲置的房屋和门面。同时,有钱的人不要房子,(转载请注明来源:WWW.hAOwOrD.coM)无钱的人买不起房子。6、宏观调控差。迎宾馆、九龙、五江集团准备筹建准四星级的宾馆、xx宾馆准备改扩建,清泉、星马准备升级,特色各异的大小酒家密度大、抬头仰见。正在兴建的老街环球广场、xx步行街、城南步行街、九龙
10、商业广场等也构成影响销售的主要因素。八、解除销售危机的办法:1、发挥xx及市经济技术开发区的优势。做好外地来xx经商客户的重点工作,做好xx后勤保障管理部门的工作,把“卖点”瞄准他们。2、发挥市辖内县、市环境差的条件。做好县、市单位到xx购房,作为他们来娄出差、休假、年会的固定型用房。做好有钱群体人员、私营老板,特别是煤炭老板来娄购房。3、发挥政府部门,龙头企业集体消费的好处。政府部门和龙头企业仍然是消费的主体。4、发挥外商投资,长沙佳程酒店加盟的品牌效益。积极树立一种“准五星级”高品质酒店旗帜,并积极争取市委、政府对公司工作的支持,使酒店盛装政府挂牌保护的“亮衣”。5、发挥能吃苦,能拼搏、有
11、水平、有能力销售队伍的作用。选择像“人寿保险人员”一样,具有果敢有力、内在驱动力、内在韧劲、有创新精神、有紧迫感的作为售楼工作人员,经过培训使其发挥应有的作用。九、营销策划的标准(目的)作用及方法1策划的标准(目的)作用:(1)必须实现利润的最大化。首次开盘销售达到50%以上视为特优,达到30%50%视为优秀。销售中期达到60%70%,收盘期达到70%100%,就可以实现利润的最大化。(2)快速塑造高品质楼盘品牌。利用电视、报纸、路灯、广告牌等传媒作用,抓住主要亮点,有重点的宣传会员式大酒店的投资价值,特色及效益作用,使其成为房产投产的品牌。(3)有效防范和转嫁危机。尽最大努力把客房能卖出80
12、%以上就可以达到利益共享、风险分担的作用,有效地防范投资的风险。尽最大努力使银行能提供60%的按揭贷款,一方面解决了投资购房的资金困难,同时,也缓解投资商资金紧缺的风险。2、策划方法:(1)发挥和整理合自身资源优势。一是要看到在xx城区内xx大酒店是首家“准五星级”的酒店,并有长沙五星级佳程酒店托管的优势。二是有面向xx及市经济技术开发区独特的区域优势。三是公司有长期从事房产开发的经验优势。(2)复制嫁接外界优势。一是要向外地学习产权式酒店的售楼经验。二是要学习xx市城区xx步行街、xx摩托城、xx广场售楼的成功经验。第三篇:大酒店2014年营销策划方案大酒店2014年营销策划方案现在阶段,酒
13、店业竞争日益激烈,消费者也变得越来越成熟,这就对我们酒店经营者提出了更高的要求。在即将来临的2014年我们计划对我们酒店做出一系列方案,如酒店品牌形象塑造,酒店品牌推广,如开业庆典活动策划,2月14号情人节活动策划,春节年夜饭销售方案,因本地风俗习惯都偏爱春节前后举办婚礼,婚宴市场开发方案等等,吸引消费者到我店消费,提高我店的品牌效益和经营效益。【一】 市场环境分析1.、我点尚未营业,暂时不去讨论研究我店经营中存在的问题2、周围环境分析尽管我县的整体消费水平一般,但我店的地理位置特点(我店位于舒州大道县城中心繁华地带,是去天柱山风景区的必经之路)其位置优越,交通极为方便。来天柱山风景区旅游的游
14、客或考察的政府官员休息的最佳酒店。随着国家的宏观政策,提倡并推广农村城市化,帮助农民创业,培训农民个人技能,增加农民就业岗位,提高农民人均收入,使农村走向小康村的美好蓝图。虽然我店是四星级高档酒店,但只要有消费能力就是我们的客户、就是我们的上帝。所以县城周边居民就是我们的潜在客户群,有待我们开拓这一市场3、竞争对手分析风景区内的酒店和七仙女大酒店他们有雄厚的资金实力,有良好的软硬设施,是我们非常强劲的竞争对手,他们的弱势是离县远,市场定位高,目标市场单一,他们主要针对旅游业和政府接待这一市场。潜阳国际大酒店总的经营状态还可以,地理位置也还优越,但现在随着竞争日益激烈,他们最近的客房折扣太大,标
15、准间熟客一百四都开过,和快捷都相差无几,他这种行为是会员行动却忽视会员营销的形式。是提高了客房入住率,但严重损害了酒店品牌形象的塑造,和酒店本身的定位有冲突。如果让客人办一张会员金卡,那效果会不一样。恒华大酒店、皖城大酒店、天柱国际大酒店这是县城档次较好的酒店。他们总体经营状况还不错,但也有经营上的通病:(1)、目标顾客群定位不太准确,过于狭隘。主要原因是酒店过多,供大于求,而且经营模式雷同,没有自己的特色或定位过高,消费者难以接纳,另外就是部分酒店服务质量存在一定问题,影响了服务质量问题。例:雪湖大酒店在几年前想开通农村婚宴市场,是拉到了客户。但在菜品质量上没有下功夫,他们的忽视导致间接没有
16、充分尊重到客户。婚宴结束有的人说菜口味不好,有的说分量太少,总之给客户的第一影响就是饭店的菜还没农村家里烧的好,最后其酒店餐饮部经营不善只好找个人承包,到最近才收回来重新装修。(2)、新闻宣传力度不够,没能在市场上引起较大的轰动效应,市场知名度较小,市民不能够深入了解,对其特点、服务、宴会标准、客房价格等等一概不知。不相信可以做实验,在街上找十个人,你问他们酒店的名字他们肯定知道,问服务项目和价格,特点深入了解的人肯定不多(3)、我店周围还有不少快捷宾馆、小旅馆、小餐馆。虽然其在经营能力上不具备与我们竞争的实力,但其以低房价、低档菜物美价廉来吸引大量的的附近居民和客商。总体上看他们的经营情况是
17、不错的,而我们虽然设施和服务都不错,但由于市场定位的差异,对我们未来开拓县城市民潜在的市场影响力是很大的,他们也是非常强劲的竞争对手之一。(4)川楼酒店是潜山餐饮业经营很好的酒店,他位于汽车客运站旁,地理位置非常优越。其复古装饰风格做的很全面,经营时间久,有自己深厚酒店文化和品牌形象和老顾客群。每次经过都能看到不同标语如:某位学生的拜师宴,某领导来潜山考察,某小姐婚宴,最近新挂的是某大厨亲临川楼酒店。最近几年在潜山开了川楼快捷宾馆,在合肥开川楼分店,他的市场占有率不断扩大,他离我店距离只有几步之遥,是我店餐饮部第一大竞争对手。4、我店优势分析(1)、我店是大地房地产有限公司(前身是潜山县第八建
18、筑安装有限公司)按四星级标准投资建造,林平董事长经营房地产多年资金实力雄厚,并由安徽省海豪酒店工程管理咨询有限公司进行管理。因此我们在细致规划时也应充分利用我们刚建立的酒店品牌效应,充分发掘其品牌的巨大内涵,让消费者对我们的客房、餐饮产品不产生怀疑,充分相信我们提供的是质高的产品。(2)、我店硬件设施良好,资金雄厚,而且有自己的地下停车库,可以吸引过往游客和当地客商。本酒店雄厚的的实力为我们的发展提供了条件,便利的交通和优越的地理位置和巨大的潜在顾客群,良好的硬件以及正在培训的高素质的工作人员为我们的发展提供了广阔的空间。【二】目标市场分析目标市场即最有希望的消费者组合群体。目标市场的明确既可
19、以避免影响力的浪费,也可以使广告尤其针对性。没有目标市场的广告无异于“盲人骑瞎马”。潜山的旅游业这几年发展迅速,带动了潜山的服务业,成就成熟的享乐市场。浙江、江苏、上海是经济比较发达的省市,动车的开通、高速路的发达,拉近我县和这些省市的距离,这就是我们的目标市场之一。只要我们努力开拓,加强宣传,就有机会在这一市场占一席之地。按人文因素细分市场,在前面我举例说过有酒店想开发农村婚宴市场却没成功,这也可以成为我们的目标市场,别人不行不代表我们不行。只要我们做好充分的准备工作,品牌的推广,加强宣传,有利的促销,改变客户意念,让客户来我店用餐享有尊贵的荣誉感。散客市场是个不定性的市场,散客一般分为一次
20、性顾客和无定位顾客,他们一般是哪个酒店有特色和实惠才会被吸引的顾客。我们充分发挥会员制营销效应,精心设计会员套餐;实时追踪,收集,分析散客市场信息,加强广告促销活动!【三】市场营销总策略1“百姓的高档酒店”以独有的特色建立我们酒店的文化,以独特的文化吸引消费者的法宝。我们在文化上进行定位,我们把酒店定位于面向中高收入的游客和县城市民。但却不意味把酒店的品味和产品的质量降低。我们要提供给顾客价廉的的优质餐饮产品和优质服务。觉不可用低质换取低价,这样是对顾客的尊重。2进行立体化宣传、突出本酒店的特性,让消费者从感性上对舒州国际大酒店有一个认识。让消费者认识到我们提供的给她的是一个让他又能力享受生活
21、的地方,可以在电视上针对酒店的环境,所处的位置吸引消费者的光顾,让顾客从心里上获得一种“尊贵”的满足。3.采用强势广告,如:传媒、广告车走街串巷宣传、发传单,一期引起轰动效应,作为强势销售。从而吸引大量的消费者注意,建立知名度。【四】2014年1月x日开业庆典策划方案一 舒州国际大酒店概述1、项目;舒州国际大酒店舒州国际大酒店,有大地房地产有限公司(前身潜山县第八建筑安装工程有限公司)投资建设,定位百姓的高档酒店。2、开业主题给舒州国际大酒店注入本县的特色味道,赋予大酒店自身独有的特色和风格,用与众不同的特点吸引顾客;使顾客在开业时,就能够对舒州国际大酒店的印象加深,提高顾客对舒州国际大酒店的
22、菜品品尝和客房内部环境产生浓厚的兴趣。3、目的开业之初就给酒店付诸强烈的本县本土没有的粤菜菜品文化,为以后宣传做铺垫;l 1、告知市民舒州国际大酒店正式开业迎宾l 2、已开业活动为载体,体现舒州国际大酒店独特的经营模式。让消费者了解经营品味、理念和文化等,树立其独特的品牌形象,为日后在服务业赢得有利竞争建造好基石。l 3、扩大知名度和影响力l 4、开业时间:预定为x月 x日 (星期x)l 5、定位:特色粤菜和本土特色菜文化l 6、宣传形式;媒体与现场活动互动结合二舒州国际大酒店swot分析随着经济的不断发展和进步,城区逐渐从老城区往外移。以本县世纪大厦为中心向四周辐射,逐渐形成一个以餐饮、娱乐
23、和休闲为重点的新商圈,目前在这个商业圈已经形成了几个大型且成熟的大酒店以及其他中小型酒店。优势:1、 舒州国际大酒店所在的世纪大厦有十三层,在顶层可以俯视潜山全景,有超大的停车场。本酒店位于城区中心地带,交通便利。酒店有共有包间15个,两个宴会厅,六个会议室,有173间客房良好的硬软件设施;有实力很强的管理团队等等。2、旅游业兴起和国家富农政策带动潜山县消费能力。3、本城区第一家有粤菜系的酒店劣势:1、 服务人员素质达不到标准2、 缺少营销团队机会:1、 本县经济发展速度迅猛,企业数子呈速增长2、 在本县特色中餐业还没有标准的领头羊3、 地理位置处于本县未来高档经济发展中心圈附近4、 政府宏观
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