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欢迎各位参加学习,如何有效测定广告效果?,2、通过培训掌握测定广告效果的技巧,培训目的：,1、通过培训了解测定广告效果的步骤,作为一种行业，广告还很年轻；作为一种活动，广告与世界同在。“让世界充满光明即构成了它的本质特征，因为任何的自然力都会惊天动地。布鲁斯巴顿,你的广告如何测定,1、零售的测定,2、城市抽样测定,3、主要号码的测定,小型广告的反馈效果如何检验,1、注意标明广告代码,2、
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广告主媒体策略探析,北京广播学院广告学院杜国清博士广告主主编,2,主要内容构成,3,概念1：媒体概念2：媒体战略与战术,从传播学的角度来讲，媒体是用以交流、传播信息的工具。媒体策略是广告主及其广告代理机构在进行广告刊播时对所选择的信息传播工具进行分析、计划、组合以及实施购买的方针和行动。,4,媒体战略和战术,媒体战略：预算媒体费用。媒体战术：分配媒体预算。媒体类型决策：采取哪一种媒体。媒体载
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2000年电视广告投入态势监测,康赛市场服务有限公司2000年11月6日,央视调查咨询中心广告监测研究五部,概要内容,投入规模显著下降,没有表现明显的季节周期性,重点品牌顺序出现调整,投入规模,44047,1999年1-9月,2000年1-9月,25181,万元,下降43%,新年时期投入不足,观望，疲软态势,2000全年投放相对均势,季节周期,年底投入预测,2000年8,9月份电
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,北京现代经销商媒体广告投放分析报告北京市场,慧聪国际资讯汽车市场研究所,2,报告说明：,1、本报告监测媒体范围为北京地区公开发行的报纸杂志：北京青年报北京晚报经济日报环球时报中国经营报汽车族新娘北京晨报等中国最庞大的资料库下载2、本报告主要监测品牌：索纳塔、伊兰特、爱丽舍、宝来、别克君威、福美来、蒙迪欧、帕萨特、日产阳光、别克凯越、马自达M6、广本新雅阁、风神蓝鸟3、本报告以厂商，授权经销商
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1,2004年7月投影机平面媒体广告监测月度报告,SMDResearch,2,第一部分广告竞争研究第一章投影机本月媒体投放总量研究第二章投影机硬广告投入分析第三章投影机软文传播分析第二部分市场活动竞争研究各厂商市场活动特征总结各厂商未来市场活动计划各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）附表：广告数据表（见
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,电梯广告媒体研究最终报告,报告内容,调查背景介绍主要发现主要结论与建议详细发现背景资料有关京华茶叶广告有关电梯广告媒体附：问卷,调查背景介绍,调查背景介绍,调研方法：电梯口拦截定点访问调查地点：聪汇指定的60座高层住宅调查对象：所指定住宅的住户样本量：300，在60座高层住宅间按住户数进行分配,北京聪汇广告公司计划对其开发的电梯广告媒体和京华茶叶广告进行评估，并以此为楔机寻找理想的调研公司作为长
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品牌形象VS广告,大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?,何为“品牌”？品牌与产品之间的关系,产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。,为品牌下定义吧！,史地芬金(StephenKing)现代业务企划之祖
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广告学教程,AdvertisingDirectory,Webelievethatthepowerofadvertising,wealsobelievethatthebrandstrength,webelievethatChinaspower!Wehopetoinnovation,harmony,Chinasintentiontocreateasuperbrands,Chinesemultinati
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,广告如何给人留下深刻的印象,广告艺术,研究,做广告的目的，无非是让广大观众能记住该商品广告词的朗朗上口市商家普遍采用的方法幽默，即广告的内容幽默，形式幽默等以达到使观众牢记该产品的目的名人广告也很普遍，但着种广告往往花费较高,幽默广告动人心,美国著名快餐店温迪（WENDY)成功运用幽默广告，在美国享有以幽默取胜的美誉。著名老广告演员克拉拉在广告中扮演一个爱挑剔、顶真好斗的汉堡包顾客。老太太对刚买
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广告之流变,1，不断变化的市场环境；2，不断变化的企业营销；2，不断变化的营销与广告；3，不断变化的广告媒体,1、不断变化的市场环境,90年代以来,新技术彻底颠覆了原来的市场和生活规则；原来的知识框架已经很难预测将来；消费者所需求的“产品”也发生了质变；所有的物品都出现了信息化和服务化的现象。,生活者的消费欲望的变迁,标准化日用品(Commodity),制品（Goods),服务（Se
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,Iwant,？,第4章广告的中期运作第1节广告心理,知名（Awareness）,了解（Comprehension）,态度（Attitude）,认为合理（Legitimating）,试用（Trial）,采用（Adoption）,沃恩，1980，提出的层级模式,知觉,评估,决策,行动,探索,第4章广告的中期运作第1节广告心理,一、消费者的心理
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媒介策划：李东斌,河南电视台3-7频道评估报告3-7频道多频套播广告优势分析,媒介策划：李东斌,河南电视台频道专业化建设3-7频道简介,HNTV-3经济生活频道通过有线覆盖河南全省通过无线覆盖省会郑州地区,河南电视台经济生活频道是河南电视台继卫星频道、都市频道之后，倾力推出的又一全新频道。频道全天播出十八个小时，通过微波发射和有线传输覆盖郑州及周边城乡地区，二零零二年六月一日起通过有线覆盖
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户外广告投放分析,车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量,车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量,车身广告占绝对优势：36%,户外广告投放分布,一类品牌投放集中在：1000-3000万/城市/年二类品牌投放集中在：100-1000万/城市/年三类品牌投放集中在：0-100万/城市/年,资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究,饮
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广告推广思路,StrategyAd.Planning,硅谷别墅二期骑士谷,项目位于深圳市市区，东邻迎宾大道，南近深南大道，北接北环高速，位居深圳高科园产业区中国未来硅谷的半山之中；项目二期共有顶级的Townhouse百余栋，整体规划设计均出自于名家之手。私家路、连接的各种园林小品，更显法国风味，喧而不闹中增添了项目的神秘和私密性。,一、项目情况：,三、我们的目标：,a.建立全新的品牌形象，强
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广告策略-广告概述ADVERTISINGSTRATEGY,广告策略ADVERTISINGSTRATEGY,每个客户与代理商都希望广告是能令人振奋的；Everyclientandagencyexpectsanadvertisingstrategythatinformsandinspires.代理商希望广告的策略具有连结品牌与消费者的关联性。Theagencyexpectstheadvertisin
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甲方乙方广告主与广告公司如何有效互动,广州中合广告有限公司客户总监吴正喆2001.10.27,一、关公战秦琼位置关系与命运互动,原始文本：一、韩复渠：让秦琼和关公打一场戏班主：俩人儿不一个朝代，没法演啊！韩复渠：关他们三天，不给饭，看他们有法没法儿！戏班主：演！马上演！二、关公、秦琼上关公：你在唐来，我在汉，你来打我为哪般？秦琼：让你打来，你就打，你不打来不给饭！韩大笑,花
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1,2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告,SMDResearch,2,第一部分广告竞争研究第一章喷墨打印机本月媒体投放总量研究第二章喷墨打印机硬广告投入分析第三章喷墨打印机软文传播分析第二部分市场活动竞争研究各厂商市场活动特征总结各厂商未来市场活动计划各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）附表
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广告创意与表现,在经济全球化加快和以消费者为导向的新世纪，注意力经济促使广告主和广告公司比过去更加重视广告创意。在现代广告运作体制中，广告策划是主体，创意居中心，是广告的生命和灵魂。缺乏优秀的广告创意，广告战略和主题就难巧妙体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音响、图文。在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体的信息形态，是广告表现活动的
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2020/7/8,金正集团&阳红新生代广告公司,1,广告座谈会议,金正集团&阳红新生代,2020/7/8,金正集团&阳红新生代广告公司,2,一、恒美阳红&新生代简介,2020/7/8,金正集团&阳红新生代广告公司,3,1、广告价值交付系统2、品牌精髓模型,二、恒美阳红&新生代工作坊之,2020/7/8,金正集团&阳红新生代广告公司,4,
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第三部分广告创意表现策略,海上春天决不将工作和生活捆绑销售海上春天把生活与工作彻底剥离海上春天只销售生活,海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程广告不只是宣传硬件房子更渲染一种独特的居住/生活体验,我们归纳出“海上春天”四元素：,春水、春光、春风、春色（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）,春水小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可
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广告促销计划流程实施手册,KON991124SH-PM(97GB),1,主要内容,广告促销计划制定原理,设置业务目标,制定广告促销计划,原理与程序预算与分配比率设计广告方案/预算设计促销方案/预算汇总确定广告促销计算/预算,评估批准方案,监督修正目标和方案执行,KON991124SH-PM(97GB),2,广告促销计划制定实施原则,广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或
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,凤凰卫视广告管理中心,P.1,鳳凰衛視,2,广告管理中心媒介研究室业务介绍,3,媒介研究室职责凤凰卫视整体介绍收视周报广告监播月度报告读者调查（CNRS）报告资讯周报凤凰卫视覆盖,电视观众满意度调查报告栏目介绍及常规栏目分析企业、产品目标消费群分析电视广告投放规律分析收视效果评估分析整体策划方案其他特殊分析要求,目录,4,一、媒介研究室职责,5,服务,对象,对象,形式,形式,管理层,分公司代理
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行销传播整合作战,提出：观唐广告日期:2001年8月4日,传统的行销想法,广告主要的促销直效行销公关次要的,常见的各传播工具执行形式,广告：电视、报纸、广播、立牌等直效行销：邮件、电话、国际互联网等公关：活动、记者发表会、新闻稿促销：降价、赠送、发样,整合传播的背景,消费者、通路、传播基本架构的日益错综复杂厂商行销组合管理越来越复杂与困难广告在行销组合花费所占比率逐年下降大众媒体费用高涨，广告效
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新型广告公司管理培训如何成为一个优秀的管理者,一、管理的方式,八、消除思想压力，积极面对变革,七、个人绩效的衡量与监测,六、鼓励下属取得优异成绩,五、委派任务,四、设计目标,三、当好教练,二、领导风格,一、管理的方式,武断管理哪一种是完成任务的最佳方式？不同的人会有不同的回答。有的人认为管理就是指挥他人不是和他们一起动手。,这种武断的管理方式或被称为“X”管理理论，它认为，人生来消极懒惰，不
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超凡人才培训机构作者：邱野,广告媒体培训,广告专业培训之二,超凡人才培训机构作者：邱野,目录,第一章广告媒体产业分析第二章广告作业流程第三章广告媒体企划与购买第四章媒体数据应用第五章目标与策略第六章媒体排期技巧第七章专业媒体行销个案分析第八章成功广告媒体销售技巧第九章成功与团队,超凡人才培训机构作者：邱野,广告媒体培训,第一章广告媒体产业分析,超凡人才培训机构作者：邱野,内容,沟通与媒体的发展
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中国大陆影碟机市场,平面广告月度监测报告,报告说明,中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯、市场综述、趋势预测、广告投放数据分析、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告。本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心，该中心成立于1998年，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网，并与
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报纸广告如何做？,苏垦讲义,CONFIDENTIAL,SuncomAdvertising,SuncomAdvertising,先策略后广告先创意后执行设计、文案共同推进事前沟通，事前创意产品作品艺术品,报纸广告十则一、做有倾诉对象的广告二、做打动自己和别人的广告三、做有销售力的广告四、做有策略的广告五、做持续而统一的广告六、做有个性的广告七、做有沟通力的广告八、做有趣的广告九、做有承诺利益
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Page:0,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,委托方:内蒙古伊利集团液态奶事业部报告方:华南国际市场研究有限公司北京分公司日期：2002年4月30日,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试研究结果报告会,Page:1,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜蜜蜜”投放前测试,内容,项目背景研究结果摘要主要研究发现广告冲击力广告认知反应广告评价结论及建议,Page:2,伊利悠果酸乳饮料广告-“甜
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公益广告词的编拟技巧,一、运用修辞,1、对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,2、双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话
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南奥8-10月份推广传播大纲广州旭日广告2002年8月,我们出售的产品,悉尼一区A、B型大单位户型140m2以上总价50万以上小高层环高尔夫球场而建约240多套,我们要卖给谁？,中产阶层30岁以上较高文化水平，一般大专以上学历事业取得一定成功，家庭年收入30-55万一般已经是第二次置业甚至第三次置业,他们需要什么？,他们一般已经有房有车，不再是为了生存而生活，而是着眼于对目前生活的改善，为未来做打
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碧桂园,思源广告,碧桂园,佛山碧桂雷锋均安碧桂园华南碧桂园广州碧桂园碧桂豪园顺德碧桂园,简介,96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模。他的成功之处在于那里？,碧桂园,给您一个五星级的家！,顺德碧桂园碧桂豪园,竞争对手在说什么？,丽江花园小康之家祈福新村都市白邻如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思
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中国网络广告效果评估(广告从业人员部分)调查报告,在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好的制定战略对策，我们对于广告从
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第19章管理广告、销售促进和公共关系,在本章我们将讨论如下问题：在广告开发过程中涉及哪些步骤和内容？为什么销售促进日益增长，怎样制定销售促进决策？公司怎样在它们的营销组合中最好地开发潜在的公共关系和公共宣传？,一、开发和管理广告计划广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。,在制定广告方案时，营销经理首先必须确定目标市场和购买者动机。然后，他们才能接着作出制
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,伊利杯酸奶广告创意-市场研究分析报告,报告摘要,总体而言，ACE酸牛奶的三个创意因迎合了消费者的需求，均不同程度的获得了不同组与会者的好评。双歧菌酸牛奶的三个创意中，创意5双重营养篇和创意6好喝又健康篇获得了中等程度的评价和接受程度。而各组对创意4的评价都非常低。创意1营养篇：各组与会者对创意的评价和接受程度都很高。（ACE酸牛奶）创意以通俗易懂的文字，切合消费者对营养的实际需求，符合伊
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,目录,第一章思源是新飞冰箱的战略协作伙伴第二章思源与二级代理的管理第三章思源新飞项目内部的管理,第一章广东思源广告公司新飞冰箱公司未来战略协作伙伴,第一节广东思源广告公司为什么是新飞集团冰箱公司的战略协作伙伴,一、新飞品牌是冰箱专业公司未来的核心竞争力中国冰箱行业正处于发展阶段，产品的同质化趋向明显，市场细分与切割将会越来越显著，冰箱专业公司除了营造产品优势、通路优势、价格优势
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Advertising,广告心理消费者心理消费者对广告的感知消费者对广告的记忆和思维消费者对广告的注意和想象消费者情绪和情感消费者的个性心理特征消费者能力上的差异消费者气质上的差异消费者性格上的差异,Advertising,广告心理广告心理的研究方法广告心理研究的一般原则客观性原则联系性原则发展性原则主要方法观察法访谈法实验法,Advertising,广告心理信息传播与说服传播者与说服传播者的可信
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委托单位：伊利集团液态奶事业部提交单位：华南国际市场研究有限公司北京分公司报告日期：2002年2月15日,RESEARCHINTERNATIONALCHINALTD.,BEIJINGOFFICE,地址:北京市朝阳门外大街20号，联合大厦八层801，812室邮编:100020电话:(86-10)65883525，65886056传真:(86-10)65885527E-Mail:beijingre
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策略定位和行销宣传提案,广州市凌海广告传播有限公司200406,盛世临降糖足贴,瞄准目标射击，比虚开100枪管用,今天这个提案的主要架构？,1、我们是谁？2、我们所处的大背景（糖尿病市场的现状和潜力分析）3、解读我们的对手（竞争状况分析）4、我们的机会（细分市场）在哪里？5、目标患者的心理需求和行为剖析？6、我们现在何处？（前一阶段广告的得失总结）7、我们有哪些朋友？（盛世临的资源和降糖足贴的独特
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广告公司业务运作,广告的背后,广告代理内部作业模式,客户,创意部,业务部,媒介部,财务行政,主管,主管,主管,主管,主管,客户,品牌小组,支援系统,资讯中心,服务系统,一个广告的产生过程,想出来卖出去做出来播出去,客户做工作说明搜集资料内部作业提案+报价制作执行媒介执行,一个广告涉及的角色,客户方,代理商,协作方,领导,财务,
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,中国（南京）卓越形象创意公司“长江之家”品牌专案小组,7-9月广告运动企划提案,遵循客观规律建立长效品牌,目录,客观存在的科学规律,我们现在的位置,本阶段的广告传播目标,为达成目标而制定的广告策略,广告表现计划,广告媒介计划,一、客观存在的科学规律,客观存在的科学规律,引导试销期,强销期,冲刺期,续销期,品牌知名度,品牌认知度,品牌好感度,品牌忠诚度,地产运作规律,
成为共赢
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