广告管理中心媒介研究室业务介绍.PPT
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1、,凤凰卫视广告管理中心,P.1,鳳凰衛視,2,广告管理中心媒介研究室业务介绍,3,媒介研究室职责凤凰卫视整体介绍收视周报广告监播月度报告读者调查(CNRS)报告资讯周报凤凰卫视覆盖,电视观众满意度调查报告栏目介绍及常规栏目分析企业、产品目标消费群分析电视广告投放规律分析收视效果评估分析整体策划方案其他特殊分析要求,目录,4,一、媒介研究室职责,5,服务,对象,对象,形式,形式,管理层,分公司代理公司业务部,常规报告,定制报告,由广告管理中心发至分公司,由分公司提出申请交媒介研究室完成,6,收视周报广告监播月报CNRS报告资讯周报常规栏目分析网站更新维护,服务内容,常规内容,定制内容,栏目收视分
2、析(观众构成、目标观众收视比较)企业、产品目标消费群分析(人文特征、消费及生活形态等)企业广告主电视广告投放规律分析(投放总量、月份走势、媒体分布、时段分布、投放栏目)广告投播凤凰事后收视效果评估分析(广告触达人口数、触达率、触达频次、受众构成、广告投放消费力成本及价值等)企业投播凤凰媒介计划书(企业市场SWOT分析、传播目标、凤凰对企业客户利益点、合作方式、投播具体计划等),7,二、凤凰卫视整体介绍,8,國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中,發出華人的聲音,鳳凰衛視的遠景,9,鳳凰衛視中文台,1996,鳳凰衛視電影台,鳳凰網,1998,鳳凰衛視歐洲台,1999,鳳凰週刊,2000,
3、鳳凰衛視資訊台,鳳凰衛視美洲台,2001,发展历程,凤凰卫视于1996年開始營運,2000年6月30日正式在香港聯交所上市,合資公司包括星空傳媒(持股37.6%)、今日亞洲有限公司(持股37.6%)、華穎國際有限公司(持股8.3%)、公眾(持股16.5%)。,10,鳳凰周刊,鳳凰衛視多媒體平台,鳳凰網P,美洲台.,歐洲台,中文台,鳳凰广告时訊,衛星頻道,平面,網上,启播至今,发展迅速,成为多媒体平台:凤凰卫视开播8年来,打造出一个多媒体、全方位的媒体集团,除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外,更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体,形成强势互动。,11,資料來源:財富雜誌,36%
4、認知度,据国际调查机构盖洛普所作的一项调查显示,中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界知名品牌齐名。,国际知名品牌,12,資料來源:亞洲週刊,鳳凰衛視獲亞洲週刊選為國際華商500企業,自2000年起,鳳凰衛視連續第三年獲選此獎項,於2002年鳳凰衛視在500企業中排名第160位。亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。,全球影响力,13,鳳凰作為唯一一家媒體企業躋身【2003年中國最受尊敬企業】排名第七名,这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。【2003年中國最受尊敬企業】評選活動由北京大學企業管案例研究中心和經濟觀察報聯合主辦,是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名
5、高校和知名財經媒體主編構成。,1、海尔集团2、万科企业3、中国工商银行4、上海通用汽车5、联想集团6、招商银行7、凤凰卫视8、UT斯达康9、中国惠普10、西门子,11、中国平安保险12、杭州娃哈哈集团13、TCL集团14、三星15、戴尔16、新浪17、诺基亚18、青岛啤酒19、国际商业机器20、春兰集团,資料來源:經濟觀察報(中國大陸),高社会声誉,14,時事開講最佳新聞類節目,縱橫中國最佳文化,生活及專題類節目,中國具代表性雜誌新周刊舉辦的中國電視節目榜,透過專業評審,從全中國近二千家電視台,四千多個電視頻道之候選對象中,精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司,100位電視業專家,50位高級
6、記者,共頒發20個獎項。2001年之相同選舉中,鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛視評論員曹景行,同被選為十大新銳電視人;節目主持陳魯豫亦奪取最佳新聞及專題類節目主持人獎項。,中國電視節目榜,有报天天读年度电视节目奖,2002,2003,唐人街最佳纪录片,高素质节目,15,美伊戰爭鳳凰衛視迅速回應,派6隊記者在各個據點報道戰況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者.宣戰SARS關心社會,時刻留神,貼近民心,凝聚愛心,向前線醫護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節目.兩極之旅-冒險加實力,中國媒體嘗試走向兩極,將嚴寒原貌帶返你家中.911直播節目第一時間報道世紀大事,全面剖析突發
7、事件.唐人街拉近全世界華人的距離,連繫華人一顆心.,特备节目-大事发生看凤凰,16,阮次山主持的節目專訪領袖政要,備受企業家、專家學者推崇,不可不看的深度訪問,具影響力的評論。,吳小莉鳳凰衛視首席女主播,獲中央領導人點名讚許。實事求是,報道認真。,閭丘露薇第一批華人記者進入伊拉克巴格達,在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危,相繼問候。專業精神,華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳电视记者。,陳魯豫親切,充滿人情味,獲新周刊選為2001年最佳新聞及專題類節目主持人,2003年度最佳谈话节目主持人。,曾子墨財經投資經驗豐富,對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的中國電視節目榜選為2002年
8、最佳財經類節目主持人。,胡一虎受觀眾歡迎,魅力煥發,老少喜愛。獲新周刊舉辦的中國電視節目榜選為2002年最佳文化,生活及專題類節目主持人。,王鲁湘凤凰卫视中文台高收视率节目纵横中国的总策划。获新周刊2003中国年度新锐榜年度“知道分子”代言人。,名评论员、主持人、记者,17,小结,启播至今,发展迅速发展成为多媒体平台国际知名品牌,全球的影响力高社会声誉高素质节目拥有一批名评论员主持人记者,国际化高素质媒体平台,18,凤凰卫视覆盖、落地、入户,19,鳳凰衛視通过亚洲3号卫星在亚太区覆盖共50多个国家和地区;鳳凰衛視在亚太地区进入各国/地区当地国家级有线网,覆盖广泛;截至2003年12月凤凰卫视在
9、东南亚地区的覆盖总人口数达到300多万户,比2003年6月增长5.6;凤凰在华人圈中的影响越来越大;凤凰卫视以其高素质的节目和国际影响力,受到了海外人士的喜爱。,凤凰卫视在亚太区覆盖落地情况:,20,东南亚地区是凤凰卫视海外收视的重点区域,各个国家和地区通过当地有线网收看凤凰卫视。据2002年的数据表明,东南亚总人口约5.4亿。据数据表明,东南亚华人占全球海外华人的90。而华人在东南亚控制着经济命脉:马来西亚华人人口比重为20%,却控制着全国40%的经济;占菲律宾总人口1%的华人控制了该国70%的财富,而占印尼总人口5%的华人更是控制了该国80%的财富。从市场角度来看,华人是东南亚地区的消费主
10、体。对于国内企业客户而言,这当然是不可忽视的一块市场蛋糕;而从广告宣传媒体选择来看,凤凰卫视作为东南亚乃至整个亚洲的华人电视传媒领导者,在华人地区中深受观众的喜爱,拥有庞大的精英观众群。凤凰卫视以其极具竞争力的价格,提供亚太区的覆盖;以其高端媒体平台,提升企业的形象及销量。近年來移民華人越來越多,市場已顯現對華語電視市場的巨大需求;随着凤凰在华人圈中的影响越来越大,凤凰在东南亚的影响力也日益扩大。,数据来源:www.prb.org(PopulationReferenceBureauofU.S.),21,附表:凤凰卫视进入亚太区部分国家/地区电视有线网和电视公司一览表(不完全统计):,22,资料
11、来源:凤凰卫视市场网络部2003年2月,凤凰卫视经国家广电总局批准,被允许进入中国大陆的家庭、宾馆酒店、高尚住宅小区、科研院所、高等院校、机关大院以及其他区域。,中国大陆落地,凤凰卫视在宾馆酒店、机关科研单位、涉外场所等具有高渗透率。,23,中国大陆入户,数据来源:凤凰卫视市场网络部数据截止日期:2004年3月,说明:截止04年3月,凤凰卫视中文台在中国大陆的覆盖总人口数:150,949,916人,相对于03年2月的统计,在04年3月的覆盖小幅上扬0.82%,24,中国大陆入户10大城市覆盖,资料来源:央视-索福瑞媒介研究有限公司数据日期:2004年3月份,凤凰卫视在中国大陆10个主要城市中的
12、平均覆盖率达到31.7%。,25,随着凤凰在华人圈中的影响越来越大,凤凰在中国大陆的渗透率日益扩大。,小结,26,凤凰卫视栏目介绍,27,凤凰卫视成功吸引高素质观众的主要原因,权威的新闻报道,深刻的专题分析,活泼的访谈文化辩论,前卫的娱乐情报介绍,港台日韩偶像剧场,28,凤凰卫视中文台节目一览表:,凤凰卫视资讯台节目一览表:,#2004年新推出节目,29,凤凰卫视中文台观众构成,30,百分比%,36個城市调查总体,鳳凰中文台觀眾,凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁,成熟人士集中度较高。,資料來源:央视市场研究公司全國讀者調查(2003年1月至2003年12月),31,百分比%,36個城市调查总
13、体,鳳凰中文台觀眾,凤凰卫视观众多来自较富裕家庭。从家庭月收入来看,2000元以上的观众占凤凰卫视总体观众的60,总体观众中该比例仅为39。,資料來源:央视市场研究公司全國讀者調查(2003年1月至2003年12月),32,凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面,表现出较强消费力。,(单位:元),資料來源:央视市场研究公司全國讀者調查(2003年1月至2003年12月),33,36個城市调查总体,鳳凰衛視的觀眾,百分比%,凤凰卫视观众知识层次较高,高中以上学历人群比例占了总体凤凰观众的77.2,而总体观众中该比例仅为68.8。,資料來源:央视市场研究公司全國讀者調查(2003年1月至2
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