广告主与广告公司如何有效互动.PPT
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1、甲方乙方广告主与广告公司如何有效互动,广州中合广告有限公司客户总监吴正喆2001.10.27,一、关公战秦琼位置关系与命运互动,原始文本:一、韩复渠:让秦琼和关公打一场戏班主:俩人儿不一个朝代,没法演啊!韩复渠:关他们三天,不给饭,看他们有法没法儿!戏班主:演!马上演!二、关公、秦琼上关公:你在唐来,我在汉,你来打我为哪般?秦琼:让你打来,你就打,你不打来不给饭!韩大笑,花钱买乐,韩复渠“有理”广告主是广告公司的上帝关他们三天,不给饭广告主经常滥用上帝的权力让你打来,你就打,你不打来不给饭为生存而战的广告公司很无奈,位置关系,权力决定态度消费者是广告主的上帝韩复渠被毙了!消费者淘汰广告主听京戏
2、的越来越少了!广告主淘汰广告公司无可奈何花落去,柳暗花明又一村活下来的广告主与广告公司携手漫步人生路,命运连环套:,困境与出路:,广告主的命运困境鬼子来了!外患猛于虎没来的请举手!自欺欺人每人发个皮球玩!“另类”创新广告主的命运出路由企业人转变为社会人由生产者转变为生活者由体力竞争、智力竞争进化到魅力竞争,广告公司的命运困境恐龙时代终结了!大好自由落体飞广告公司知识能力的堕落肚子决定身子笑贫不笑娼的时代已经来临广告公司的命运出路以消费者为师广告公司转型的四个时期什么是传达的力量建立可信赖的传达建立开放型资源平台由吃独食到多方围猎广告主,困境与出路:,二、苍蝇不叮无缝的蛋态度关系与情感互动,态度
3、的两面性,态度两面性下的四种关系,八种表现:1、君子、淑女A君子遇淑女郎才女貌,相得益彰B淑女遇君子久旱逢甘霖,阳光哺育禾苗壮2、奸夫、淑女A奸夫遇淑女多行不义,必自毙B淑女遇奸夫临危不惧,将计就计3、君子、荡妇A君子遇荡妇坐怀不乱,持之有道B荡妇遇君子钱多,人傻,速来4、奸夫、荡妇A奸夫遇荡妇臭味相投,苍蝇不钉无缝的蛋B荡妇遇奸夫万水千山总是情,不给小费行不行,撒向人间都是爱,挣的就这二百块,广告主应警惕的三种态度1、自己无知,强迫别人一起无知2、拿广告公司当万能钥匙,当自己是把锁3、视广告公司如妓女,当自己是嫖客,小心染上梅毒、爱滋病广告公司应警惕的三种态度1、以一己之见,向甲方强行兜售2
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