中国传媒大学《需求工程：软件建模与分析》2024-2025学年第二学期期末试卷.doc

站名： 年级专业： 姓名： 学号：
凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。
…………………………密………………………………封………………………………线…………………………

中国传媒大学
《需求工程：软件建模与分析》2024-2025学年第二学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（ ）
A. 使用生动的动画演示
B. 邀请知名科学家讲解
C. 进行实地实验展示
D. 以上都是

2、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）
A. 大规模问卷调查
B. 焦点小组讨论
C. 数据分析和挖掘
D. 以上方法综合运用

3、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（ ）
A. 发布模糊不清的声明
B. 拒绝与公众进行沟通
C. 及时召开新闻发布会，坦诚回应
D. 对危机事件避而不谈

4、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（ ）
A. 及时回复用户的评论和私信
B. 定期举办线上抽奖活动
C. 发布独家优惠和折扣信息
D. 邀请用户参与产品设计

5、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（ ）
A. 虚假宣传产品
B. 与观众进行积极互动
C. 展示真实的自我
D. 遵守平台规则

6、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（ ）
A. 快速的剪辑节奏
B. 优美的画面构图
C. 逼真的音效设计
D. 知名演员的参演

7、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（ ）
A. 内容定制化 B. 互动体验优化 C. 精准推送服务 D. 以上都是

8、在广告设计中，对于一款面向儿童的玩具产品，以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光？（ ）
A. 暗沉的冷色调
B. 鲜艳的暖色调
C. 单一的中性色调
D. 复杂的混合色调

9、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（ ）
A. 技术创新 B. 内容创新 C. 模式创新 D. 以上都是

10、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 购买意愿增强 D. 品牌忠诚度提高

11、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（ ）
A. 直接展示产品功能和特点
B. 运用幽默、夸张的手法
C. 采用平铺直叙的叙述方式
D. 模仿其他成功广告的创意

12、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：（ ）
A. 邀请大牌明星加盟
B. 设计新颖有趣的游戏环节
C. 投入大量资金进行宣传推广
D. 关注社会热点，传递正能量

13、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（ ）
A. 形象气质佳 B. 语言表达能力强 C. 具有亲和力 D. 以上都是

14、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（ ）
A. 过度夸张，脱离产品实际功能
B. 简单直白地罗列产品特点
C. 结合社会热点，融入情感元素
D. 完全模仿其他成功广告的创意

15、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（ ）
A. 长篇大论，堆砌华丽辞藻
B. 简洁明了，突出重点
C. 使用生僻难懂的专业术语
D. 频繁使用网络流行语

16、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（ ）
A. 演员的演技 B. 演员的知名度 C. 演员的外貌 D. 演员的片酬

17、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（ ）
A. 传统的广播电台
B. 严肃的财经杂志
C. 流行的短视频平台
D. 专业的学术期刊

18、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（ ）
A. 主持人富有磁性的嗓音
B. 精彩的背景音乐
C. 生动的音效模拟
D. 嘉宾幽默风趣的语言

19、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（ ）
A. 人工阅读大量评论
B. 借助专业的舆情监测软件
C. 随机抽取部分评论进行分析
D. 凭个人经验进行判断

20、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（ ）
A. 报纸的财经版面
B. 老年杂志
C. 社交媒体平台
D. 电视的戏曲频道

二、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）社交媒体上的意见领袖对舆论走向具有一定的引导作用。请分析意见领袖的影响力来源和作用机制。

2、（本题5分）媒体的社会责任不仅体现在新闻报道中，还包括对社会公益事业的关注和推动。请论述媒体在社会公益传播中的作用和方式。

3、（本题5分）探讨媒体在报道心理健康和心理咨询时应遵循的原则和方法，促进公众心理健康意识的提高？

4、（本题5分）社交媒体的互动性对信息传播有着重要影响。请论述社交媒体互动性的特点和价值，并结合实际案例进行说明。

5、（本题5分）探讨传媒在促进社会民主参与和公共事务讨论方面的作用和策略，以及如何通过传播提高公众的政治参与意识和能力。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某企业在危机公关中采取了一系列措施，成功化解了危机。分析该企业的危机公关策略，以及在危机处理过程中媒体的作用。

2、（本题5分）某新闻媒体在报道一起重大自然灾害时，采用了多种传播手段，包括文字、图片、视频等。分析该媒体的报道策略，以及不同传播手段在此次报道中的作用。

3、（本题5分）在社交媒体时代，某知名品牌因一则广告内容涉嫌歧视特定群体而引发公众强烈谴责，导致品牌形象受损。分析该品牌在广告策划和传播过程中的失误，探讨社交媒体在此次危机传播中的作用，以及品牌应如何应对此类公关危机以修复形象。

4、（本题5分）某广播剧以独特的声音艺术表现形式讲述了一个感人的故事，受到听众的喜爱。分析该广播剧的声音设计、剧情编排和角色塑造，探讨广播剧在音频媒体中的艺术魅力和发展空间。

5、（本题5分）某广播电台的情感类节目通过听众的来电分享和主持人的疏导，为听众提供了心理支持。分析节目在情感交流和社会关怀方面的作用，探讨广播节目在心理健康领域的发展空间。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）全面阐述在社交媒体舆论场复杂多变的情况下，政府部门如何通过传媒手段及时发布权威信息，引导舆论走向。

2、（本题10分）深入阐述在人工智能技术迅速发展的情况下，传媒行业如何借助其力量实现新闻生产的智能化和高效化，同时避免技术带来的伦理问题。

3、（本题10分）全面论述新媒体环境下的舆论监督机制，探讨如何利用新媒体平台拓展舆论监督渠道，提高监督效果，同时规范舆论监督行为，防止网络暴力。

第3页，共3页