ESEL分析模型ESELAnalysis及相关案例.doc
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1、精选资料PESTEL分析模型(PESTEL Analysis) 目录隐藏 1 什么是PESTEL分析模型? 2 PESTEL的因素 o 2.1 对企业战略有影响的政治因素 o 2.2 对企业战略有影响的经济因素 o 2.3 社会文化的因素 o 2.4 技术的因素 o 2.5 环境的因素 o 2.6 法律的因素 3 PESTEL分析经典案例 4 PESTEL分析模型案例分析 o 4.1 案例一:新高煤机公司及其环境分析1 5 相关链接 6 参考文献 编辑什么是PESTEL分析模型? PESTEL分析模型又称大环境分析,是分析宏观环境的有效工具,不仅能够分析外部环境,而且能够识别一切对组织有冲击作
2、用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法,其每一个字母代表一个因素,可以分为6大因素: (1)政治因素(Political):是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等因素。 (2)经济因素(Economic):是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。 (3)社会因素(Social):是指组织所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。 (4)技术因素(Technological):技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明,还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景
3、。 (5)环境因素(Environmental):一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。 (6)法律因素(Legal):组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。 PESTEL是在PEST分析基础上加上环境因素(Environmental)和法律因素(Legal)形成的。在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常是通过这六个因素来进行分析企业集团所面临的状况。 编辑PESTEL的因素 编辑对企业战略有影响的政治因素 政府的管制和管制解除 政府采购规模和政策 特种关税 专利数量 中美关系 财政和货币政策的变化 特殊的地方及行业规定 世界原油、货币及劳动力市场
4、进出口限制 他国的政治条件 政府的预算规模 编辑对企业战略有影响的经济因素 经济转型 可支配的收入水平 利率规模经济 消费模式 政府预算赤字 劳动生产率水平 股票市场趋势 进出口因素 地区间的收入和销售消费习惯差别 劳动力及资本输出 财政政策 欧共体政策 居民的消费趋向 通货膨胀率 货币市场利率 汇率 国民生产总值变化趋势 编辑社会文化的因素 企业或行业的特殊利益集团 国家和企业市场人口的变化 生活方式 公众道德观念 对环境污染的态度 社会责任 收入差距 人均收入 价值观、审美观 对售后服务的态度 地区性趣味和偏好评价 编辑技术的因素 企业在生产经营中使用了哪些技术 这些技术对企业的重要程度如
5、何 外购的原材料和零部件包含哪些技术 上述的外部技术中哪些是至关重要的?为什么? 企业是否可以持续的利用这些外部技术 这些技术最近的发展动向如何?哪些企业掌握最新的技术动态? 这些技术在未来会发生哪些变化? 企业对以往的关键技术曾进行过哪些投资? 企业的技术水平和竞争对手相比如何? 企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工艺革新和生产等方面进行了哪些投资 外界对各公司的技术水平的主观排序 企业的产品成本和增值结构是什么? 企业的现有技术有哪些能应用?利用程度如何? 企业需要实现目前的经营目标需要拥有哪些技术资源? 公司的技术对企业竞争地位的影响如何?是否影响企业的经营战略? 编辑环境的因素 企业
6、概况(数量,规模,结构,分布) 该行业与相关行业发展趋势(起步,摸索,落后) 对相关行业影响 对其他行业影响 对非产业环境影响(自然环境,道德标准) 媒体关注程度 可持续发展空间(气候,能源,资源,循环) 全球相关行业发展(模式。趋势,影响) 编辑法律的因素 世界性公约,条款 基本法(宪法,民法) 劳动保护法 公司法和合同法 行业竞争法 环境保护法 消费者权益保护法 行业公约 编辑PESTEL分析经典案例 按照PESTEL的框架模型,围绕啤酒酿制行业,对以下六大宏观因素逐一进行分析,进而探究影响该行业的结构性驱动因素以及这些宏观因素之间所存在的相互影响和彼此制约的根本性联系。 (一) 政治因素
7、 从政治因素来分析,目前及未来若干年内,中国及世界的政治形势基本趋于稳定的政治局面,“和平与发展”是当代世界的两大主题,是世界各国人民的共同愿望, 中国围绕着这一时代主题,大力发展同其他国家的贸易伙伴关系,随着WTO世贸组织的加入,中国的关税壁垒逐一取消,国外的产品随即进入中国,这样据不完全 统计,有近40个外国品牌的啤酒在国内生产,产量占到全国的4.3%,这样原来国家对啤酒行业的保护和鼓励政策,如今已荡然无存,随之而来的是面临着国外 品牌的啤酒的挑战,从而,对我国啤酒行业造成一定冲击;同时,也存在着一定的有利因素,进口关税的降低,使得啤酒行业可以扩大啤酒原料及先进设备的选择余 地,例如进口的
8、大麦通常质量好,工艺容易控制,从而降低了生产的成本,通过引进国外的先进装备,有利于提高啤酒的酿制水平,此外,也有利于我国的啤酒产品 走向和进入国际市场。 (二) 经济因素 经济周期是一个反应经济由繁荣-缓慢(衰落)-低潮-恢复(高涨)的往复变化的过程。 据相关统计资料显示,我国目前正处于第三个经济周期的上升阶段,从国务院发展研究中心对于中国20012020年的经济增长率进行预测的结果表明, 20012010年,中国的GDP增长率达到79,因此,可以预测中国在未来若干年内继续有稳定的、可持续的经济发展,中国经济大环境的良好发展态 势,预示了啤酒行业将继续保持强劲的发展势头。 自20世纪90年代初
9、,受国有企业经营不景气的影响,国有企业出现大量下岗、失业人员,就业问题成为制约中国经济社会发展的“瓶颈”,但从每年啤酒销量逐 年递增的态势来看,失业并没能影响到啤酒行业的发展,相反,啤酒因其作为廉价的消费品,从而成为人们愁烦时发泄的工具,快乐时的兴奋剂,交际场合及倾诉衷 肠时的有效媒介。因而,因其啤酒兼容并包(快乐与忧愁的分享及保健的功效)的独特功效,决定了消费群体受经济影响的状况不是十分明显,可见,对大众消费群 体的啤酒兴趣的建立和培养并加以正确引导、宣传是至关重要且极具有恒久魅力的。 (三) 社会文化因素 (1) 生活方式的变化 啤酒最早出现于古埃及和美索不达米亚(今伊拉克)地区,其制作方
10、法由埃及经北非、伊比利亚半岛、法国传入德国,在德国南部,啤酒制造业空前发展,并由德国 的啤酒技术人员将啤酒工艺传播到全世界。改革开放后,受欧洲西方文化的影响,人们的饮食文化开始向西方靠拢,啤酒随之进入了中国,人们对啤酒经历了从不了 解试着尝试如今的餐饮娱乐时的不可或缺,可见啤酒文化的深厚魅力。随着人们对啤酒功效的深入探索,得知啤酒非但含有人体所需要的氨基酸,并且还含有丰 富的维生素B2、烟酸和矿物质,故而得名“液体面包”。此外,啤酒在校园内广泛得到兴起,已成为校园交际文化的重要组成部分,因而,啤酒的适龄消费人群逐 渐在向前延伸,现已扩大为18至60岁的人群,可见,啤酒行业其强大的消费群体。 (
11、2) 人口增长进程及分布的影响 首先,从我国人口的增长进程及趋势来看,自70年代初我国大力推行计划生育以来,中国人口出生率、自然增长率均已显著下降, 但历史积淀下的巨大的人口规模所决定的人口增量仍相当可观,据相关资料显示,2000年,中国1860岁人口规模已达8.16亿,是1964年的 2.15倍,在未来的近30年内,这一人口占总人口的比例都将保持在60%以上。介于中国人口年龄结构呈现“两头小、中间大”的格局持续保持的势头,从啤 酒的适龄消费群体来看,其前景仍是十分乐观的。 其次,纵观全球人口出生率、生育率的变动过程,总体趋势都是由高到低。发达国家出生率、生育率的下降早在工业革命时期即已开始,
12、到上世纪末人口生育率已降 至更替水平以下,甚至出现了人口负增长,因而,未来世界人口增长的重点集中在发展中国家和地区。2000年,世界人口的80.66%分布于发展中地区, (如尼日利亚、巴基斯坦等国家),2050年这一比例将上升至87.33%,人口负担加重,因而,从未来世界人口分布趋势以及啤酒的廉价、保健及时尚的特 点来看,这一行业的未来发展趋势是向发展中国家挺进。 (四) 科技因素 从科技因素方面分析,“改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术”,企业的发展,离不开技术,没有技术和产品创新,就没有企业的成长与进步,就没有企业的未 来。“燕京”之所以敢在市场上向世界啤酒大鳄叫板,正因为他们有技术、产
13、品创新做依托,可见,啤酒行业同科技的关系绝不逊色于IT业同科技的关系,然而, 从我国的啤酒厂的整体现状看来看,仍是水平较低、规模较小、物耗较高、效益较低,每生产1吨啤酒用水量在840立方米,相应的排水量为735立方米之 间,而发达国家的吨啤酒用水量仅为510立方米,说明我国啤酒厂与国外发达国家啤酒厂的先进水平仍有一定差距。因此,不断进行技术革新、技术进步、节约 有限资源、强化环保是啤酒制造业的发展趋势。 (五) 环保因素 从自然因素方面分析,绝大多数的工业生产活动不可避免地要破坏自然环境的质量,而如今从联合国到世界各国政府都对环境的污染给予了足够的重视,并制定了相 关的法律予以制止,这既是保护
14、地球环境的客观需要,同时又是“人与自然和谐共处”的大势所趋,对啤酒酿制行业来说,其与环境的因素是极为相关,不容忽视 的。目前,考核啤酒工业废水水质采用的国家排放标准是GB89781996污水综合排放标准,并未对啤酒工业单独规定污染物排放标准,随着污染控制 和治理力度的加强,国家环保总局和国家质量监督检疫总局针对啤酒行业废水排放量大、有机污染浓度高、对环境污染严重、排放因子相对较少的特点,联合发布了 符合啤酒工业废水排污特点的行业性废水排放标准啤酒工业污染物排放标准,已从2006年1月1日开始实施,该标准为强制性标准。 地球是我们共同的家园,环保是世界性关注的时代主题,任何行业都必须做好有关环保
15、的善后处理才是长久经营之道,啤酒行业更是如此,基于此,天湖公司在 2000年投资650万兴建了污水处理工程,有效地解决了污水排放的问题。 (六) 法律因素 从法律因素分析,法律对行业的规范和发展起到了保障、监督和限制的作用, 随着社会经济的发展,企业商业往来频繁,所处的市场环境日趋复杂,随之面临各种显在和潜在的法律问题,如果存在于企业经营过程中的法律问题不能够得以及时 察觉,就会“积患成疾”,一旦爆发,企业可能会因此遭受重大损失。据国家质检总局的说法,食品安全法今年底即将出台,这就要求行业应从发展高科技入 手,采用先进工艺与检测手段,去年的“啤酒甲醛事件”就反映出了啤酒行业对相关法律法规的忽视
16、,进而给国内整个啤酒行业带来了一定的负面影响。 总之,政治的稳定性及其所采取的政治主张及行为,将直接对整体的经济环境带来不同程度的正、负面影响,经济水平所处的不同阶段和经济发展的不同速度又对其 所属的社会文化及生活方式等产生不同程度的影响,经济为科技发展提供了物质保证,同时,技术革新又推动了经济不断向前发展,经济、科技的飞速发展,就要新 增刚涉足领域的相关立法以及完善和健全已知领域中相关法律法规,而环保是人类及世界经济实现可持续发展的根本。 编辑PESTEL分析模型案例分析 编辑案例一:新高煤机公司及其环境分析1 一、企业简介、新高煤机公司是一家成立于2001年的民营企业。主要从事采煤机、掘进
17、机及配件的生产和销售;成套机械设备的生产;机械技术咨询;建筑装饰材料、金属材料、机电产品、煤炭、沥青的销售。经过七年的发展,新高煤机公司已经是中国煤炭机械设备总公司的定点生产厂(综机类)、中国煤炭机械工业协会的网点生产厂(综机类)。公司注册资金320万,现有四个生产车间、一个热处理车间、一个设计实验室,三十余台套设备。 二、企业外部环境分析 1.国内宏观境PESTEL分析 a国内政治法律环境分析 (1)政治环境分析 从1949年建国以来,在中国共产党的领导下,中国坚持社会主义的发展道路,不断探索前进,走出了一条以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表思想、以科学发展观建设和谐社会的正确的政
18、治道路。特别是改革开放以来,国家政治稳定、经济快速发展、人民生活安居乐业、综合国力和国际地位不断提高。中国共产党的第十四次代表大会提出建立社会主义的市场经济,把经济发展放在非常重要的地位;十六大提出用科学发展观建设和谐社会。 用以人为本、科学发展观、构建和谐社会的治国理念将新世纪的中国建设得更加繁荣富强。 自改革开放以来,我国进入经济发展最快的历史时期,社会政治稳定,市场经济体制逐步建立。多种层次、比较完备、统一、开放、竞争有序的市场体系正在形成。政府在调节经济、市场监管、社会管理、公共服务的宏观调控体系趋向成熟,经济体系从封闭型向开放型转变。 1999年国家提出西部大开发的战略构想,综合利用
19、西部优势,国家政策向西部倾斜、缩小东西部差距、加快西部发展。陕西是西部大开发的龙头,为陕西的社会、经济发展创造了一个非常有利的政策环境。 中共十六大明确提出必须走新兴工业化道路和可持续发展战略。鼓励发展机械装备制造业成为党和国家的政策。2005年国务院关于加快振兴装备制造业的若干意见推出各项政策措施。国民经济和社会发展第十一个五年规划中,把振兴机械装备制造也作为推进产业优化升级的重大举措。陕西省也出台了关于加快陕西制造业基地建设的意见、陕西省走新兴工业化道路、建设制造业强省发展纲要、关于加快陕西省装备制造业发展意见和陕西能源重化工基地建设发展纲要等多份政策性文件,明确提出了建设装备制造业强省和
20、国家能源重化工基地为中心的发展目标。陕西省各级政府把加快机械制造业、能源重化工的发展作为落实科学发展观、振兴地方经济的重要举措,健全了组织保障,成立了相应的领导和工作机构,在全社会形成了共识和合力。 陕西省还具备良好的社会文化环境、教育环境,治安环境,法治环境进一步优化,政府为社会和企业的服务日益完善和规范。社会和经济发展始终排在西部前列,国际竞争力不断提高。 胡锦涛今年6月25日在中央党校省部级干部进修班发表重要讲话。指出改革开放,是解放和发展社会生产力、不断创新充满活力的体制机制的必然要求,是发展中国特色社会主义的强大动力,必须坚定不移地加以推进。实现国民经济又好又快发展,关键要在转变经济
21、发展方式、完善社会主义市场经济体制方面取得重大新进展。转变经济发展方式,是在探索和把握我国经济发展规律的基础上提出的重要方针,也是从当前我国经济发展的实际出发提出的重大战略。要更深刻、更自觉地把握经济发展规律,下更大的决心、采取更有力的措施提高经济发展质量和效益。讲话为社会主义市场经济建设指明了发展方向。 (2)法律环境分析 近些年来,国家相继颁布了一系列的法律、法规、政策、建议、意见,如宪法、公司法、合同法、劳动法、煤炭法、中小企业促进法、等等,这些已经出台和将要出台的法律法规,直接影响着企业生存和发展的大环境。 中华人民共和国宪法对我国的社会、经济、文化发展奠定了根本的法律基础。总纲第十五
22、条规定:国家实行社会主义市场经济;第十一条规定:在法律规定范围内,的个体经济、私营经济等非公有制经济,是社会主义市场经济的重要组成部分。国家保护个体经济、私营经济等非公有制经济的合法权利和利益。国家鼓励、支持和引导非公有制经济的发展。这样就为民营企业明确了社会、经济地位。 中华人民共和国公司法为公司的设立制定了法律依据、法律规范和法律保障。规定了公司应承担的责任、义务和享有的权利。并进一步规定了公司的组织结构。对各种类型的公司公司法中都做出了明确和详尽的规定和说明。这就为公司的生存和发展提供了法律保证。 中华人民共和国煤炭法为合理开发利用和保护煤炭资源,规范煤炭生产、经营活动,促进和保障煤炭行
23、业的健康发展提供了法律保证。 中小企业促进法为改善中小企业经营环境,促进中小企业健康发展,扩大城乡就业,发挥中小企业在国民经济和社会发展中的重要作用提供了良好的法律环境。规定了国家对中小企业实行积极扶持、加强引导、完善服务、依法规范、保障利益的方针,为中小企业创立和发展创造有利环境。国家专门设立了中小企业发展基金为中小企业创业辅导、信用担保、技术创新、协作配套、市场开拓、培训咨询提供帮助和服务。 中华人民共和国劳动法为劳动者的合法权益,调整劳动关系,建立和维护适应社会主义市场经济的劳动制度,促进经济发展和社会进步提供法律保障。并规定企业应依法建立和完善规章制度,保障劳动者享有劳动的权利和履行劳
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