小米手机的品牌分析PPT课件.ppt
《小米手机的品牌分析PPT课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《小米手机的品牌分析PPT课件.ppt(22页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、小米手机的品牌分析小米品牌简介 小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米工作人员主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成,小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸,小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。2 小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。三大业务3品牌名称“小米”“小米”,品牌名称只有两个音节,简短明了,易读易记,同时个性突出,能够使消费者较易认知并引发有益的联想。每当人们提及“小米
2、”的时候我们都会联想到小米手机优秀的做工和舒适的手感,以及小米高配置低价位的特性;“为发烧而生”小米手机一直采用性能出色的双核处理器,使小米手机达到顶级标准。“小米”品牌名称具有独特的个性和风格,不与其他品牌名称相混淆,发挥了品牌名称的独特魅力,同时给消费者以鲜明的印象与感受。4品牌标志 小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile Internet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司。另外,小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着小米要让我们的用户省一点心。5 小米在细分手机市场方面做得非常精准。首先是对年龄的细分,把年龄界定在25-35这个区间。通过细分发现这个年龄段的人群经济独
3、立,正处于事业的发展期,也易于接受新事物,消费具有时尚和超前性,愿意接受新事物,喜欢新的尝试。而且这个人群数量庞大,消费能力强。这个庞大的消费群体并没有成为小米的真正目标客户,在这个基础上小米对客户再次细分,找到对手机作为工具使用偏爱的群体,那就是手机的发烧友。之所以要选择这个群体作为目标客户,是因为他们代表消费前沿,对消费具有示范作用,种示范效应引发的是群体的跟风。目标客户的精准定位为小米找到了市场的空白点。品牌定位为发烧而生6 如今许多国外品牌像Iphone、Nokia、Blackberry、Sony、Samsung等,硬件配置高,设计新颖,质量好等,能吸引大量的手机消费者。而同时它们的价
4、格定位也很高,这样的话,很多手机消费者也就只能望洋兴叹。然而小米准确了抓住国内消费者追求物美价廉的消费心理,不断升级硬件配置,作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机,小米手机刷新了我们心目中的硬件高度。7 小米手机本身,定位“发烧友”手机是个可进可退的讨巧做法。若进,手机大卖,自然是以一种最直接有效的方式获取大规模用户,并能提前明晰MIUI和小米手机的盈利模式.若退,则可以不失颜面地认为“发烧友”群体本来就是一个小众,进而转向以MIUI为核心,去提升用户规模,探索盈利方向。8挑战硬件定价底线,创新手机营销模式明明高配但是其售价却为什么又极为大众呢?这是因为小米手机创新的线上销售模式,
5、通过凡客来进行配送还确实是头 一回听说。当然高配低价是否有足够的利润支撑我们不得而知,不过大家需要了解的就是有这么一部顶级配置的手机,它能够让更多人有机会以不高的预算去购买它。假如小米手机销量火热的话那也自然能为它带来更多的用户,这对小米旗下的MIUI,米聊等自主产品的推广和二次宣传同样有着不小的促进作用。9 高端的配置让同行业的其他品牌手机降价也不是提高配置也不是。这就有可能造成“卖出去的不赚钱,赚钱的卖不出去”的现象,大大降低了手机制造业的利润空间。这就使得手机制造业不得不转变产品开发和经营模式,来对抗小米手机高配置低价格的强大竞争力。102、价格策略 小米手机已高端机的形式高调上市,却以
6、低售价让消费群体普遍接受。这不得不说是小米手机众多营销策略最能吸引消费群体的一招。在手机市场上,绝大多数手机品牌不仅仅以绝对的硬件配置压倒其他杂牌手机,更主要的它们的价格让很多的普通消费者感到难以接受。而小米手机却打破高端机高价位这一手机市场的“约定”。这也就是为什么小米手机已上市就得到很多消费者青睐的一个不可忽略的原因。11 从图1可以看出,54.37%的消费者的理想购机价格是在10002000元,其次是20003000元,占24.27%。因此,在小米手机刚上市的时候,每台定价1999元对那些热衷于使用智能手机以及想要使用智能手机,但又考虑现有智能手机价格太贵的消费者是具有极大吸引力的。12
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 小米 手机 品牌 分析 PPT 课件
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。